《奇葩说7前传》上线 联动品牌探索更开放化、戏剧化的商业表达

作者： 古忻淳

2020-12-18 11:53 浏览 · 3209

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12月17日20点，由爱奇艺出品，米未传媒联合出品的《奇葩说7前传：千人奇葩捞》正式上线，贡献了《奇葩说》史上参与人数最多、风格最多元的一届海选。女神杨幂，及导师蔡康永、薛兆丰、刘擎、马东，也给选手们分享了有趣观点。

走到第七季的《奇葩说》，持续以创新的内容和形式生产优质内容，收获了年轻人的喜爱。节目还未上线，辩题讨论、预告片等内容便已收获20余个微博热搜，《奇葩说7前传》的上线则让节目的热度进一步攀升。作为本季节目的创新亮点，此次“千人奇葩捞”汇集了女团成员、哲学系老师、美妆博主、全职妈妈、程序员、澡堂老板等各行各业的新老奇葩选手，创新的闯关赛制也增加了节目的看点。生猛来袭的千余位选手，不仅为《奇葩说7》注入了更新鲜的血液，也带来了一场生动的人类大赏，多元的选手身份、丰富的表达方式、激烈的思维碰撞，都让节目有了更多的趣味性、观赏性与思想性。

“千人奇葩捞”让《奇葩说7》焕发出全新的光彩，也吸引了独家冠名京东、联合赞助同程旅行、首席特约康师傅红烧牛肉面、超级教育官作业帮直播课、特别合作伙伴贝壳找房、行业赞助苏菲好暖卫生巾、行业赞助前程无忧51Job App等品牌的合作。而作为花式内容营销的开创者，《奇葩说7》也在不断探索如何通过优质的内容IP更好地为品牌营销赋能。

在内容创新的基础上，今年节目让品牌的呈现更加开放化、生动化与戏剧化。在此次的千人海选中，品牌玩偶出现在海选人群中互动和出镜，来自合作品牌的员工作为选手参与海选，极大地提升了品牌的参与度与互动性。此外，持续生产被大众喜爱的广告的优秀“造梗能力”，一直是《奇葩说》独一无二的优势。在《奇葩说7》中，独家冠名京东与节目共创的谐音梗“京东有胜蒜”，一经曝光便让众多网友印象深刻。女神杨幂请你发“盐”，奇葩导师蔡康永“葱”未失手；京东超市更是紧随其后，打造“京东奇葩超市”，传播侧将谐音梗趣味玩法进行到底。节目内也通过舞美视觉呈现、内容环节植入、道具植入等方式，反复强化这一信息，不断加深用户的印象，让品牌信息持久、有效、生动地输出。据了解，节目和独家冠名京东也将陆续联动其他品牌共同造梗，进一步提升品牌营销的开放程度与共创能力，为品牌带来更丰富有趣的表达。

   通过创新的赛制与花式营销，《奇葩说7》再次为观众带来新鲜的感受。据悉，《奇葩说7》将从12月24日起，每周四、周六晚20:00更新。随着节目的播出，《奇葩说7》也将与品牌共同展开更多元、深入的商业共创实践，帮助品牌更好地连接消费者，展现优质内容的商业延展力。

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