2020 年度品牌跨界项目 TOP 20，让创意乘风破浪

2020是跨越边界的一年，全人类跨越地域、国家、肤色的边界，站在了同一战线。突破自我与外界的边界，让创意无限涌流，拥抱更多的人群，也是品牌孜孜不倦的追求。跨界营销能够加深消费者在不同场景消费的记忆点，过去的一年，也涌现出许多精彩的跨界案例，反映了社会大众的需求与心理。

在2020的结尾，我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标，从众多品牌跨界案例中甄选出这份2020 年度人气跨界品牌项目TOP 20 榜单。去年，广告人为跨界做出了许多精彩案例，希望我们继往开来，在新的一年，让无限的创意无限地涌流。

注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击标题 或 图片查看案例详情）

1、中国天眼×酷狗音乐：
来自宇宙的2020祝福——《脉冲星》

Brand：酷狗音乐
By：Z+ 之外创意 广州

2020新年，酷狗音乐联合中国天眼，送上了宇宙独一份的“来自宇宙的2020祝福”——《脉冲星》。《脉冲星》是由国家天文台中国天眼新收集到的100颗脉冲星的信号制作的音乐。这些信号代表宇宙深处的祝福。《脉冲星》作为酷狗音乐人“星曜计划”主题曲，诠释了“星曜计划”的理念，让人感受到星辰的力量，每一个人都可以如此闪光。

2、Molly住进芬达罐！
泡泡玛特和芬达联名盲盒来了！

Brand：Fanta 芬达
By：KARMA 颉摩广告 上海

童年的陪伴从未远离，1月初，芬达和泡泡玛特宣布将推出联名盲盒，并联手制作了定格动画和H5，用户可以通过H5上芬达玩霸街区参与互动。1月15日0点，芬达×泡泡玛特联名盲盒正式上线，主打让“Molly住进芬达罐”的概念，两个童年回忆的联手唤醒人们内心的小孩，引起了人们的关注购买。

3、“稻梦空间”来啦！
中国银联把海水稻种进了地铁站

Brand：China UnionPay 中国银联
By：neone 有门

2019年底，中国银联加入“中华拓荒人”计划，推出#一块造福中国#公益活动，支持袁隆平院士的海水稻研究事业。为了让大家更了解海水稻，中国银联推出“稻梦空间”体验展，在徐家汇地铁通道用水稻、灯光、投影、地贴等物料搭建出一个沉浸式稻海体验展，现场还有最佳拍照点与路人互动。以潮流做公益，“稻梦空间”带来的沉浸式稻海体验展引起了人们对海水稻的关注。

4、快手办“烟火有声”，
民谣云音乐节，一起听见人间烟火

Brand：快手
By：待认领

3月快手举办了“烟火有声，民谣在路上”YUN音乐节。40组民谣音乐人，横跨60后至00后，共同演绎4场具有音乐节现场感的直播。直播前，快手还发布了系列预热海报，融合音乐与大地农作物的元素，诠释了人间烟火与音乐的联系。

5、腾讯×敦煌研究院
推出5集动画剧，由你来配音！

Brand：Tencent 腾讯
By：treedom 深圳

敦煌壁画变成动画了！敦煌研究院亲自参与，联合腾讯影业和腾讯动漫，制作了五部动画短片。动画以敦煌莫高窟经典壁画为原型，用5个小故事，真实还原了壁画中的情景。腾讯还推出了H5，让每一位用户都可以为剧中的不同角色配音。此次合作中，敦煌文化的数字内容在腾讯“新文创”的帮助下得到了新的探索，让更多传统文化被更多人熟悉和喜爱。

6、中国无人机影像大赛：
别人想出圈，我想上天

Brand：SOHU 搜狐
By：你说的都对 北京

第六届（2020）中国无人机影像大赛开始了，为了能贯彻“坚韧的力量”这个主题，以及吸引更多的用户一起“上天”看看，主办方在整合营销方面做了一些新的尝试：用航拍摄影素材制作了沙雕译制腔短片、用流行表情包制作海报、借势愚人节，并联动多品牌等线上整合。一系列传播动作让更多潜在受众群体关注到了这个活动。

7、Kindle：书是梦的形状，
读书的人有梦可做

Brand：Amazon 亚马逊
By：天与空

“一读书就犯困”的现象让Kindle找到了读书与床品的交界点。Kindle以其自身的经典造型为原型， 打造了Kindle Dreamer床品四件套， 真的做到“读书的人有梦可做”，同时辅以富有文化内涵的创意平面、视频、明星Vlog， 带来多平台多维度深度传播。

8、滴滴代驾×饿了么口碑海报：
集全国七大地标，为城市打气

Brand：滴滴出行
By：戏格 北京

滴滴代驾和饿了么口碑联合推出#为城市打气#计划，通过模拟真实打气场景，为每个城市的地标“打气”，让地标胖起来，让鼓鼓的元气治愈每一个城市。主办方同时联合万家商户打造“1平米温暖”爱心驿站，为户外劳动者提供休息、热饮等便利。线上线下的宣传和与当地人民的真诚互动为品牌提升了影响力。

9、百事可乐×人民日报：
特殊时期的限量罐，送给每一位守护者

Brand：Pepsi 百事可乐
By：待认领

疫情之下，涌现出无数守护者。他们是普通人，也是英雄。为此，百事可乐与人民日报新媒体联手，定制了“热爱守护者”限量罐，一共4款，每一个瓶身印有一种职业守护者，同时还有“热爱守护者”礼盒。除此之外，百事可乐和人民日报新媒体还制作了H5，列出了一百件让人热爱的事情，用户可以生成专属的热爱海报。

10、京东家电和10个青年艺术家的风格博物馆

Brand：JD.com 京东
By：SociaLab 环时互动 北京

618前夕京东联合10个青年艺术家，围绕10款家电，合作产出了一支广告动画短片。松下洗碗机、戴森吸尘器、雅萌美容仪……经过艺术家的诠释，一一变得生动可爱。沙雕的文案也让人会心一笑。短片总体呈现出自由、尊重个性的气质，契合小家电的消费人群。

11、麦当劳联合中国探月，把月球搬来当展馆啦

Brand：McDonald’s 麦当劳
By：待认领

每一个孩子都有梦，跨越天地星辰，麦当劳和中国探月的联手，正是抓住了孩子的想象力。7月2日，麦当劳携手中国探月举办了战略云发布仪式，共同打造2020年度“点亮梦想”活动。活动为孩子打造了专属绘画平台和宣传视频。活动更请来设计师黄海制作了系列海报，让人直观看到孩子想象力的无限可能。

12、喜小茶饮料厂来了，
开着五菱汽车限时“土酷”出摊

Brand：HEYTEA 喜茶
By：待认领

在广州，喜小茶饮料厂和五菱联手，把一辆五菱汽车改装成复古流动饮料贩卖摊。同时喜小茶还制作了“喜小茶厂长”的IP形象和介绍卡片，引起了人们的关注。流动饮料摊的设计，采用了红、白、绿等充满时代感的色彩，唤起了80后、90后童年的集体记忆。

13、天猫国际×哈利波特：
带你发现生活中的魔法时刻

Brand：TMALL.HK 天猫国际
By：LxU 北京

电影《哈利波特与魔法石》修复重映，哈迷们翘首以盼之际，天猫国际联合《哈利波特与魔法石》推出预热短片，讲述了两代人相互守护魔法梦的故事。天猫国际同时推出联名商品、并在淘宝设置隐藏钥匙、“集徽章”的互动游戏，吸引哈迷们的参与。

14、腾讯99公益日MV：
跨次元IP联萌，一块做好事

Brand：腾讯公益慈善基金会
By：Goodidea 赞意

腾讯在腾讯99公益日推出了《一块做好事》魔性MV，传播“一块做好事”品牌主张，鼓励年轻人一起参加公益。MV邀请了大张伟、杨超越献声，并跨次元邀请小红花、叶修、妲己等IP入画，配上卡点舞蹈、魔性音乐，吸引了二次元、国漫、游戏、时尚用户等圈层的目光，扩大了Z世代人群对腾讯99公益日的认知。

15、蚂蚁森林推出治愈系香氛，你的能量真好闻

Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集团
By：待认领

蚂蚁森林联合淘宝心选推出治愈系周边——“蚂蚁森林的味道·松树味”香氛。该香氛灵感来自于云南大理北部“蚂蚁森林483号林”种植的华山松，黑色玻璃瓶身，松树纹理瓶口设计，还有5g绿色“能量球”作为配件。这次跨界让阿里巴巴用“嗅觉”体现了“蚂蚁能量”这个抽象概念，公益不仅看得到，而且闻得到。

16、王者荣耀×谭盾：
用交响曲为“五虎将”皮肤注入灵魂！

Brand：王者荣耀
By：蓝色光标数字营销机构

王者荣耀在“王者荣耀五五开黑节”推出五虎将全新的系列皮肤，挖掘对应历史人物故事以此展开皮肤设计。同时，《王者荣耀》与在传统音乐颇有成就的谭盾合作，用音乐让“五虎将”的形象生动立体起来。谭盾为英雄皮肤创作的BGM，让王者荣耀与华夏古乐梦幻联动，极大地丰富了这款国民游戏自身的内涵。

17、抖音×《我和我的家乡》联合发行，
拍下亿万人的寸土寸情

Brand：抖音
By：WMY 北京

把广告拍成竖屏电影，抖音这次跨界跨得妙。当中秋国庆双节遇上电影《我和我的家乡》上映，热度正高时，抖音也推出了家乡主题的竖屏电影，展现东北的搓澡、广州的煲汤、天津人的乐观幽默、重庆人的“耙耳朵”、青岛人喝袋啤、北京人爱贫爱逗等6个地域特色，勾起了人们的会心一笑。让普通人的家乡被看到，小屏幕也有大悲欢，这也是抖音给人带来的感动。

18、2020天猫双11强势来袭，
联合超多大牌为你写了一首告白诗

Brand：Tmall 天猫
By：LPI 北京 & YZY Land

双11天猫联合超多大牌推出短片，用诗一样的语言，鼓励人们活出真我，超越想象，而天猫和这些品牌也将一路陪伴你左右。一分多钟的短片，文案都与当前所展现的品牌产品特征紧密相关，并富有诗性地传递统一的价值观念。天猫同时还推出了“猫头”海报，传达“1起挺你 尽情生活”的理念，让整个传播的元素更丰富。

19、优酷：把热播剧穿脚上，这袜子很酷！

Brand：优酷
By：优酷

为了推广六部新剧，优酷推出了夹带品牌 slogan的7款酷袜。新剧与时尚穿搭相结合，新鲜实用的物料给了年轻人尝试的兴趣。优酷同时在微博和北京三里屯发起 # 潮这儿看# 活动，与用户全方位深度互动。

20、辉瑞：黑科技复活莫扎特，一场史无前例的音乐会

Brand；辉瑞
By；F5

莫扎特35岁死于细菌感染，如果他的生命得以延续，是否能为人类留下更多的音乐创作？辉瑞用科技“复活”莫扎特，利用 AI技术，并结合莫扎特40岁、60岁和80岁所处时代的古典音乐流派和特征，生成三首全新的钢琴曲目，并由著名的音乐家改编成钢琴协奏曲和交响乐。9月，在上海交响乐团音乐厅，辉瑞联合多名音乐届名人，举办了莫扎特80岁的音乐会。

另附《2020上半年人气跨界品牌项目TOP20》
（点击标题/图片即可阅读原文）：

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