高原少年丁真“网红出道”，月薪3500元

编者按：本文来自微信公众号 “刺猬公社”（ID:ciweigongshe） ，作者 耕史，编辑 Tim。36氪经授权发布。

他在高原上一笑，阳光为之融化。

闪耀着星光的赞美如银河下泄，四面八方的定情礼物飞向他的家乡。

他叫丁真，一个被误认为出生在日光城拉萨的四川甘孜少年。他仿佛不住在水泥房里，雪山是他家的屋顶，草原是他的卧榻，太阳就是他的沐浴露。他没有奔驰宝马，骏马就是他骄傲的坐骑。天地之间，就是他驰骋的赛道，根本不需要什么逼仄规矩的车线。

截图自网络

11月21日，从短视频平台爆火的丁真，在截至目前仍没有开通“百度百科”的情况下，正式入驻微博，账号“理塘丁真”。短短一周，粉丝逼近百万。首封营业照，获赞158万，5.6万人热评，2.3万人热转。而在这期间，他在微博已收获近50个热搜，阅读约百亿。

他的出现，给弥漫着脂粉与精致的网红世界，带来了一股野性的美之冲击。当然，也带来了万双冒着金光的世俗之眼。

无邪少年变“网红”

万般皆是命，半点不由人。

谁能想到，就在双十一期间全国男女老少“为物狂欢”之际，在四川甘孜，正抱着一桶方便面回家的19岁藏族少年丁真，在路上遇到了正在拍摄“世界高城微笑”主题的摄影师胡波。随后，一则短短数十秒的视频，转瞬间彻底改变了这个少年的日常。

截图自网络

在一短视频平台，丁真的“出道之作”瞬间收获1.3亿热度，一度霸屏热点榜首。而截至11月28日，丁真在微博上更是收获了近50个热搜，阅读约百亿。

他到底有什么魔力？这里有一位微博网友的评论，字里行间或可代表粉丝们心中的热切。

“这野性又害羞的小狼王，像是草群里涉世未深清澈的月亮，又像是黑夜来袭时部落的统领，拜月嗷叫，耳饰又像是部落里的标志，在他身上体现的又性感又粗犷，却又带着一丝内心的温柔。”

截图自网络

网络世界走红的逻辑各有不同，颜值却是普世的硬通货。当粉丝们看惯了都市里的脂粉与金贵后，这一挂天然的野性纯真少年美，打破了常规，树立了新的美之标杆。

丁真走红之后，全国网友眼光齐刷刷瞄向祖国西部，粉丝们的礼物如初冬雪吻，迫不及待地速降理塘小城。在最具公共舆论广场属性的微博上，一场由各方力量主宰的“网红造星”之波开始涌动。

11月13日，认证为甘孜藏族自治州旅游局官方微博的“甘孜文旅”，在微博率先发起借势营销“咱们的康巴汉子有多帅”。因其官方背景，丁真也从“民间野生网红”走进了“主流视野”。

截图自微博@甘孜文旅

现在若打开“甘孜文旅”微博，你会发现，该账号对丁真的借势营销已经到了“几近疯狂”的地步。每隔半小时或1小时的发布频率，每条微博不管和丁真有无直接相关，都要发起“丁真话题”。“跟着丁真游中国”、“黄子韬要去找丁真”等不胜枚举。

11月18日，红星新闻微博刊发消息，四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司证实，已将丁真签约为一名正式员工，“有五险一金，每月3500元”。该公司是理塘县国资委下属国有公司，和丁真签了两份合同，一份是劳务合同，一份是代理合同。

劳务合同内容是“丁真需要为理塘和甘孜的旅游出力”，每月3500元的薪资出自这份合同。代理合同内容是该公司“代理他的著作权、肖像权”。

该公司副总高晓平透露，“代理合同主要是去帮他争取一些利益，外面的公司要找他首先要经过我们的把关，看看哪些是骗他的，哪些是真实的，以此来保障他的权利，但是我们不参与任何的分成，不与他争利，直播间刷的礼物都是他的。”

这意味着，丁真有了自己的“经纪公司”，还是国有企业，丁真从“草根网红”成了“签约网红”。

11月25日，丁真迎来网红路上首个代言。由文化营销公司时差岛拍摄的短片《丁真的世界》，成为甘孜的宣传片，在“甘孜文旅”官方微博上线，丁真成了家乡的旅游代言人。

图源：新浪微博@理塘丁真

在这部数分钟的短片里，雪之清泉洗过丁真俊朗的脸庞，阳光浸透全身。草原与篝火，兄弟与宝马，时间在这里停住，信仰在雪山生长。该视频在微博上发出后，截至目前共收获近千万次播放。

传统的故事，由数字时代的高清画面来叙写。少年丁真，从甘孜，走向视频网红，再借由微博这个最具跨圈传播力的公共舆论广场，迅速成为了全国粉丝心中的“宝之少年”。

而这一切，在微博上只用了一周而已。

丁真争夺战

这几日，围绕丁真，在微博上最热闹的话题当属“丁真的家在哪儿”了。

起因在于，在上述《丁真的世界》播放后，微博上不少网友，把这个藏族青年的家乡，误定位在了西藏，吵着嚷着“要去西藏找丁真”，这可急坏了丁真的老家四川。

11月26日，四川共青团在官方微博率先发布话题#其实丁真在四川，内容是：丁真作为理塘县旅游形象大使亮相成都。

新闻本身中规中矩，但这个话题却一下子冲顶微博热搜，千万网友突然从文中前后文嗅到了一丝“诡异”，“什么？丁真不是生活在西藏，而是在四川？”“还是此时此刻身在四川？”

截图自网络

就在大家还没完全闹明白之际，丁真随后在四川一档新闻节目里，在回答主持人“不考虑机票旅费，你最想去哪里？”的提问时，做了某种“澄清”：“最想去拉萨，那也是我父母最想朝圣的地方。”

新闻播出后，网友这才恍然大悟，原来丁真的老家是四川甘孜州理塘县。这让四川网友好气又好笑：“拼了命的借丁真宣传四川，竟然是为了西藏做了嫁衣裳”。

图源：新浪微博@理塘丁真

西藏方面也“见好就收”。11月27日，《西藏日报》在官方微博，向丁真正式发出“我们在西藏等你”的邀请函。

截图自微博@西藏日报

很快，西藏的做法，在微博上收获了全网的“借鉴”。山东、湖北、云南、青海、黑龙江、辽宁、安徽、陕西等也都在微博发起#邀请丁真来我家乡玩儿的话题，一时间，全国都在邀请丁真，这引得网友惊呼“丁真刚入职可能没年假”，更引得权威媒体发出“灵魂叩问”：“丁真到底哪里吸引人？”

截图自微博@南方日报

近50个微博热搜源源不绝，让丁真成了近期的“当红炸子鸡”，风头一点不输微博上的各路红人，甚至名人巨星。

全国争夺丁真的背后，还是热度背后的“目光经济”势能惊人，有利可图。但一些担忧之声又起来了，丁真会不会是昙花一现？

一路看着丁真热搜“此起彼伏”的微博相关负责人对此十分乐观。他说：“目前来看，丁真在微博上已经有了近百万粉丝，且还在迅猛增长，这意味着丁真已经有了自己的基本盘，丁真的粉丝们有了自己的归属地。不管他最早起步于哪，微博这个属于他的天地，已经为他的长远发展，打牢了根基。只要他好好发展，应该能继续获得长远关注。”

路还长 望成长

“学习起在哦。”

这是丁真在微博官方账号上发布的第二条信息。“起在”是藏语，意思是现在进行时，正在的意思。配图是丁真正在认真学习的样子。

图源：新浪微博@理塘丁真

原来丁真没有读过书。走红后，网友们都希望他能抓住改善的条件，好好读书，行走长远。而丁真也没有辜负粉丝们的期待。

有粉丝在其微博下评价：“别人当网红直播带货，这孩子被抓去做作业。义务教育虽迟但到。”

还有媒体问他，是否想要当明星？他的回答一如既往的质朴：想要当赛马王子。

有媒体观察人士表示：“全国各地的文旅官微，已经纷纷在微博上跟丁真成了朋友。其实微博上还有其他广泛的大V，跨界互动早已成常态，而且是独有的常态。希望丁真也能抓住机会，多跟其他大V、特别是知识类大V学习。”

而微博相关负责人则表示，很乐见像丁真这样的社会热点温暖人心，微博不只有娱乐，而是多元生态。它们的能量加起来，才是我们所爱生活的全部。

雪山高原的纯净，没有污染丁真的心灵。相信真正喜欢丁真的人，除了爱这一张纯净的无邪之颜，更希望他能铸造起更为丰厚的知识与灵魂。

丁真的路还长，希望其不做昙花，要做格桑。