当年的好记星、诺亚舟都去哪了？

编者按：本文来自微信公众号”松果财经“，作者：大延岩，36氪经授权发布。

小霸王申请破产这事最近频繁上热搜，不少网友惊讶它还存在时，又在惋惜昔日童年游戏走向没落。80、90后大多只记得它是童年快乐的源泉，游戏世界的开端，但大家所熟悉的小霸王游戏机其实是中英文电脑学习机。

在1995年生活物质水平低下，人人奔着万元户率努力奋斗的年代，小霸王靠着出售学习机达到了10亿元销售额。可见小霸王当年的受欢迎程度。

在1994年全国市场产品竞争力调查评价中，小霸王在"心目中的理想品牌"、"实际购买品牌"、"1995年购物首选品牌"这三项中小霸王的占比都超过75%，造就了小霸王当时在中国电脑学习机市场上暂时无法撼动的霸主地位。

随时代不断的发展，学习机这类电子产品像是慢慢地离开了我们的学习生活。

谁杀"死"了传统学习机？

自2003年好记星提出五维+2记忆法和教材同步的学习机理念，外加上好记星地毯轰炸式广告，快速地在学习电子产品中占据一席之地，在几百个学习机产品品牌竞争较量后，到2009年形成了以好记星、诺亚舟和步步高为主导的三国鼎立时期。该三大品牌占据学习机市场份额的80%以上。

好景不长，好记星在占据极高的份额之后，产品和行业问题开始凸显出来，让好记星的地位开始动摇。

好记星宣传与内容不符。好记星有宣传"无限下载，真正与教材同步学习"，但有不少消费者表示，在买回去后想下载相关的学习资料与同步教材时，找不到下载资料，与好记星公司联系也未得到合理解释。

好记星产品内容错误。有消费者投诉称好记星里面将"黑眼圈"念成了"黑眼睛"，"天高对地阔"读成"高山对地阔"；文章内容部分缺失或是文章根本没有等问题。

除了学习机产品自身问题外，竞争环境也激烈。在学习机三国鼎立时期MP4、MP5出现了，虽然是音乐视频娱乐设备，但可以下载英语相关的音频和视频，让学生以学习的理由说服家长购买。不少学习机的潜在用户向MP4、MP5转移，从而影响到学习机整体的销量。

教材无法同步、内容出现质量问题，好记星等学习机的隐患早就埋藏着了。直到2010年智能手机开始在全球普及。给学习机带来了翻天覆地的变化。

智能手机人手一台后，学习机的销量就明显下滑，尤其当苹果手机出现后不止在手机市场掀起浪潮，更是将学习机逼上绝路。

各市各类的APP不断上架，其中不乏有很多学习软件，包括电子词典、背单词、英语阅读等。智能手机的出现，让很多小伙伴把注意放在了手机上，在那时起，学习机开始被闲置，学习机的销量从那时开始下滑。

相比较学习机，智能手机更具有灵活性，各种学习软件内容资料的下载都比学习机来得更方便。还有很多学习机不具备的功能，这也导致学习机基本被智能手机给取代。

智能手机的出现让学习机暗淡不光，平板的出现更是直接替代了学习机。平板在延续智能手机优势的情况下，又弥补了智能手机屏幕小、无法控制学生沉迷娱乐游戏的劣势。传统的学习机就这样被"灭"掉。

随后无论是传统学习机的品牌还是未涉及学习机领域的互联网品牌，都将学习机向平板电脑发展。

内外因素下，类似好记星这样的学习机产品被市场淘汰就不难理解。

传统学习机销量步步下滑，步步高或许是个例外？

随着时代的变迁，产品的不断更迭和消费者习惯改变。传统学习机品牌的发展与销量都明显下滑。

在商场中有关学习机柜台明显减少，即使是有也难找到小霸王、好记星、快译通、文曲星、诺亚舟等头部品牌。除了国内是这样外，日本也出现类似情况，据日本电子词典出货量情况看，从2009年的231万台缩水到2013年的158万台，缩水近4成。

从淘宝上进入学习机品牌店铺，能看到品牌方都在紧跟时代潮流推出智能化学习机，也就是学习平板电脑，但发现他们在销量有明显差距。

根据图表显示，四家学习机品牌在淘宝店铺中销量最好的单品价格和销量情况，可以看得出图表中小霸王和步步高是传统学习机品牌中销量最好，但两者至今有近三倍的价格差，小霸王的低价策略与步步高相比没有太大的可比性。

其中，优学派的2698元价格高出步步高一大截，但是两者之间有近十倍的价格差；综合来看，步步高在头部品牌中整体发展是偏好。但这还不够，后起之秀正在崛起。

将传统学习机步步高和后起新秀讯飞两者的高端线学习平板电脑进行对比，还是能窥探得一二。讯飞的高端学习机X2 Pro在淘宝售价是4299元，销量为501台，步步高的高端学习机S5 Pro在淘宝售价是4978元，销量为973台。就销售情况而言，步步高略胜一筹。

从产品本身来看，对于学习用的产品的硬件配置要求不必太高，满足基本情况即可，所以在对比上更加关注在自身携带的产品内容，灵活性以及对其他产品的兼容性。

两者都采用了AI人工智能技术，官网直播，网课APP基本全覆盖，名师视频。两者之间的不同点就是决战高下的重要一环。

步步高学习机在内容上课程设置更为丰富，从小学到高中的全课程内容都有；讯飞有中高考英语测评打分的同源技术，学生们通过学习机能在中高考标准下练习听力与作文。

一个在内容上更具优势，一个在技术上更胜一筹。

学习机换了个身份存在

互联网时代的更迭，教育行业也跟着不断变化，学校也在提出打造"智能课堂"，采用信息化教学。学习机存在是很有必要，时代的变迁未来的中小学生会更多的接触到各种电子产品，学习机或许是其中不可或缺的重要学习工具之一。

在学校里，大多数小中高学校要求学生配备学习平板电脑。配合着老师们在课堂内容的讲解为学生布置批改作业。据中国教育装备采购网公布数据，2020年9月全国教育装备智能平板市场环比有小幅增加，其中基教采购设备需求份额继续扩大，达到了74%。

在学校外，培训机构目前也在不断转型，开展了线上教育，很多机构都有学习APP在上面授课。对于家长而言更是减少了时间和成本。据知乎文章显示，2019年小学教育中31%的家长更加偏好线上教育，中学教育中30%的家长更偏好线上教育，高中教育中仅有19%的家长更加偏好线上教育。

除了步步高、诺亚舟等在飞速转型外，讯飞、阿里、字节跳动等更是带高科技参与到学习机的研发中来。学习机的竞争只会更加残酷。

学习机死亡了？似乎没有，它以另一种方式存在着。

作者：大延岩

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