印尼版“内涵段子”CocoFun： 视频江湖的“黑马”

编者按：本文来自微信公众号 “志象网”（ID:passagegroup） ，作者：谢小丹，36氪经授权发布。

在印度尼西亚，短视频赛道早早被TikTok等产品占据，到了2020年，应用市场中却出现了一匹黑马。

自去年6月底发布后，一款名为CocoFun的搞笑视频应用便开始在印尼娱乐类应用榜单中名列走高，一度蹿升到榜首。目前，在榜单中，CocoFun仍排名前列。据志象网了解，虽然CocoFun的开发者声称是一家新加坡的公司，但它也是一款出海产品，开发团队来自国内的头部搞笑视频最右。

搞笑短视频并非全新的概念，此前国内便有内涵段子、皮皮虾、最右等产品尝试过这条专注搞笑的赛道，Dubsmash也曾在海外互联网市场中引领过一段潮流，但它们却后继乏力，未能壮大。

未来，CocoFun能否在印尼蹚出一条新的道路，抑或会重蹈覆辙？只有时间能给出答案。

01 中国人占据印尼短视频

在印尼，早就有不少出海厂商瞄准短视频市场的红利。

根据 App Annie的数据，热门App免费排行榜中快手旗下 Snack Video、TikTok、Helo等排名都占据市场前列。早在号称短视频元年的2017年，国内的诸多玩家就已开始在东南亚市场布局，在印尼这块新兴市场各占山头。

2020 年 11 月 10 日印度尼西亚 Google Play热门App免费排行榜 / 来源：App Annie

就在市场沉寂之时，2019年6月底，一款名为CocoFun的产品忽然“杀”入印尼短视频赛道，还取得了不俗的成绩。

根据EVA的数据显示，今年年初，这款发布短短半年的产品曾在印尼热门免费榜单中排名蹿升到第1名，随后排名虽然下滑，但一直保持着前百的位置。而在娱乐榜中，CocoFun维持在前三甲。

目前CocoFun在印尼应用市场娱乐榜中排名第三 | 来源：EVA

CocoFun排名变化 / 来源：EVA

迄今为止，CocoFun的下载量已达2300余万。Google Play的信息显示，创造了这一佳绩的开放商是一家名为SUNGAI PTE. LTD新加坡初创公司。根据新加坡信息平台the Grid显示，这家公司成立于2019年8月1日，仅仅成立了1年多。不过据志象网了解，CocoFun其实是一款来自中国的出海应用。

CocoFun至今累计下载量：23,378,239 / 数据来源：EVA

事实上，市场上至少存在几十款同类产品。通过99images上搜索CocoFun查询可以发现，应用市场中可以找到33款与之类似的产品，其中不乏Vmate、Likee、HAGO等具有大厂背景的应用。

CocoFun的33款同类产品 / 来源：99images

市场竞争如此激烈的情况下，CocoFun何以能够在印尼站稳脚跟？

02 印尼版 “内涵段子”

数据平台EVA显示，CocoFun背后的团队还曾计划在印度推出一款同类产品，今年5月上架后，并没有运营。

CocoFun的印度同款 / 来源：EVA

从两款产品的简介中不难看出，CocoFun始终专注搞笑，并以此为标签。而这似乎便是它能够在印度尼西亚市场站稳脚跟的原因。

2018年，印度尼西亚调研机构Jakpat曾对该国互联网用户进行过一次调查，结果显示，TikTok是最受欢迎和最常用的视频社交网络应用，最受欢迎的TikTok视频内容是喜剧（71.6%），其次是舞蹈（68.3%）、假唱（58.1%）和自由表演（48.2%）。几乎所有关注TikTok视频创作者的受访者都是为了收看有趣的内容（92.82%），有趣也可能是搞笑的意思。其它受欢迎的平台包括Kwai、Musical.ly和Dubsmash。

不难看出，有趣、搞笑的内容在印度尼西亚颇受欢迎。Dubsmash便是开创了搞怪潮流，一度风靡全球。

采用精细化本土运营策略的TikTok也发现了东南亚人对搞笑内容的偏爱。据华尔街见闻报道，虽然不同国家的用户都使用一个 App，但针对不同的地区，TikTok 在内容推荐上有所不同，主要还是优先呈现本地化内容，因此各个国家和地区 TikTok的画风有截然不同的区别。比如日韩多为年轻网红男女唱歌跳舞视频；东南亚、印度则是各种 “搞笑” 短视频为主；而欧美地区的创作者更加喜欢上传跑酷等极限运动类的短视频。

搞笑小视频 / 来源：CocoFun

03 能走多远？

CocoFun所做的并非是个全新的尝试，类似的产品早有人在印尼做过。2018年7月，福州万岛网络就曾尝试推出一款趣味内容社交产品——iMeme。

iMeme界面 / 来源：猎云网

iMeme运营之初，iMeme的相关负责人在接受媒体采访时介绍，iMeme的定位是面向印尼用户的泛娱乐APP，趣味内容在平台内占比最大。

iMeme一度在印尼颇受欢迎。截至到2018年12月，iMeme官方提供的数据显示，活跃用户留存在 70-80%。

但他们的设想并没有实现。目前，在Google Play中已经无法搜索到iMeme的身影，该公司的相关社交平台也在去年停止了更新。Sensor Towe也已经将iMeme评价调至F。

数据来源：Sensor Tower

一位对这类产品有过深入研究的人士刘成（化名）对志象网分析，这类产品就是国内的内涵段子、皮皮虾，没太多竞品但是用户太年轻而且过于下沉，“收入低、年轻人、男性小青年占比高达90%，只为分享搬运搞笑视频，不为粉丝数和收入，且没有付费力。”

这类搞笑产品也具备自己的优势。上述人士列举道，如用户很忠诚，留存特别好，长期留存甚至比直播高很多，用户规模大些同样有商业价值。

不过对CocoFun的前景，他也认为很多产品也不能被定义，“之后年轻人起来也许具备付费力也说不准”。

不过，前人的尝试都以失败告终，倒在了创业的路上。从全球来看，开创了搞怪的潮流的Dubsmash也迅速衰落，国内也曾有过最右、皮皮虾等前车之鉴。

与它们相比，CocoFun也赶上了疫情的机遇。触宝大数据研究院2月24日发布报告称，以“土味直播”为代表的短视频正在东南亚市场流行。报告显示，用户在家需要娱乐内容消耗时间，也需要温馨、搞笑等正能量元素内容来减轻压力，明星、猫、时尚、浪漫、音乐等成为海外短视频应用关键词。

对此，刘成认为，CocoFun本身的用户过于垂直，当下的火热与疫情没有很大关系。

不过，当下短视频在东南亚发展仍具有上升空间。触宝大数据研究院今年第二季度的报告还显示，东南亚的视频娱乐应用总体已进入后疫情增长阶段，视频类 TOP10 应用每周使用时长有5%-10%以上的时长增长，短视频平台的流量仍在稳步上升。

趁此机会，CocoFun仍可以再行壮大自己的市场份额，但未来的变现之路仍需摸索。