苏宁输了，但留给中国电竞的时间还很多

编者按：本文来自微信公众号 “财经十一人”（ID:caijingEleven） ，作者  崔浩， 编辑 余乐。 36氪经授权发布。

10月31日，上海浦东足球场，在现场6312名观众的见证下，SN（苏宁易购电竞俱乐部）1:3憾负韩国的DWG（Damwon Gaming）战队，获得英雄联盟世界赛（S10）年度亚军。

SN没能在家门口为中国拿下一个冠军，但中国电竞产业不断上升的热度不会因此而受阻。在经历了雅加达亚运会夺冠、S8、S9两届大赛折桂后，电竞这座富矿正在吸引越来越多的企业参与其中，越来越多的地方政府也在积极扶持引进电竞行业。对于深度参与到这场比赛之中的苏宁、京东等公司，以及上海市政府和中国电竞产业来说，这次决赛的失败并不意味着终点，而是新的起点。

01 “断剑重铸之日，骑士归来之时”

10月26日，此前不被看好的LPL赛区三号种子SN（苏宁）以3:1战胜TES（滔博体育）进军决赛。当晚苏宁控股集团副总裁张近东之子张康阳为庆祝自家队伍获胜豪送100台iPhone12，这不难联想起S8赛季IG战队夺冠之际，一时风光无两的王思聪给网友发了百万现金。看来“国民老公”要一代新人换旧人了。

图片来源 ：新浪微博

9月19日张康阳刚刚注册了自己的中文微博账号，不到两个月粉丝就达到108余万。此前张康阳的身份是苏宁控股集团副总裁，百年名门国际米兰足球俱乐部最年轻的主席，现在则要再加上一个新的头衔——苏宁电竞董事长。看起来这又是一个富二代拯救中国电竞的故事，但张康阳和王思聪的故事并不一样。如果说王思聪对电竞的投资更多出于个人兴趣，那么张康阳的SN战队已是苏宁综合产业布局的一部分。

零售板块是苏宁所有业务的“火车头”，而电竞产业与零售业务的协同效应已经初步显现。今年双十一期间，SN战队的表现无疑为苏宁送上来了一份大礼，S级赛事的高曝光以及粉丝群体的扩大使得电商平台成为粉丝的打call平台，据腾讯游戏报道称，由于SN的惊艳表现，苏宁易购配合此次世界赛推出的“Super会员电竞特别版”办理人数激增。

在10月26日的苏宁双十一全民嘉年华发布会上，苏宁宣布引入“大体育营销”概念，借助顶级赛事流量配合双十一期间的营销活动。SN战队也将在双十一当天开启虎牙直播首秀。决赛前，苏宁联合旗下国米在内所有招商资源进行了一次晋级招商，其总决赛品牌赞助商达到十家，远超对手DWG的四家。

由于JDG早早退出冠军争夺赛，在昨晚的决赛中，有网友打出“赢了比赛，双十一只上苏宁”的口号。百度指数显示，苏宁在决赛进行期间实现了整个双十一期间的舆论最高峰，无数年轻用户化身“狮厂人”在朋友圈为苏宁打call。“年轻、敢操作，观众就喜欢这样的队伍，电竞领域里‘菜’才是原罪。”电竞爱好者柯敏对作者表示。

百度关键词“苏宁”搜索热度指数数据来源：百度指数

Z世代群体与电竞赛事的巨大流量所吸引的不只是苏宁，在今年进入S10世界赛的四支队伍中，有三支是中国队伍（SN-苏宁易购；JDG-京东；TES-滔博体育），且背后都有着知名社会资本的身影。苏宁电子竞技俱乐部成立于2016年12月，除了今年大热的英雄联盟分部，还有炉石传说、穿越火线等分部。与中国电竞初创期的IG（王思聪投资）等战队不同，社会资本的进入以及取消升降级制度使得资本能够着眼于未来进行生态布局，避免短视，从而使得联赛以及队伍的商业价值不断提高。

同为电商巨头的京东对电竞的重视同样引人瞩目。3C数码本就是京东业绩增长的主引擎，而这部分产品的高频用户又和电竞用户高度重合，选择加大投入理所当然。JDG战队也成功拿下今年春季赛的冠军，一路高歌猛进成为今年世界赛的二号种子，虽然JDG没有打到决赛，但京东在电竞领域的布局并不会受到影响。

图：2020英雄联盟全球总决赛主题“所向无前” 来源：英雄联盟官网

02 “打赢不是我的目的，征服才是”

“全球英雄联盟的选手和召唤师们，我代表上海市政府，热烈欢迎第十届英雄联盟全球总决赛正式落户上海”。在S9世界赛总决赛的最后，上海副市长宗明女士亲自出镜，欢迎英雄联盟S10来到上海。此前的Dota2国际邀请赛Ti9落户上海，时任上海副市长的翁铁慧也亲自出镜，对大赛的到来表示欢迎和感谢。电竞已经给上海留下了不可磨灭的印记。

世纪天成 、 第九城市 、巨人网络、波克城市等“前浪”游戏公司的成功，奠定了上海这座城市与游戏和二次元文化的不解之缘，这里也成为了电竞文化发展最肥沃的土壤。共青团上海市委发布的《上海青年电竞报告（2020）》数据显示，上海市青年群体中73.97%是电竞参与者，46.84%是电竞观众。丰富的高校资源以及年轻潮流文化的生根发芽使得LPL成立之初便吸引了大量电竞公司的加入。如今，围绕在上海灵石路的“宇宙电竞中心”已经有了十几个电竞相关的创业产业园区、五六千名从事电竞行业的员工。

在赛前发布的《上海·电竞·我》纪录片中，超竞互娱CEO吴历华动情地表示：“面对电竞这样一个新生的事物，国外没有这样的配置，没有看到过，也没有东西抄，更没有东西学，只能走出自己的一条路。这也是时代赋予这一代年轻人的使命。”

电竞行业在上海汲取的资源并不仅仅来源于文化层面。多年来上海市植根于大型国际体育赛事，业已形成发达的体育总部经济。丰富的国际赛事运营经验，集聚了大量高端体育要素和体育产业。上海体育产业报告（2017-2018）数据显示，截至2017年，上海体育产业增加值占GDP比重达到1.6%，体育服务业增加值占比81.8%，领先全国水平，基本接近西方发达国家水平。

今年的英雄联盟总决赛在上海落地举办，也是取得了上海市政府的巨大支持。在疫情仍在全球蔓延、东京奥运会延期举办的大背景下，S10作为今年全球唯一的一场S级国际大型体育赛事能够成功举办，显得弥足珍贵。

一位体育产业研究人员也向作者表示：“今年受疫情影响上海其他的赛事都办不了， S10是现在上海品牌赛事里唯一一个国际级的赛事，而上海又有着巨大的扶持资金，政策帮扶，资金注入，产业依托，上海能够成功举办这届电竞‘春晚’水到渠成。”

在未来，电竞行业将进一步成为各地政府重点引进的项目。除了上海，广州、海南、重庆、西安多地均加大政策扶持力度尝试在电竞领域分一杯羹。这些政策扶持力度之大，体现了政府大力发展电竞产业的决心与信心，也往往能够吸引相关企业。但电竞行业仍然是一个马太效应明显的行业，头部优质资源稀缺。“头部IP格局没有改变，其他地方很难挖走。”该名体育产业研究人员也向作者表达了相似的隐忧，“这些企业往往生长在上海，从LPL诞生之初就在上海扎根，有时候被政策吸引迁往别处，并不见得会有好效果。”

各地扶持电竞产业政策汇总 整理/崔浩 （请点击图片放大看）

作为电竞行业的“明珠”，包括SN在内的众多LPL战队总部都设在上海，想要搬走实属不易。尽管三年前LPL联盟宣布开启主客场改革，希望开启地域化电竞，吸引更多的下沉市场受众，但该计划的推进并不顺畅。今年RNG战队也宣布从北京暂时搬回上海的联盟公开比赛场地上海虹桥天地演艺中心。地方政府能否通过政策抓手留住电竞企业还很难说。

俱乐部之外的头部赛事，除了英雄联盟S10，今年落户上海的还有KPL王者荣耀职业联赛总决赛、PEC和平精英全球总决赛、皇室战争全球总决赛等一系列重要职业联赛。同时，上海也已建立了世界级的电竞赛事远程制播中心以及第一个综合电竞体验馆。英雄联盟开发商——拳头游戏的尼克洛·劳伦特也表示，2021年的英雄联盟S11世界赛将继续在中国举行，最终举办地花落谁家还要看各家的软硬件实力能否支撑起这档全球电竞行业的“春晚”。

03 “改变就是好事”

10月27日英雄联盟手游在印尼、马来西亚、新加坡、日本、菲律宾、韩国、泰国进行不限号公测，大量中国玩家纷纷涌入到日本、韩国的服务器，使得英雄联盟手游成为国内玩家除SN能否夺冠外热议的另一话题。英雄联盟过去的十年无疑是成功的，但此时推出手游版本能否协调好各方利益，满足更多玩家的需求，带领英雄联盟在下一个十年继续前进，此时还是一个未知数。但电竞需要不断作出改变，这是整个行业的共识。

从这届英雄联盟世界总决赛的市场反应可以看出，电竞市场的规模效应和明星效应正在从中国向东南亚等市场溢出。这或许可以为中国电竞产业打开新的思路。

Newzoo研究数据显示，东南亚是电子竞技发展最快的产业，近年来随着4G技术以及智能手机业务的普及，电竞市场得以扩大，越来越多的海外游戏发行商（如腾讯，Gravity和square Enix）都在积极挖掘该地区的增长潜力。

以越南为例，SN战队中的天才选手SofM是第一位加入到LPL的越南籍外援，能讲一口流利的普通话，不仅在中国拥有着极高的人气，在越南同样有着极高的人气。由于VCS（越南赛区）实力较弱，SofM成为了唯一一位进入到总决赛的越南籍选手。在SN战胜TES的比赛后，越南主播喜极而泣，在国内观战的越南玩家纷纷起立欢呼。B站网友在评论区惊呼“SN肩负了三个赛区的希望（苏宁选手SwordArT来自中国台湾）”。也有网友表示这种画面似曾相识：“就像之前姚明在火箭，中国人看NBA很多人都支持火箭队一样”。

进入更为广阔的市场不仅意味着产业的发展，不同类型、风格、打法的选手进入到LPL或许能引发更大的化学反应，促进联赛整体水平的进一步提升，增加比赛观赏性与竞技性，提高海外的关注度。在电竞成为年轻一代社交货币的当下，通过电竞将不同国家进行连接，不知不觉之中也形成了文化输出。电竞领域的“一带一路”与“互联互通”或许指日可待。

越来越多的年轻人正在投入到这个行业之中，无忧电子竞技俱乐部总经理王楚喻刚刚踏入到电竞直播和短视频，他告诉作者，自己选择电竞行业最大的动力就是热爱。另一位刚刚踏入电竞直播行业的主播阿沁向作者透露：“如果年轻的时候不做这个，我就再也没有机会了。”阿沁毕业于一所北方重点院校，放弃了在互联网公司工作的机会，毅然投入到电竞行业之中。

在未来，中国电竞也许收获更多的冠军亦或是失败，但这些努力都将只属于伟大的LPL召唤师和中国电竞行业的从业者们。正是他们的拼搏与热爱，才有了今日结下的硕果，他们才是留给中国电竞最为宝贵的财富。在这个全新的领域里，一切事物都是未知和充满挑战的，但这些勇敢的召唤师和电竞从业者们必将自信地回答“是的，这东西有个光明的未来”。