雷军入驻B站为带货？

文丨雷达财经，作者丨张钊丹，编辑丨深海

7月28日，雷达财经获悉，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军已入驻B站，并通过bilibili个人认证。截至发稿雷军在B站的粉丝数量已经超过两万，但其未关注其他任何账号。

雷军与B站的渊源由来已久，B站创始人陈睿曾是金山软件董事长、小米CEO雷军的老部下。而雷军也因一曲《Are you OK》"唱"红了B站，成为了一名"鬼畜明星"。

在入驻B站同时，7月28日早晨，雷军更新微博称，"有朋友问我，最近流行直播带货和演讲，你怎么看"，似乎在暗示新品将通过带货直播的形式发布。

值得一提的是，作为一个视频网站，B站在发展直播电商上具有优势。而雷军此次入驻B站，或与带货相关。据知情人士透露，B站的"悬赏计划"已发展出带货模式，目前已进入第三期内测招商，视频和直播间可挂淘宝链接。

雷军入驻B站，系B站创始人导师

雷军的B站账号UID为646730844，不过目前并未发布任何内容。截至发稿雷军在B站的粉丝数量已经超过两万，但其未关注其他任何账号。

雷军与B站的渊源由来已久，其与B站创始人陈睿有着不同寻常的关系。据悉，陈睿创立B站之前是金山软件董事长，小米CEO雷军的老部下，曾经历过金山360安全大战，是猎豹移动的3号人物，在猎豹移动上市后不久决定在B站重新创业。

陈睿也曾公开表示，"雷军给了自己很多机会。雷军与很多企业家不一样的地方是真正发自内心地去培养下一代，所有跟雷总共事过的人都发自内心地去敬佩雷总。"

2015年4月，小米在印度举行新品发布会，小米董事长雷军登场亮相，别开生面地秀了一把英文，浓重的仙桃口音引得大家哈哈大笑，现场一度非常欢乐。B站UP主Mr.Lemon将雷军在印度发布会上英语发音不标准、语法不准确而闹出笑话的视频剪辑成《跟着雷总摇起来！Are you OK！》，在2015年4月30日上传到B站后，迅速在五一小长假期间完成发酵，点击量超两千万次，成为"官方鬼畜最为致命"系列的开山之作。

但雷军并未抵触这种恶搞，反而还将这首歌买下，作为小米手机的官方铃声，还常常以此自黑，并将B站作为首发活动的直播平台，甚至多次现身B站为小米新品站台，并在B站创建品牌号，而小米也成为了最早入驻B站的品牌之一。

2016年、2017年，有关雷军、小米的鬼畜内容中，除去大量易燃属于UP主自制娱乐性内容，事实上还有部分是小米公司对鬼畜区UP主进行"约稿"。"鬼畜明星"与粉丝直播互动，增加了B站用户的好感，"小米智能XX"、"真当XX不上B站"等形式的弹幕开始成为了一种潮流，为小米带来了不少的关注。

目前小米官方也在B站开设了多个官方账号，比如小米公司、小米MIUI、小米商城官方、小米主题等。

入驻B站或为带货

近两年来，雷军及小米对新媒体愈发重视。除入驻B站，雷军此前还将目光瞄向小红书以及知乎平台，开启带货模式。只要是年轻人聚集的平台，就可以发现小米的身影。

2019年6月，在号称为"小仙女"设计的CC手机上线之际，小米创始人兼"宣传委员"雷军正式在"小红书"开辟了个人账号，做起了网红。入驻不到一周的时间，"新人"雷军发布了20条笔记，内容都以当时最新发布的CC手机为主。在小米新品手机CC9的发布会上，雷军还在现场为自己的小红书账号努力拉粉。

2019年11月，雷军现身知乎并首次提问："2019 年，有哪些值得推荐的小米产品?"雷军的提问迅速引发了众多"米粉"和知乎网友的热情回复，而彼时小米刚刚发布新手机CC9 Pro。

2020年2月份，小米10在多个视频平台举行线上发布会，B站就是其中很重要的平台之一。数据显示，小米10的发布会仅在B站，人气就高达1566万。而且，2月12日至16日，小米联合B站推出"72小时超应援直播"，并邀请了48位来自不同分区的UP主参与72小时直播分享各自的宅家攻略。

作为一个视频网站，B站在发展直播电商上具有优势。而雷军此次入驻B站，或与带货相关。

据知情人士透露，B站的"悬赏计划"已发展出带货模式，目前已进入第三期内测招商，视频和直播间可挂淘宝链接。

此外，有消息称，小米将在近期发布全新的小米10"超大杯版本"。雷军也在微博平台不断更新内容，疑似为新品预热。7月28日早晨，雷军再次更新微博称，"有朋友问我，最近流行直播带货和演讲，你怎么看"，似乎在暗示新品将通过带货直播的形式发布。

B站成为品牌营销新战场

B站凭借"高流量增长+低密度营销"的特征，吸引了小米、阿里、腾讯等众多品牌的入驻。

2017年11月14日进驻B站的阿里巴巴，粉丝68万，发布视频380个。疫情期间，阿里巴巴在B站官号发布了《我想去见他》的鬼畜视频，视频中，马云用带有浓重方言的口音唱起Rap，十分洗脑，与雷军的"Are you OK"有相似之处，同样展现了老板严肃身份之外的平民化和自黑的一面。与此同时，钉钉凭借一条自嘲视频《钉钉本钉，在线求饶》收获了2450万点击量，创下了企业官方号的纪录。

前段时间，"老干妈"事件中，腾讯将B站作为首发舆论阵地，形成了首发于B站、并在微博和B站同步发酵的新型传播方式，由此形成全网大讨论，最终获得了13亿的微博热搜。

B站特有的包容、和谐、幽默的氛围，让B站第二大股东腾讯成功树立了憨憨人设，挽回了品牌形象；而此次乌龙事件也让老干妈在电商平台上销量暴增。

作为最早入驻B站的品牌之一，小米自然不会放过B站现存的营销红利。2020年6月19日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军参加了极客公园与B站联合推出的"Rebuild 2020科技全明星对谈"。与B站UP主"老师好我叫何同学"进行了一场跨界对话，畅谈了其大学时期的创业经历。

此次雷军入驻B站，或是其加大B站营销力度的先兆。