优爱腾让「独居生活」乏了

编者按：本文来自微信公众号 “壹娱观察”（ID:yiyuguancha） ，作者 王心怡，36氪经授权发布。

五月的综艺市场，偶像选秀激战正酣，独居观察类综艺又成为三大平台“竞争”的另一阵地。

5月8日、14日、23日，连续三周，爱奇艺、腾讯视频、优酷分别上线了独居观察类真人秀《我要这样生活》《让生活好看》《看我的生活》，分别锁定了周二、周四、周六中午档，独居人士生活的观察被三大平台安排地妥妥当当。

这厢爱奇艺促成了范丞丞、小鬼的“大厂回忆”，还请来了鲜少在这类真人秀曝光的周笔畅、邓紫棋，情怀、新鲜感兼具；那厢腾讯视频打出了“王牌”郑爽，话题度已得到保障；另一边优酷则请来了佘诗曼，老友聚会也能触动很多人的港片回忆。

同品类且接连上线，三档综艺的表现也各有不同。

截止到27日，《我要这样生活》豆瓣6.8分，《让生活好看》获得7.4分，《看我的生活》还未开分。根据艺恩数据显示，上线20天、已更新4期的《我要这样生活》播映指数为58.60；两期过后《让生活好看》播映指数为52.29；目前只上线一期的《看我的生活》则为49.12。

▲数据来源：艺恩数据

同时，不同的嘉宾选择、差异化的主题设置等等，也从某种方面反映着不同平台对于相同品类内容的制作思路。

三大平台同时瞄准独居生活，以及所引起的话题和关注，证明了该内容市场需求的存在。

但同时，独居生活已不是观察类综艺新的观察领域，前有韩国《我独自生活》《我家的熊孩子》，后有湖南卫视“我家那系列”等高话题度、高关注度，而今又有三大平台扎堆上线，差异化、真实感与话题度，重要性更加凸显。

优爱腾在“独居差异化”上的绞尽脑汁

三档节目，15名被观察嘉宾，年龄从70后到00后，独居时长从几天到十几年，似乎“市面上”大多数独居生活状态都能在其中找到映射。

相似的类型，总要做点差异化，嘉宾与主题是其中最为明显的两项。《我要这样生活》与《看我的生活》选择的观察嘉宾在独居时长、年龄跨度上范围更大，从某种程度上更利于引起更大范围受众的共鸣。

《我要这样生活》首播选择了邓紫棋、范丞丞、王琳凯、颜如晶、周笔畅的组合。

▲《我要这样生活》海报

周笔畅独居十五年，已形成井井有条、充实而注重品质的生活方式和态度；邓紫棋独居十年，颜如晶异国独居五年，“宅”是她生活的关键词，在节目中她也分享了异国独居生活面对的困难与适应过程；第三期加入的“补位选手”秦霄贤，则有一年半的独居经历；而范丞丞与王琳凯则是独居新人，范丞丞甚至录制节目时独居时间仅为七天，反映着从零开始的新手生活。

异国、新手、“资深”等等独居状态在这里都在被观察范围。

而《看我的生活》则“世代标签”更加明显，70后的佘诗曼、80后的马思纯、90后的王大陆、95后的林允、00后的黄明昊组成了被观察的阵容。

《看我的生活》将它观察的独居生活设定为“一个屋檐下的一家人，亦或是一个人在屋檐下”，或许也由于此，独居时长在节目中并没有被强调，首期林允一家人出现的情况也就合情合理。

或许在这档节目，世代不同所展现的独居生活方式、生活态度等才是通过观察想要呈现给观众的关键。

相比之下，《让生活好看》则显得“圈层感”更强。

▲《让生活好看》海报

“年轻化、都市青年”是节目的切入口，因此嘉宾的选择也符合这一范围。郑爽、许魏洲、费启鸣、伍嘉成集中在91年—96年范围内。而这其中又通过独居时长试图达到差异化：伍嘉成独居三年，费启鸣独居两年，许魏洲曾独居两年，近期开始重新独居，而郑爽则为独居新手，节目也以父母帮她搬家开始。

为了充分展现年轻的生活方式和都市青年的独居心理，节目中对于采访的素人选择也集中在20+—30+年龄层，颇具点题意味。

但同时，三档节目又不约而同地选择了轻松甚至治愈的方式，来展现这些生活。首先是棚内的布置和色调。《我要这样生活》的蜗牛屋（棚内观察室）绿植点缀、木质材质，明亮的森系风格；《让生活好看》棚内以浅色调为主，呈现出温馨感；《看我的生活》的布置则以明亮的色彩为主，配以大大的慵懒沙发。

同时，内容方面，尽管也引发出了诸如冻卵、私生饭等话题的讨论，但大多数仍然娱乐、轻松效果十足，比如范丞丞、王琳凯的正骨片段，还引发出了#范丞丞小鬼正骨太好笑了#的微博话题，截止到5月27日，已经收获2.7亿阅读，8.6万讨论；黄明昊找杨幂报销房租也一度登上热搜第一位。

▲范丞丞小鬼正骨

目前来看，结果似乎在说明，轻松中引起共鸣，效果要好于一针见血地撕开伤口，毕竟对于综艺节目来说，娱乐性也同样重要。

真人秀+棚内观察，从某种程度上注定了三档节目故事呈现方式的相似，而相似的风格又让三档节目有了相似的基调。或许考验来自于讲何种故事，以及故事的主角。

在三档综艺各有侧重之下，已有同类型的夹击、三档节目是否会带来审美疲劳等问题也接踵而至。

韩综与“我家那”系列夹击下，独居观察综艺加速疲惫

不知是否是巧合，三档独居综艺都算不上各平台的头部综艺。这或许是因为独居生活已不是观察类综艺涉及的新领域。

毕竟韩综《我独自生活》《我家的熊孩子》，以及湖南卫视“我家那系列”已经将独居生活作为观察对象，展现在观众面前，且在关注度、话题度等上都有不错的成绩。

▲《我家的熊孩子》海报

2013年MBC推出《我独自生活》，那一季在豆瓣得到了8.9的高分，2018年的节目评分更是高达9.4。2016年SBS的《我家的熊孩子》播出，截至目前豆瓣评分8.7。两档节目仅B站一些字幕组更新的中字节目，大部分都有超过十万的播放量，且目前节目还在持续更新。

国内方面则以湖南卫视推出的“我家那系列”最为引人关注。

2018年——2020年1月，湖南卫视共推出了两季《我家那小子》、两季《我家那闺女》，豆瓣评分均在6分以上。根据艺恩数据显示，目前，《我家那小子》两季累计播放量分别为16.0亿和11.0亿，《我家那闺女》则为12.6亿和15.4亿。

或许是由于独居生活观察类综艺并不“新鲜”，并且三档也并不算是头部综艺，影响也或多或少表现在了冠名赞助上。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）统计了三档节目的冠名赞助情况，赞助商数量较少，RIO以“承包”之态刷了一波存在感。

事实上，严格来说，优爱腾上线的三档独居观察综艺与《我家的熊孩子》与“我家那系列”存在着较大的不同。最为明显的是三档综艺采用的是“平视”视角，即棚内观察团由主持人+被观察对象本人组成，而《我家的熊孩子》与“我家那系列”则更多的是代际观察，即父母为观察者。

从这个层面来说，优爱腾的三档综艺与韩国的《我独自生活》模式更为相近。

不可否认的是，“我家那系列”已经尽可能地发掘独居生活的社会议题，诸如催婚、脱单、女性工作压力等话题也曾引发观众的讨论和共鸣。

但观众对于独居观察综艺的需求依然存在。《我要这样生活》开篇列出一组数据：中国14亿人口中，单身者有2亿，其中独居者有7700万。同时，单身、独居群体的增加也在促进“一人经济”的发展和流行。

而三档节目也依然在尽可能地展现更多独居生活方式，引起受众共鸣；发掘更多有关独居生活的议题，引发受众讨论。

颜如晶的硬核喝水方式、日常发呆的生活方式，范丞丞在沙发、床上开启“赖床”模式等，让不少网友表示“真实”。

许魏洲健身、谈吉他的日常也让网友感觉到了“充满能量”；郑爽身上则引发了很多人的回忆：第一次脱离父母独居的手足无措，想独立又忍不住依赖。

而佘诗曼则将关于“冻卵“的议题提上”桌面“，黄明昊的居无定所、与朋友同住又带出了关于私生饭、理性追星的讨论。

▲《看我的生活》剧照

同时，爱奇艺的《我要这样生活》在频繁地更换观察嘉宾，或许是希望以增加嘉宾数量的方式，展现更多的独居生活方式和态度。从预告来看，下周的节目，周笔畅和秦霄贤已不在蜗牛屋，马伯谦和鞠婧祎即将登场。

不过，相似性同样不可避免。《我要这样生活》《让生活好看》都在节目中加入了对素人采访的片段；《看我的生活》则选择了维嘉、欣然、大张伟担任主持人，林允、王大陆作为其中两个嘉宾，并在首期中延续了《我家那闺女第二季》中林允父亲喜欢王大陆的话题，还促成了登门拜访的画面，种种设置造成了《我家那闺女》续集的观感。

三大平台纷纷入局独居生活观察类综艺，是对市场需求的判断。

但从目前三档节目的播出情况来看，还未引起过多的关注和讨论。尤其是在三档节目“同台打擂”的情况下，模式相似已不可更改，再加上已播节目的夹击，经历三年观察类综艺也早已疲倦。这次爱优腾的同类型争夺战，也进一步加速了观众对“独居生活”乏味。