视频浮夸风下的古典自媒体

题图来自视觉中国，本文来自 微信公众号：三表龙门阵（ID：sanbiao1984）

今日有个热词——古典自媒体。

古典自媒体=不做短视频和直播的自媒体。

“新榜”记者来问我，你认为还有哪些“古典自媒体”？

这就像“辛亥革命”时期，《申报》的记者来问我：“表公，你认为还有哪些不肯剪辫子的遗老遗少？”

我掰着手指头数了一下，经常看的小道消息、馒头说、六神磊磊、扯氮集、萝严肃……都还算古典自媒体。

不过，“视频”这股风再吹下去，我看他们的辫子也留不长了。

实际上，什么他妈的“古典自媒体”？我看最好的解释是：

“目前还不认为视频收益大过图文收益的自媒体。”

不用多，如果做视频赚取的利润是写图文的一点五倍，那就基本不存在“古典自媒体”了。

就像当年程苓峰石破天惊，用行动证明了写公众号能挣钱之后，全民内容创业时代呼啸而来。

可是papi酱早就通过视频挣钱的时候，自媒体并不为所动，他们坚信通过写papi酱一样挣钱。

现在papi酱都当妈了，三表都息影多年了，王尼玛都“重新做人”了，自媒体才开始觉醒呢？为什么 MCN 不挣钱的警钟隔三差五长鸣，自媒体反倒投身视频的热情如火呢？

我的感觉是，“视频”的“嗓门”更大了。

当人人都在聊视频，人人都花一定的时间收看视频时，你必须成为“视频产业”的一员，不然就会焦虑，就会感到落伍。

虽然大家都做的不咋地，但你架不住别人问：“怎么还没做视频啊？”你会觉得丢人，你会觉得被时代遗弃了。当你发现曾经一起跑会的同行，坐在接送媒体的大巴里，不再聊业内八卦，而是切磋机位与打光技巧时，你会不由得感到百年孤独。

再有，自媒体也担心基础设施的变迁。以前是，微信、微博、百家号、企鹅号、头条号……向客户承诺的是“一处水源供全球”。现在就怕客户问：“你有抖音、快手与B站吗？”

这叫形势逼人。另外，大众似乎对视频的宽容度更高了。文字尚且讲究逻辑与高度，服务的对象更多，川鲁粤淮扬，总有一款适合你。而现在的视频讲究造梗、金句与知识点，通俗点说就是：都在用“哄小孩”的方式讲大道理或冷知识。连审美都有统一的范式。

以前是看视频截表情包，现在是表情包居然能做成视频。

视频制作的技术门槛也在降低。过往，我们可能认为制作视频，需要配备一个庞大的团队。现在，人不用出镜，语音可以生成，画面可以全网搜罗素材，说到底，最终比拼的还是文本。

不少人就发现，自己曾经的文章，或偷一篇别人的文章，或扒一本书，做成中长视频，效果不错，观众好像也第一次见一样。

写文章，你总会怀着冒犯一批人的心态与预期，做视频，你全心全意想的就是怎么能让观众扣6。

实际上，我认为“古典自媒体”不会消亡，即使视频自媒体成为新潮，它始终应是内容市场“一极”的存在。

不是所有人都擅长做视频，也不是所有人都习惯消费视频。有些内容，图文是承载的最好方式。

只是，我再说自媒体是为了读者写作已经没人信了，它越来越变得利益导向，当鸡要发出犬吠才能吸引关注的话，图文自媒体可不就是古典自媒体了嘛。

每天都有视频与直播的创富神话在流传，人心浮动，在很多自媒体眼里，做视频挣不挣钱不知道，它是时下的“健康码”，没它，门都没有。

我2013年-2018年做了大量的视频，当我疲乏时，发现视频的风又吹起来了。生得早不如生得巧啊。

你认为古典自媒体会消亡吗？

本文来自 微信公众号：三表龙门阵（ID：sanbiao1984）