百度直播带货“百度百科”？

虎嗅机动资讯组作品

作者 | 胡展嘉

题图 | 视觉中国

5月13日，在百度举办的万象大会上，百度入局直播电商的布局逐渐清晰。

百度执行副总裁沈抖称，2020年下半年百度移动生态重点聚焦“人”与“服务”，而直播则集中体现了移动生态的重点发展方向。直播既是人与人的实时互动，又能提供有价值的服务。

他又进一步表示，百度的直播主要是以知识为核心的直播，因为搜索用户有更明确的信息和知识需求，这是百度直播不同于其他直播的根本，同时，也会通过直播为用户提供更多延伸服务。

沈抖在百度万象大会上

而前些天，传得沸沸扬扬的带货业务，按照他的说法，应该也是延伸服务的一种。也就是说，百度的直播带货依靠的依然是百度庞大的知识和信息流流量，以及附着在平台上的创作者。

百度带货新姿势

百度入局直播电商的姿势一度成谜。

早在一个月前，界面就曾报道，百度电商直播已于近日上线。目前，好看视频App中增加了直播的入口，种草频道为其中一个分类。据知情人士透露，百度电商直播还处于小范围测试阶段，一些百度自媒体和好看视频作者已经入驻。知情人士还透露，预计直播公会和MCN将在5 月中旬开播。

随后多家媒体跟进报道，称百度即将上线电商直播，并已经通知公会招募主播和筹备商品，但上线日期和平台政策还未完全确定。不过，百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

在不久前百度举行的电商垂类分论坛上，百度产品经理段勇涛表示，“电商平台媒体化，媒体平台电商化成为一个重要趋势”，在这样的背景下，百度也在加大做电商的力度，而直播电商是其中的一项重任。

但百度究竟要做怎样的直播带货？

在虎嗅向百度方求证时，得到的回复是过往媒体的报道有误解，所谓的度小店，其实是百度给商户开店的能力建设，并非专门针对直播业务，在搜索、百家号文章里都可以挂，解决的是商户在百度生态里各个场景的卖货需求。至于好看视频中具备带货能力的主播，也是前面说的场景之一。

据了解，目前百家号创作者人数超过300万，好看视频拥有80万媒体机构以及PUGC创作者，百度知识垂类拥有2.2亿内容创作者，其中包括6万合作机构和5万专家学者。

据QuestMobile数据显示，百度移动生态拥有超过10亿用户，这也是百度进击各项业务的重要底气。在万象大会前，百度也回应称，直播是百度重点发力的方向，百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。

也就是说，百度的带货业务，并不是传统意义上，人、货、场的重构，因此，在百度平台上，你或许很难看到薇娅、李佳琦式的主播卖力吆喝，百度进军直播电商，不过是基于既有DAU基础上，所做的进一步延伸，据了解，百度APP日活目前已突破2.3亿，人均使用时长增长30%，智能小程序的月活跃用户数目前也达到5亿。

因此，百度平台上的创作者才是各项业务展开的关键角色，当然，从百度目前的动作来看，带货并不是重点，重点是如何在搜索业务上，把既有流量和信息的价值进行最大化发挥。

这条路稳妥吗？

可以说，在全民皆直播、人人可带货的浪潮里，百度给广大直播带货从业者献上了一盘“不一样”的菜。

内容+直播+电商的三向闭环是众多平台极度渴求的健康模式，比如抖音，作为内容消费社区，电商能力有待提升；阿里作为电商平台，内容亦是其软肋；快手目前则是居中，电商能力虽弱于阿里，但却又强于抖音，等于是在三向闭环中，如果有一项是极度长板，那么在前行道路上，走得自然会快些，而在这三条要素中，百度目前处于什么态势呢？

无论在直播领域还是在电商领域，百度都曾单独开辟过战场，但屡屡折戟。这也形成外界眼中对百度的刻板印象：喜欢起大早，赶晚集。

先来看电商领域，百度的尝试。

这个就比较久远了，百度电商事业部成立于2007年10月，2008年上线了“有啊”，短短三年，遭遇关停。2013年起，相继上未来商店、百度MALL、百度VIP等，最终并未取得成效。种种尝试，也让百度明白，电商的尝试并不容易。

再来看直播领域，百度也曾频频试水，2013年，百度研发出小度i耳目摄像头，小度i耳目直接与“云”连接，能随时实现直播和点播。据百度直播官方介绍，百度直播主要以秀场直播为主，涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。

百度好看视频页面，可以实现横竖翻转

在多个直播形态中，百度把电商作为其中一环，当然不是空穴来风，据艾媒咨询发布的相关数据显示，2019年，我国电商直播行业的总规模达到4338亿元，预计2020年我国在线直播的用户规模将达5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，约占我国网络零售规模8.7%。同时，国信证券也在相关报告中指出，2019年直播带货市场规模约3500亿元，未来电商直播渗透率有极大的提升空间。

尽管此前在直播和电商领域，百度都没有完成弯道超车时，眼下又面临着阿里、拼多多，以及抖音、快手的快速崛起。但伴随着5G的到来，如何在直播电商领域寻找到和自己基本盘能够契合的业务，同样十分重要。

只不过，就目前来看，在前狼后虎的包围下，百度并没有达成直播+电商的组合拳，而是在原有的庞大信息流业务基础上，为原有的知识创作者提供多一个商业化出口，这多出来的路径之一，就是目前大火的直播带货。

因此，所有的分析，所谓的末班车理论，起个大早、赶个晚集的结论，并不尽然准确，因为，直播带货原本就不是百度要重点发力的业务。