2020是剧集小年？这些人说并不

编者按：本文来自微信公众号 “毒眸”（ID:youhaoxifilm） ，作者 符琼尹，编辑 何润萱。36氪经授权发布。

虽然对多数观众来说，总还是有追不完的国产剧，但剧集行业准备拍和正在拍的项目，都已在逐步减少—— 据广电总局数据显示，2020年Q1备案电视剧部数仅为189部，同比2019年Q1减少了21%；集数7169集，同比减少21%。而长江证券数据则显示，2020年Q1-Q2仅16部新剧开机。

“现在开工受限较多，对安全性的高要求也会对成本及工作效率产生影响，所以我们现在认为最好的开机时间大概得是6月了。”《香蜜沉沉烬如霜》《冰糖炖雪梨》制片人，完美影视副总裁，刘宁工作室总经理刘宁告诉毒眸（微信ID：youhaoxifilm），“不像2年前，每个月大概有十几个电视剧开机，而横店基本上每天都有新项目开机。”

剧集备案数和开机数的减少，除了因为疫情的冲击，还有行业新规的影响。如2月广电总局发布的一则通知中，就规定即日起在备案立项时，“承诺已基本完成剧本创作”，这也加大了备案立项的难度。不久前中国电视剧制作产业协会、首都广播电视节目制作业协会联合发布倡议书，倡议剧集制作成本应控制在每集400万元人民币以内，这也为从业者设置了新的思考点。

截自《关于厉行节约，共克时艰，规范行业秩序的倡议书》

“我们收集了剧集行业一些大概的制作成本数后，测算出了这个值。这其实是符合当前阶段的数字，不代表永远是这么一个数据。”酷云互动董事长兼CEO、首都广播电视节目制作业协会副会长李鹏对毒眸说。

而对于这些新规以及倡议，优酷剧集中心总经理谢颖则认为这不失为一个提质减量的好时机：“之前的剧集市场一直是供过于求的，现阶段大家把数量和速度降下来，把品质提上去，利用缓冲期大家练好内功，我觉得是挺好的。”

上述对话，均发生在由毒眸、酷云互动、毒舌观影团共同举办的第九期眼界沙龙上。在这场名为“春暖花开，剧集行业如何小跑求变”的沙龙上，谢颖、刘宁、李鹏三位嘉宾分别从平台方、制作方、数据方的角度，探讨了2020年剧集行业的发展动态及趋势。

以下是毒眸从沙龙总结的2020年剧集行业修炼指南，欢迎所有剧集行业从业者查收。

积压剧“逆天改命”？难！

“今年剧集数量减少四分之一都是乐观估计。”曾有业内人士对毒眸感慨。除了疫情爆发对剧集生产造成的冲击，还有近两年影视剧的持续减产带来的影响。

在这个档口，积压剧似乎拥有了落地的机会。从酷云数据来看，近三年电视剧发行数量呈现递减趋势，其中不足60%的电视剧能够成功首播（18年不足一半），而另外40%多未能幸运面世的剧目，则成了积压剧。在李鹏看来，剧集持续减产再加上疫情的冲击，确实也给了部分积压剧一些泄洪的机会。

“积压剧之所以成为积压剧，并不一定是因为品质逊色，原因可能是多方面的。把它拿到市场上来比对也并非没有竞争力。”李鹏说到。比如《锦衣之下》这部被剧粉自嘲从“锦衣女孩”等成了“锦衣奶奶”的积压了两年的剧集，便成为2020年Q1最热门的网剧之一。

《锦衣之下》（图片来源：豆瓣）

李鹏从酷云的数据分析，至少卫视消化积压剧的实力还未完全释放。“除头部平台外，大部分电视台播出的剧目多为N轮剧；2020年Q1卫视首播剧共36部，其中18年及之前的剧目占比为41.7%。2019年Q1播出剧目中，17年及之前剧目占比为46.2%。从以上数据来看，卫视平台还有很大的购剧空间。”

疫情期间，优酷也推出了一系列消化积压剧的举措。“我们采用了很多模式，比如说会员点击分成，用适当的保底+激励的模式，以及一些相对比较宽松的商务条件，为整个市场做了一些去积压的动作，同时帮助一些公司恢复产能。” 谢颖告诉毒眸。疫情期间，由刘涛、李宗翰主演，于2011年就已杀青的古装历史剧《景德镇》便在优酷上映。

《景德镇》（图片来源：豆瓣）

但是能像《锦衣之下》这样“逆天改命”的积压剧，仍然是寥寥无几。许多积压剧会囿于自身题材的时效性，以及项目背后的人员流动问题，导致最终播出时也并没有良好的结果。

“积压剧会存在题材的时效性问题。”刘宁告诉毒眸，“但是我认为最重要的一点，一个作品如果2-3年没有播出，可能它播出时团队都已经解散了，而播出期的宣传也很关键。所以我始终认为，一旦一个电视剧积压的话，后续的问题会很多。”从酷云数据来看，2019年全年的积压剧表现确实较为低迷，整体收视低于非积压剧0.21个百分点。

谢颖也表示，虽然不一定是质量上的，但一部剧被积压一定存在一些问题。“很有可能在项目立项阶段，制作阶段存在问题，或者成片后的效果跟整个市场的需求不一致，肯定在某种方面是欠缺的。我们很少看到一个质量很好的片子最后被积压下来。”

修炼内功，减速慢行

行业无疑正进入一个减速慢行的阶段。

对上文提及的备案数及开机数大幅下降的情况，谢颖认为Q2的表现可能也并不会乐观。而在暑期档可能被压缩至只有一个月的情况，去年汇聚了《亲爱的，热爱的》《陈情令》《长安十二时辰》等热剧的“史上最强暑期档”恐再难重演。“整个行业现在用于影视投资的资金也开始退潮了，所以留给剧集生产者练内功的时间更长了。”谢颖说到。

在这样的环境下，一部甜宠剧却提前锁定了Q2热剧的位置。由完美世界影视出品，张新成、吴倩主演的《冰糖炖雪梨》前不久完结，在台网数据表现都较为良好——

从酷云数据显示的台播成绩来看，《冰糖炖雪梨》为江苏浙江两台联播，浙江忠诚度为36.8890%，最高直播关注度0.6373%，从3月19日开播到4月9日结束，直播关注度提升84%；江苏忠诚度27.3903%，从开播到结束，关注度提升45%；从网络数据来看，该剧连续多日登顶优酷剧集热度榜、猫眼电视剧全网热度榜、vlinkage电视剧榜第一。

《冰糖炖雪梨》（图片来源：豆瓣）

在沙龙上，该剧的总制片人刘宁也向大家拆解了他的甜宠剧制作方法论。首先他认为，甜是一种情绪表达，是他们想借剧集传达出来的情绪。“在筛选小说的阶段，我们就会选择一些内容正向的，比较甜的小说。让大家看的时候能够开心快乐，这个是我们每一个项目都会在意的事情。

而在设计角色时，主创则强调人设的极致化、戏剧化、差异化。“第一点，我们希望人设有一个极其强烈的标签，第二点我们希望在剧中每个角色都有巨大的反差，有差异化，所以观众会发现每个女性的角色的反差都很大，我认为这个能够加大戏剧性。大家看过一些韩剧和日剧就会知道，他们把角色已经做到了很极致的状态。”

当然，这样的设计并非所有观众都会买单。“我也看到有些观众认为一些角色太虎了太彪了，但也有很多的观众认为这个角色很好，跟他们以往看到的不一样。”面对这样的言论，刘宁常和编剧团队强调，要坚持自己想做的特点，不要被市场和观众绑架，“所有的影视剧项目有一个滞后期，你不能按照当时市场的偏好，去定义你两年后播出的样子，创作者还是要有一些前瞻性。”

在刘宁看来，剧集题材的选取也并不存在“蓝海”“红海”之分，剧集质量以及差异化的设定才是取胜的关键。“我当时做《香蜜》的时候大家也说，古装玄幻剧已经是红海了，你怎么胜出？我说就是靠品质胜出。现在做《冰糖炖雪梨》也是一样，都说甜宠剧很多，但你仔细一看也会发现很多雷同的产品。”

《香蜜沉沉烬如霜》（图片来源：豆瓣）

从数据方的角度来看，《冰糖炖雪梨》这样的甜宠剧出现的时机也恰到好处。“甜宠剧在疫情期间，就像一种特殊的安慰剂一样，从酷云数据来看，这个剧的忠诚度还是比较高的，超过36%。我们也能从后台数据看到，整个剧并不是完全只是给年轻观众看的，也有不同年龄层的观众分布。疫情期间大家有一定的压力，而甜宠剧其实特别适合用于释放压力。”李鹏说到。

这样自带“释放压力”属性的甜宠剧，也成为优酷用以争取女性用户的一个重要品类。细心的观众会发现，《冰糖炖雪梨》是在优酷宠爱剧场发布的。除了该剧，宠爱剧场还上线了《人间烟火花小厨》《萌医甜妻》《三千鸦杀》等甜宠剧。

宠爱剧场

推出宠爱剧场，其实也是平台在修炼内功，形成破局优势的一种策略。“优酷要跟腾讯、爱奇艺形成破局的差异化，在于我们的生态，因为我们背靠的是阿里整个电商体系。从相关数据来看，2019年上新的连续剧中女性受众的占比是58.5%，平均年龄是26.8岁，而网络剧的用户会更加的女性化、年轻化，与电商背后的消费人群主力一致，这就是目前优酷一直在布局女性项目的原因。”

在网剧的整体用户都更加女性化和年轻化的同时，优酷平台用户画像的主要差别在于拥有更多熟龄女性受众。“对优酷来说，其实我们目前的年龄结构相对是25岁以上的熟龄多一点，所以我们会布局题材的差异化，慢慢的吸引女性人群过来。现在推的是宠爱剧场，暑假开始后会再推一个女性悬疑剧场。”

从待播剧片单来看，女性悬疑剧场会包括景甜、张彬彬主演的《司藤》；由东野圭吾的小说改编，邓家佳、张新成主演的《回廊亭》；蒋勤勤主演的《迷雾追踪》；郑业成、林鹏主演的《玫瑰行者》等。这些剧集的特点都是篇幅短小精悍，基本在20集左右。“目前女性悬疑剧在其他平台上还没有做剧场类的连续的排播带，我们也想尝试一下。”谢颖说到。

《玫瑰行者》（图片来源：@玫瑰行者官微）

在探索将剧集与电商打通之余，剧场也是平台探索更多付费模式的尝试。“过去的剧集更多的是版权交易，是2B的模式，而在目前的经济情况和行业情况下，光靠版权交易可能利润会越来越薄，所以我们也在做商业模式的破局。一方面做出会员付费的探索，另一方面我们着重思考的是，有没有可能跑通一个类似于迪斯尼模式，让片方有在版权之外，拿到其他收入的可能性。”

“提质减量”期的破局之路

在行业进入减速慢行阶段的同时，政策的导向也是在鼓励创作往“提质减量”的方向走。如上文所提及的“备案立项时承诺已基本完成剧本创作”，以及剧集创作“成本应控制在每集400万元人民币以内”的倡议。

而在这样特殊的阶段，平台也为许多中小型公司提供了“破局”的环境。

谢颖告诉毒眸，在整个平台的财务板块布局来看，未来版权剧会越来越少，定制剧和自制剧会越来越多。“这就给了中、小出品方有了更多的机会。目前市面上的头部公司，假设他们的产能占到每家平台的一半，但是未来可能他们只能占到我们的三分之一，平台另外三分之二的项目就会来自于市场上的新生代的，有自己一技之能的公司。”

平台也会在分账剧之外，给到更多灵活的合作模式。“比如买完IP后委托公司进行承制，不需要他们垫前期的开发费了。走联合开发，就是公司拿到一个IP后及时与平台沟通，如果是平台需要的内容，我们可以提前从开发费开始一直跟着大家走下去。这两种方式对片方来说，比分账剧更有保障更安全，这也是在当前的市场环境下，平台能对这个行业起到的一些扶持的作用。”

在确定合作后，平台在定制剧的付款周期上也做了较大的倾斜。“举个例子，比方说我们的版权剧，我们可能是在片方最后交介质的时候，分五笔支付，尾款压到60%左右。但是定制剧我们可能签完合同就付20%，开机再付30%，等于你开机之前那就能拿到这个项目一半的资金，在介质交付的时候，可能我们尾款只压10%-15%，我觉得这是一个非常有吸引力的付款节奏了。”

当平台为中小型公司提供更好的创作条件时，毒眸注意到，剧集市场的竞争恐怕还将持续加强。博纳、光线、华谊、万达等电影公司已经在布局剧集的生产，如光线传媒就于不久前公布了2020年剧集片单，其中包括古装爱情IP《山河枕》和耽美IP《麒麟》，博纳影业出品的《掌中之物》也传言将于二季度上线。

《掌中之物》（图片来源：豆瓣）

而在谢颖看来，电影公司加入剧集市场的战局，也将推动行业升级，同时还有可能加速培养用户为剧集付费的习惯。“电影行业在工业化、标准化，包括视听语言上，本来就比剧集行业成熟，而他们所制作的一些电影品质的剧集，也会加大未来剧集走单片付费的可能性。”

在这样的“混战”中，剧集公司应如何潜心修炼？刘宁认为首先是找准自己在产业链中的位置，精准定位，找到自己适合的类型。“找到自己的优势和擅长的内容很重要。影视剧的产业链很长，对于中小型公司来说，从你投资的第一天，到你能够回收这个资金，周期是非常长的，所以我认为大家可以按照自身的优势选择产业链上的某一块。”

明确定位后，从短剧开始尝试也是不错的选择。“如果能够把握好内容，可以尝试去做一些小而美的东西，一些体量不会很大，但是有机会搏出爆款的类型片，比如近几年市面上会出现的一些20到24集体量的短剧，这个挑战难度相对低一些。”

谢颖也认可将短剧作为突破口的方式。“首先短剧在内容形态上丰富了很多场景形式，现在用户的娱乐时间更加碎片化，对节奏、题材选择、剧集内容三个方面都提出了更高的要求，不管是故事类型、叙事方式、视听形式都需要更精致，更极致。短小精悍的篇幅也避免了注水，趋近英、美剧的快节奏。”

一些好故事可以借短剧做成IP系列化，比如年初的《唐人街探案》网剧。一些大制作项目也可以拍一个短小篇幅的剧集，像一个概念片一样。“比方说有公司想做硬核科幻，平台一旦投40集，成本是很高的。那我也会说服那个导演，能不能先做一个短剧，如果短剧出来后网友很认可，那追加投资，我们扩展成40集，或者是我们扩展成第一季第二季。”谢颖说。

《唐人街探案》网剧

而从酷云数据来看，短剧的数据表现也并不逊于长剧。李鹏告诉毒眸，4月6日在爱优腾播出的《余欢水》，截止4月21日，酷云全网关注度累计为14643，高于制作成本更高、且集数更长的《清平乐》。

谈及可发力的题材，悬疑或许是个不错的方向。毒舌观影团此前在观影团旗下社群做过相关调研后发现，观众对于悬疑剧依然有很大的需求。在参与调研的用户中，50%的用户今年看悬疑类的国剧比例有所增加，超过70%的用户对即将播出的悬疑剧持期待态度。

以上数据来自毒舌影迷调研报告（数据来源：毒舌影迷社群。后台回复“剧集调研”即可查看完整版）

而悬疑剧的走红及悬疑类型的叠加使用，也是刘宁所观察到的韩剧表现出的趋势之一。“两年前韩国几乎大部分火爆的剧集，都是带悬疑色彩的，甚至有一些悬疑剧没有言情成分，完全是靠剧情推动。我相信有很多女性观众也是喜欢这种悬疑的，当然别太血腥或者是太恐怖，因为这也是由人的好奇心决定的。”同时，酷云也观测到，在大屏的角度，用户在甜宠和悬疑两个题材上，正好在疫情期间是比较重点的两个题材。

一场沙龙下来，“修炼内功”成为几位嘉宾反复强调的要点。在这段复工缓慢恢复的时期，打磨好项目的各方面如剧本等，并在平台的策略扶持下，以短剧这样的短小篇幅，和甜宠、悬疑这样经市场验证过的类型题材进行破局，不失为一条修炼之路，好的内容也终究会脱颖而出。

正如李鹏所言：“在内容行业，真正懂内容的人会慢慢脱颖而出，特别是目前哀鸿一片的时候，更要有一点积极乐观的心态。”