健身环变得这么贵，和中国有什么关系？

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文/一个栓子

来源：游戏研究社（ID:yysaag）

在可预见的未来，中国的游戏市场将一直扮演这个巨大而隐秘的变量。

在过去的两个月里，《健身环大冒险》已经成为最完美的理财产品了。

如果你在去年刚发售时原价购入，现在可以用接近三倍的价格再卖给别人。这还是近几天价格回落之后的情况：二月下旬，疫情还没有迎来拐点，快递也没有完全恢复运力的时候，《健身环大冒险》的价格一度达到了1800元以上，价格比原价的三倍还高。

前一阵子的价格，最近稍微回落了一些

每年都有这么多游戏发售，可这么长时间过去不仅没打折还升了值的，好像也只此一家。

我和很多人的感觉一样，健身环刚出的那阵子觉得“有点小贵，等过段时间降价收二手”，然后就错愕地看着它越涨越高。

接下来，除了安慰自己“这是虚高，产能一上来肯定马上降”之外，我也只能对着因为过年和疫情迅速起飞的价格望洋兴叹：早知如此，我肯定先买它个百八千份囤着！

有的人还在感叹，但有的人已经开始行动了。国内游戏自媒体的老朋友，对东亚游戏界一直很关注（但消息经常不太靠谱）的分析师“诸葛亮”Daniel，在之前就发了条推特，说中国的商家正在全球扫荡《健身环大冒险》的库存，就为了在国内卖出高价，有图有真相。

与此同时，许多媒体的目光也集中到了国内的这场“健身环淘金热”中。比如《南华早报》旗下的Abacus News前两天还刊载了一篇报道，说“甚至仿制的健身环都在中国缺货了”。

在这种情况下，也难免有人把《健身环大冒险》在世界各地的缺货现象和中国买家联系起来了。在一些外媒的报道里，干脆直接把中国的商家称为“scalper”（黄牛党的意思），认为全球到处扫货的他们也算是造成缺货的原因之一。

那么，问题来了——《健身环大冒险》变得这么贵，和中国有什么关系？

简单来说，一件商品要涨价，最主要的原因无非两种：想买的人多，能卖的货少。健身环在中国，不仅把这两个原因占全了，还持续了几个月的时间。

先说前者，想买《健身环大冒险》的人，到底多到什么程度了呢？

我们可以从任天堂1月底发布的财报里见到点端倪：仅仅去年10到12月，日美欧三个主要市场就卖出了170万份以上，东亚市场最给面子，甚至到了“尽管一直出货，但短缺还是存在”的程度。

我们也都知道，在健身环还未正式引进的情况下，大陆肉眼可见的热度带来的这些销量，大部分都是要被算到港台地区或者日本、韩国的数据里去的。

这样高涨的需求，来自健身环的定位。

在Switch两年多的生涯中，有过不少人气高到出圈，成功吸引原本不是玩家群体的用户买单的游戏。而健身环的出圈方式，也是早就被验证过的——2018年底发售的《健身拳击》，就曾经掀起过一阵“打拳热潮”。

相比之下，设计更友善，互动感更强，其实就是把这条路再走了一遍。无论是从微博，很多人都是用它带原本不玩游戏的家人和朋友们入了坑。

疫情带来的影响，也进一步激发了我们的购买欲。过年加防疫，被动宅在家里的日子，体重增加的恐惧总是如影随形，你会因为什么去买健身卡，就也会为了同样的理由把钱掏给健身环。

微博 Keep等社交平台上，人们纷纷加入了健身环的安利大军

然而，在这样高企的人气下，《健身环大冒险》的供货量却从来没有充足过，这也打破了玩家们“早买早享受，晚买享折扣”的惯性，让它奔着“理财产品”的道路一去不复返。

在年前，缺货的主要原因十分简单：就是产能没跟上。任天堂起初对健身环的销量预估比较保守，这使得初期的备货量就不够充足，再加上健身环本身需要特殊配件的支持，这让它很难迅速提升产量。为此，任天堂还在游戏发售一个多月之后发表了致歉公告，说到年底前都会加大出货量。

可接下来，春节和新冠疫情叠在一起，就变成了一套缺货组合拳。过年的各种元素，不管是放假休闲还是阖家团圆，都既是买健身环的理由，也是生产能力下降的原因；而随后疫情带来的隔离，更是把国内的相关产能降到了谷底。

从健身环到Switch，都在疫情中遭了秧

能搞到的货源越来越少，想买的人却越来越多，于是国内的商家们也只能八仙过海，各显其能。但本质上，这也不过是去搬空其他国家和地区的货架——毕竟《健身环大冒险》还没正式引进呢。

一位对游戏零售电商比较了解的朋友告诉我，现在电商平台上的店铺，进货主要有两种来源：第一种是向负责从香港或日本等地进口的经销商进货，这也是主要的来源；第二种则是自己在各个地区的亚马逊等电商网站，甚至是国内的闲鱼等平台零散收货，再转手卖出。

经销商能提供的货源越来越有限，商家们就只能加大自己搜货的力度。就这样，大家拉上了全世界人民陪我们一起缺货——先是海淘常见的地区被一扫而空，然后随着需求越来越大，就连一些冷门市场也成为了目标。一位在荷兰留学的同学向我表示，二月中旬的时候还能在当地的亚马逊上买到原价的《健身环大冒险》，一个星期之后就也进入要么缺货要么高价的状态了。

我还拜托在日本的朋友去问了一下Bic Camera（日本最大的家电零售企业之一）的店员，得到的答复也有一些参考价值：实体店常年脱销，但每个月会不定时地补货，至于更容易被国内商家扫荡的网络平台，则基本不会有补货了。

日本各大电商平台，健身环的价格也在同步上涨

那么，回到前面的那个问题：《健身环大冒险》变得这么贵，和中国人到底有什么关系？

你既可以得出一个很简单的答案，也可以发现一个更复杂的版本。

简单点说，你我这些中国消费者想买它，可在中国的工厂又生产不出足够的数量，越来越供不应求，当然就贵了。而在这背后，是大陆这个暂时还没法被精确计量的庞大市场，是比玩家还要热情百倍，翻遍全球寻找货源的商家，也是新冠疫情这个特殊时期带来的商业奇观。

我不知道未来再有游戏卖到三倍的价格会是什么时候，但我总觉得，下一次，可能还是会和中国有关。

因为这是一块如此巨大的市场，而这块市场又无法被正式地统计。对于扎根在国外的主机游戏产业来说，在可预见的未来，中国的游戏市场将一直扮演这个巨大而隐秘的变量，直到中国主机用户的需求被正视的那一天。