失去奥斯卡光环，Netflix的电影野心还会继续

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编者按：Netflix这家流媒体巨头，今年带着24项电影提名，领跑奥斯卡颁奖典礼。虽然相比去年的15部和前年的8部有所增长，但却不被电影分析人士所看好。其电影《爱尔兰人》在斩获十项提名后，被Netflix大肆宣传为“十年来最好的电影之一”，却意外地成为今年的奥斯卡的陪跑种子选手。虽然来自学院派的抵制让Netflix成为奥斯卡的陪跑大户，但这似乎丝毫没有影响它在“小荧幕”前的电影野心。 本文译自《纽约时报》中原标题为“ Netflix Spent Big on Oscar-Worthy Films. That May Not Be Enough. ”的文章，本文作者 Brooks Barnes 和 Nicole Sperling。

《爱尔兰人》(The Irishman)获得了10项奥斯卡提名，但那些奥斯卡“预言家”们却不太看好这部电影。Niko Tavernise/Neflix, via Associated Press

今年不再是Netflix称霸奥斯卡的一年。

第92届奥斯卡颁奖礼落下帷幕，韩国电影《寄生虫》成最大赢家，斩获最佳影片、最佳导演、最佳国际影片、最佳原创剧本等多项大奖，成为亚洲之光。

在Netflix提交的电影作品中，著名导演马丁·斯科塞斯的黑帮史诗《爱尔兰人》获得了10项提名，最终颗粒无收；《婚姻故事》获得了6项提名，仅获奖一项；《教宗的承继》获得了3项提名，同样颗粒无收。去年火爆网络的，由奥巴马夫妇投资的《美国工厂》最终成为了Netflix的遮羞布，获得了最佳记录长片。

—— 《最前线 | 最大输家！24项提名只中2，出品了《爱尔兰人》的Netflix再遭奥斯卡嫌弃》

Netflix这家流媒体巨头，今年以24项电影提名领跑在上周日举行的奥斯卡颁奖典礼，相比去年的15部和前年的8部有所增长。Netflix本来在实体影院占的份额就少，所以这就更能凸显出它在建立一个声望较高的电影公司方面取得的成功。颁奖之前，著名预测网站金德比（Gold Derby）表示，他们汇总了28位颁奖者的预测，虽然Netflix围绕着奖项打了很多广告，花了一卡车的钱，但他们最终认为Netflix在今年的颁奖典礼顶多也就能拿下2个奖杯。有竞争对手估计Netflix的营销费用至少花了7000万美元，即使按照好莱坞的标准，这也是相当惊人的。不过，Netflix对此不予置评。

在马丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）的黑帮人物研究电影《爱尔兰人》（The Irishman）获得了10项奥斯卡提名后，Netflix便开始无节制地炒作，称它为“十年来最好的电影之一”，但那些奥斯卡“预言家”们却不太看好这部电影。所谓的“预言家”指的是一些著名电影人，如《名利场》（Vanity Fair）的马克·哈里斯（Mark Harris），《好莱坞记者报》（Hollywood Reporter）的斯科特·范伯格（Scott Feinberg）等，他们都是基于其电影在奥斯卡颁奖典礼上的表现来做出预测的。

与此同时，奥斯卡的评委们也准备将小金人颁发给那些能够提供实体放映的传统电影公司的电影，其中就包括由环球影业出品的一部关于一战的影片《1917》（获得今年奥斯卡最佳摄影、最佳视觉效果和最佳音响效果奖）。

这给Netflix带来了一些令人不快的问题。在自家电影的宣传活动上慷慨解囊，的确是能够吸引斯科塞斯这些大牌电影人的方式之一。但鉴于Netflix在最近的金球奖上遭遇了滑铁卢，一些电影分析人士随即开始质疑了它的回归。那么这家流媒体巨头在以后到底会不会改变它的运作方式呢?

电影界一直对Netflix持谨慎态度，虽然有些人认为同一个竞赛单元的电影《1917》和《好莱坞往事》（索尼影业出品）就是比Netflix的要好一些。毕竟，Netflix的出现威胁了好莱坞的权力等级，那么失去“小金人”，会不会是整个行业，对这家颠覆了娱乐商业惯例的流媒体巨头的反弹呢？

Netflix的首席内容运营官泰德·萨伦多斯（Ted Sarandos）表示，在奥斯卡颁奖典礼上失利了也并不代表大家反对Netflix。

“我们真的被针对了吗？我觉得可没人敢这么板着脸说。”萨伦多斯上周在美国电影艺术与科学学院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences，在后文简称AMPAS）年度提名的午宴上表示：“Netflix获得了24项奥斯卡提名，是获提名最多的电影公司。已经能得到了行业如此广泛的赞誉，真是荣幸之至。”

AMPAS的元老们一直在抵制Netflix进入最佳影片行列的不懈努力，他们认为，既然流媒体服务公司不以传统的影院方式放映电影，那么他们的影片应该更适合艾美奖——海伦·米伦（Helen Mirren）在最近一次全美影院业主协会（National Association of Theater Owners）大会的舞台上“炮轰”了这家公司。一些AMPAS的成员表示，他们对Netflix的宣传活动没什么兴趣，部分是因为这让他们又想起了哈维·韦恩斯坦（Harvey Weinstein）曾经在奥斯卡那种掘地三尺，全力以赴拉投票的日子。

“很明显，一个公司花再多的钱，也不会影响我的投票——我也不认为其他成员会受其影响，钱可以用来拍电影，而不是用来得奖的。”霍克·科奇（Hawk Koch）说。他是一位制片人，也是AMPAS的前院长，最近还写了一本有关他在好莱坞漫长职业生涯的回忆录。

Netflix租了百老汇的贝拉斯科剧院(Belasco Theater)来放映《爱尔兰人》(the Irishman)。An Rong Xu for The New York Times

Netflix在2018年明确要进军奥斯卡，当时还聘请了好莱坞顶级的奖项竞选策略师之一：丽莎·塔贝克（Lisa Taback），上世纪90年代，她与韦恩斯坦在米拉麦克斯（Miramax）共事时崭露头角，她参与获最佳影片的电影包括《国王的演讲》（The King’s Speech）和《聚焦》（Spotlight）等。

她为Netflix的黑白电影《罗马》（Roma）策划了一场耗资巨大的推广活动，目的就是角逐去年的奥斯卡金像奖。这部电影获得了10项提名，包括最佳影片奖，并最终斩获其中三项：最佳导演（阿方索·卡隆）、最佳摄影（卡隆）和最佳外国电影。这看起来就似乎表明，学院派开始对Netflix产生好感了。

这一次，Netflix似乎更厉害了。由斯科塞斯执导的《爱尔兰人》耗资至少1.6亿美元，他颇具野心，居然让乔·佩西（Joe Pesci）重新出山，与阿尔·帕西诺（Al Pacino）和罗伯特·德尼罗（Robert De Niro）搭档出演，创造了斯科塞斯的当代传奇。Netflix也有《婚姻故事》（Marriage Story）这样的电影，讲述了诺亚·鲍姆巴赫（Noah Baumbach）那令人惴惴不安的离婚故事；《我叫多麦特》——艾迪·墨菲（Eddie Murphy）华丽的回归之作；还有《两位教皇》（The Two Popes），这是一部关于梵蒂冈政治且广受好评的电视剧，由乔纳森·普赖斯（Jonathan Pryce）和安东尼·霍普金斯（Anthony Hopkins）主演。

获得六项奥斯卡提名的《婚姻故事》凭借劳拉·邓恩（Laura Dern）饰演的离婚律师一角获得了奥斯卡最佳女配角奖，而《我叫多麦特》和《两位教皇》则一如预期，没有获奖。

《美国工厂》（American Factory）是Netflix的另一个获奖电影，这部由米巴拉克·奥巴马夫妇支持的纪录片，讲述了一名中国企业家和美国俄亥俄州蓝领工人之间的冲突故事，事实证明，它的确不负众望，夺得了今年的奥斯卡最佳纪录长片大奖。

“这场电影竞赛可不需要有那么多干货。”企业传播咨询公司September Media的负责人苏·弗莱什曼（Sue Fleishman）说，他也曾是华纳兄弟和Amblin Partners的前公关主管。

由米歇尔·奥巴马和巴拉克·奥巴马支持的《美国工厂》获得最佳纪录长片奖。Erick Stoll/Netflix, via Associated Press

事实上，没有哪部电影不花钱就能获奖的。今年的9部最佳影片的提名电影，已经连续几个月被挂在各种能让人注意到的活动中。索尼当然在其主打获奖电影《好莱坞往事》的投票动员上也不惜重金宣传，比如，洛杉矶有两家电视台近期就播放了有关《好莱坞往事》主题的28分钟短片：《给电影制作的一封情书》。最令人惊喜的是，Neon这家斗志昂昂的独立电影公司的电影《寄生虫》（Parasite）成为了今年奥斯卡最佳影片的颠覆者。在这之前，他们其实也一直花大价钱进行宣传，希望这部反主流的韩国电影，不仅能够广受欢迎，并且最好是能够穿越洪流，最终被载入奥斯卡的影史之中。

虽然大家都在花钱宣传，但相比之下，Netflix却将竞选宣传提升到了一个新的水平。Netflix今年向奥斯卡奖推荐了八部电影，其中两部获得了最佳动画电影提名：《克劳斯：圣诞节的秘密》（Klaus）和《我失去了身体》（I Lost My Body）。前者是一部手绘的假日故事片，获得了英国电影学院奖（BAFTAs，有英国奥斯卡之称）。Netflix的竞选策略师塔贝克所在部门大约有60个员工，其中也包括人才关系。

Netflix的首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）上个月在一次季度财报电话会议上表示：“想想看，我们所针对奖项做的宣传工作是一种很明智的方法，这让我们成为了全球人才的最佳选择。商业上能带来的好处就是，我们会赢得原本不可能属于我们的奖项。”Netflix可能会在奥斯卡宣传活动上花很多钱，但如果考虑到他们今年准备在其内容制作上投入高达173亿美元，那么宣传所花的钱就显得微不足道了。

像其他所有的电影公司一样，Netflix会把明星们直接空运到宣传活动现场；在商业杂志上做广告；还会向记者发一些赠品（比如一双印着电影“两位教皇”字样的红拖鞋）。Netflix用了各种令人惊讶的方式来推广电影，也难怪它的路越走越宽了。

放弃依赖各大新闻媒体机构，Netflix创建了自己的杂志和播客。其杂志名叫“Queue”，厚厚的看起来就很贵的样子，内附光彩夺目的照片，以及知名作者如罗克珊·盖伊（Roxane Gay）的文章。其两个独立的播客是由以前的娱乐记者克里斯·塔普利（Kris Tapley）和克里斯塔·史密斯（Krista Smith）二人所分别运营，他俩现在也是Netflix的顾问。

Netflix租下了百老汇著名的贝拉斯科剧院，来放映《爱尔兰人》；还与已经倒闭的曼哈顿单屏剧院The Paris签订了长期租赁协议，并重新开张；同时，他们也有意收购好莱坞历史悠久的埃及剧院，目前正在与相关人员的谈判中。

去年12月，《华盛顿邮报》披露，Netflix向主办“评论家选择奖”的美国广播影评协会（Broadcast Film Critics Association）的成员发出邀请函，诚邀他们免费前往洛杉矶和纽约，为明星和电影制作人提供私下接触的机会。协会中同意前往的会员，都被安排住在了像四季酒店这样的豪华宾馆。不出所料，之后，该协会授予Netflix电影和电视节目共九项大奖，其中包括电影《爱尔兰人》获得了最佳群戏表演奖。

在2月初左右的一份声明中，Netflix对《华盛顿邮报》的这篇文章做出了回应，其中提到：“公费旅游、放映电影和电影节等宣传手段是行业的标准做法，这些不仅仅是为了获得奖项。”

制片人、纽约大学提斯克艺术学院（Tisch School of the Arts）的教授乔·皮齐拉罗（Joe Pichirallo）对此认为：“Netflix没有违反任何规则，他们只是资源比较多罢了。他们这样做的目的是为了获得信誉和一定的正当性，这样，那些容易激动的导演们就会知道，如果你为Netflix拍电影，那么他们就会像电影公司一样，全力以赴，只为让你赢得奥斯卡。”

2018年，Netflix聘请了好莱坞顶级奖项竞选策略师丽莎·塔贝克(左)。 Todd Williamson/Getty Images

即使在奥斯卡上没有获得全面的胜利，但实际上，Netflix在某种意义上来说，它已经赢了。其获得的众多提名意味着3000万美国人将会收获一场他们从未在电影院饱尝过的视觉盛宴。Netflix在电视和电脑屏幕上的高质量原创电影，将会成功地创造出一种人们情感和智力的转变。

在金球奖当晚，Netflix虽然伤痕累累，但这并没有影响颁奖典礼之后其庆功宴的举办。而且他们的庆功宴还是许多大牌明星在当晚party之夜的第一站，有可能还是唯一一站。

在比弗利山庄一处用警戒线围起来的帐篷里，布拉德·皮特、莱昂纳多·迪卡普里奥以及《爱尔兰人》的演员们挤在一起，享用着服务员们为他们提供的炸鸡三明治、迷你玉米热狗和特色鸡尾酒。斯嘉丽·约翰逊、邓恩和珍妮弗·安妮斯顿也统统在场，在蒂芙尼·哈迪斯开唱之前，大家纷纷向这个地方最有钱的人（意指Netflix）致敬。

哈迪斯手里握着一杯白葡萄酒，一遍对着麦克风大喊道：“大家准备好了！Netflix马上就要为我们上菜了！”

译者：Hailey