谷歌欲坐稳“万亿市值俱乐部”，两驾新马车动力还差点事

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文｜师天浩

2020年2月4日，谷歌母公司Alphabet对外发布2019年第四季度财报，根据财报显示，Alphabet第四季度营收460.8亿美元，预期469.4亿美元；经营利润92.7亿美元，低于市场预估的97.9亿美元。

据金融数据提供商FactSet的数据显示，这是Alphabet过去10个季度第9次营业利润未达预期，其中营收增长近五年来最差，导致股价盘后跌近5%。

Q4财报发布前的1月16日，谷歌母公司Alphabet股价达到1450.16美元，市值突破1万亿美元。在苹果、微软和亚马逊之后，成为美国第四家市值进入“万亿美元俱乐部”的科技巨头。新财报发布后，Alphabet市值又跌破万亿。

值得注意的是，Alphabet首次披露了Youtube、云业务的营收数据，这是桑达尔·皮查伊接管Alphabet（同时担任谷歌CEO）后带来的新变化，意在向外界传递其他独立业务发展也很迅猛，然而并没能够提振外界的信心。

从具体业务来看2019年Q4谷歌的主要收入来源依然是广告，当期广告总收入为379.34亿美元，约占总营收的82%。Q4季度Youtube广告收入为47.17亿美元，同比上涨30%；谷歌搜索及其他业务收入为271.85亿美元，同比上涨16.6%。

谷歌广告收入面临着恶劣的竞争环境，据eMarketer预计，亚马逊美国数字广告净收入中所占份额从2018年的6.8%增加到2019年的8.8%；Facebook的市场份额预计将从2018年的21.8%升至2019年的22.1%；而谷歌的市场份额预计将从2018年的38.2%下降到2019年的37.2%。

广告这一主力马车增速低于2018年同期的20%，而作为新马车的Youtube和云业务无论是营收规模和增速都不太让人满意。过于依赖广告营收，新业务开拓不利，正在成为谷歌能否坐稳万亿市值俱乐部的隐患。

 “万亿市值俱乐部”最年轻的仔

2020年1月16日谷歌母公司Alphabet股价创下历史纪录，达到1450.16美元，市值首次突破一万亿美元，成为继苹果、亚马逊、微软之后，第四个加入“万亿美元俱乐部”的美国科技企业，它是这个俱乐部中最年轻的公司。

这家年轻的公司成立于1998年，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林创立，在2004年上市，到2020年已经走过22个年头。

谷歌之路并不是一帆风顺，1999年时谷歌险些被当时领先的搜索引擎Excite收购，据Excite当时的首席执行官乔治·贝尔所言，Excite将以75万美元的现金收购谷歌。好在这场收购案因为一些争议问题，最终流产了，谷歌得以继续独立运营，最终成为“万亿俱乐部”中最年前的仔。

1999年6月7日，一笔高达2500万美元资金风险融资拯救了谷歌，投资者包括凯鹏华盈和红杉资本，这成为谷歌发展历史中重要的转折点。

真正使得谷歌度过“成长危机”的是找到了关键词搜索广告这个营收模式。2000年底谷歌发布了AdWords，该业务现在覆盖了许多国家，至今仍然是谷歌营收的重要来源。“互联网泡沫”危机期间，AdWords为谷歌提供了稳定的收入来源，让谷歌及其关联公司安然度过了这次席卷全球互联网的大风暴。

自此，谷歌联合创始人布林和佩奇一同成为科技行业两颗新星，在那场大风暴中很多科技公司以失败告终，唯有谷歌凭借这把“金钥匙”大获成功。

也就在这一时间，谷歌提出了著名的座右铭：不要作恶。谷歌甚至在上市前的文件中也为此进行着墨：“我们坚信，从长远来看，即使我们放弃一些短期利益，我们也将以股东和其他方式更好地为世界做一些好事。”

2001年在红杉资本的要求下，布林和佩奇邀请了施密特加入谷歌，接替佩奇担任首席执行官。施密特的上任后就让两位创始人放开了手脚，把精力集中在谷歌的技术上。

谷歌在2004年4月1日发布电子邮件服务Gmail，4月1日正是大家所熟知的愚人节，因此很多人以为这只是个恶作剧。

2004年8月19日谷歌正式上市，发行价为每股85美元。现在，谷歌母公司Alphabet的股价超过了1000美元，达到了1416美元，巅峰时期达到了1450.16美元。

作为“俱乐部”最年轻的仔，谷歌能否再度归来？

2020年2月4日，在大盘下跌的常规交易中，亚马逊以2.27%的涨幅，股价上涨至45.47美元，报收达2049.67美元，最终市值为1.021万亿美元。意味着亚马逊重回1万亿美元以上，并达到自2018年9月以来的最高水平。

2020年2月4日，苹果股价收涨3.30%，报318.85美元，总市值达1.40万亿美元，牢牢坐稳了万亿市值俱乐部的宝座。

2020年2月1日，微软股价再次创出历史新高至174美元，以172.78美元收盘，市值1.3亿美元。

而谷歌在2020年2月4日发布Q4财报后，股价下跌4.39%，报1417.5美元，总市值跌破万亿美元至9776亿美元。作为“万亿俱乐部”中最年轻的公司，谷歌影响力并不弱于其他三巨头，然而相比于“树大根深”的苹果和微软，作为“小字辈”的亚马逊和谷歌仍只是在万亿这条红线上下徘徊。

虽然谷歌Q4财报并不算特别惊艳，可营收的疲态已经显现，重回万亿市值不是什么难事，难的是如何坐稳这个宝座。从目前情况来看，谷歌三驾马车中Youtube和云业务表现不算亮眼，能否坐稳万亿市值俱乐部宝座，要看这两架马车在2020年的表现。

 三驾马车，“搜索”仍然一家独大

一直以来，广告业务是Alphabet重要收入来源，谷歌的搜索和Youtube承担了整体营收的重任。

从Q1财报来看，Alphabet营收 363.3 亿，同比增长 16.7%，低于预期 373.3 亿，扣非后净利润 83.9 亿美金（欧盟罚款17亿），同比增长 20%（不算股权投资收益及欧盟罚款）。

谷歌的核心业务是广告，占比约 85%。

从Q2季度财报看，Alphabet总营收为215亿美元，年增长率达21%。其中191亿美元来自谷歌的广告业务，约占总营收的89%。

2019年10月28日，Alphabet公布了2019财年三季度业务报告，公司三季度营收404.99亿美元，相比去年同期的337.40亿美元增长了20%；净利润70.68亿美元，低于去年同期的91.92亿美元。在众多业务收入中广告营收仍然占据大头，达到339.2亿美元，占比83.7%。

去年Q4来看，广告仍旧是谷歌的收入支柱，收入379.34亿美元，依然占据了82.3%的收入来源。但较上年同期的325.18亿美元增长17%，增速低于上年同期的20%。也就是说谷歌广告业务在日益激烈的竞争中，增速已有微弱的放缓趋势。

近年来，以Facebook、亚马逊为代表的科技巨头对数字广告份额的争夺异常激烈。亚马逊正在逐步增加其在数字广告业务上的收入，据亚马逊去年Q2财报显示，该公司“其他”产品类别的营收为30亿美元，这些收入主要与广告服务销售有关。

其实，早在2019年Q1季度发布当日，因为广告销售数据疲软，导致其股价创出自2010年4月以来的单日最大跌幅。在当日的交易中，Alphabet 股价下跌了 7.5%，市值蒸发超过670亿美元。Q3季度财报发布后，该公司股价也在第二个交易日下跌了4%。

在Alphabet最新公布的财报中，已经将Youtube的收入单独列示出来，2019年第四季度收入为47.17亿美元，较2018年同比增长30.8%。从全年的收入来看，2019年全年Youtube收入达151.49亿美元，同比2018年增长35.8%。目前只占到总体营收十分之一，增长率一直徘徊在30%上下，意味着在相当长的一段时间，Youtube这架马车对于Alphabet整体市值的影响都不会太高。

Q4财报，除了将Youtube收入单独列示出以外，谷歌还单独披露了旗下云业务的收入情况，该季度谷歌云业务收入为26亿美元，同比增长52.9%，2019年全年，谷歌云业务总收入达到89.18亿美元，年收入百亿美元的业务已经近在咫尺。

虽然，谷歌云美国市场排名已达到第三，可论起来市场份额和增长率均低于AWS和Azure。

有分析认为，谷歌之所以选择在这份财报中开始单独公布Youtube和云业务的收入，是为了转移外界对其广告收入增长不及预期的注意力，Q4谷歌广告业务收入比预期低了8亿美元，谷歌方面想通过单独列出Youtube和云业务收入来提醒外界，自身旗下除了广告以外，仍然有其他快速增长的新兴业务。

从股价的反应来看，市场并没有接受。

 内忧外患，谷歌“万亿”之路不好走

近几年来，Youtube已经成为Alphabet最为重要的业务之一，其平台搜索次数甚至超过谷歌主页，月访问量超过20亿次。Youtube 2019年的总营收达到151.49亿美元，较2018年的111.55亿美元增长36%；Youtube第四季度营收达到47.2亿美元，较2018年同期的36.1亿美元增长31%。

Youtube的营收成绩并没有用户数据表现的同等“亮眼”，Youtube 2019年的营收规模只是达到了市场预期的下限。虽然Youtube用户规模达到了20亿，可每年它从每位用户身上获得的收入只有不到8美元。

皇冠足球开户分析师表示，Youtube的广告营收也令人失望。“Youtube（营收）比一般所想的要少，但另一方面来说，搜索似乎已在加速而且成长得益发快速。”

尽管如此，皮查伊和波拉特对未来持乐观态度。并电话会议上称，他相信从Youtube用户身上创收的空间“还很大”。

不过，熟悉Youtub的用户都知道，这种“乐观”想象并不是从今天才开始。

Youtube于2005年创立，2006年谷歌以16.5亿美元的价格将其收购，之后的十余年Youtube的营收能力低的问题，一直在被外界拷问。

2014年Youtube营收约为40亿美元，2013年是30亿美元，但与营收伴随着的是居高不下的支出。Youtube需要向数量庞大的内容创作者支付费用，而且还需要采购网络设备，扣除这些费用，Youtube只是勉力维持收支平衡。

2010年Youtube引入可跳过式视频插播广告，Youtube营收增长迎来加速。这种新式广告既不影响观众，也迎合了广告商。观众可以自主决定是否观看广告，而广告商可根据视频广告浏览量付费。

为了吸引用户，Youtube也展开了大幅投资。2012年，Youtube向内容创作者支付了数亿美元费用，旨在打造类似电视节目的内容频道。Youtube还重新设计了主页界面，调整搜索算法，试图用优质视频吸引观众。

虽然Youtube做了种种努力，和在全球流媒体巨头争霸中，前有奈飞，后有“Disney+”的追赶，Youtube要在支出和用户活跃之间做“艰难的选择”，就像国内短视频平台大战一样，多个巨头缠斗的情况下，Youtube首要任务仍然是规模，而不是盈利。

在云计算方面，谷歌云远远落后于亚马逊、微软

2019年12月3日，谷歌联合创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林发表联合声明，正式将谷歌母公司Alphabeth和谷歌的管理权交给公司现任CEO桑达尔·皮查伊。

之后，两人将以大股东的身份留在董事会，不过不会参与经营Alphabet，标志着一个时代的结束。关于两人为什么会辞职？外界并不明白其中的缘由。

作为皮查伊升职后发布的首份财报，谷歌云业务2019财年收入为89.2亿美元，其中第四季度为26.1亿美元。相比之下，2018年云计算业务收入为58.4亿美元，当年第四季度为17.1亿美元。

数据来源：Gartner

根据调研机构Gartner发布的全球云计算市场数据显示，2018年亚马逊AWS领跑，阿里云份额增长近一倍。据Gartner统计，2018年全球云计算市场向头部进一步集中，3A（亚马逊AWS、微软Azure、阿里云）占据七成市场份额。

谷歌近年也在云计算业务上大力投入，包括工程师和销售团队的投资。然而谷歌云高管变动却十分频繁，应该和该业务迟迟未能实现公司的预期有关。自2015年始，谷歌云高管任期长的3年，短的任期不到一年。如最新的一届CEO是前甲骨文的产品开发总裁Thomas Kurian，他于2018年11月16日宣布接任在位三年的Diane Greene的职位。

除谷歌云总裁外，副总裁、首席科学家、数据中心集团负责人等也都出现出走的趋向，Diane Greene在三年任期内把销售、市场营销、谷歌云平台和谷歌 Apps/G Suite等业务整合了起来，创建了谷歌云，但整体上谷歌在云计算市场还是没有追上亚马逊和微软。

据国外媒体报道，谷歌将要以2500亿美元收购Salesforce、并进一步并转旗下谷歌云业务的消息，相关人士分析称，它将用“云+AI”的思路，重新获得微软Azure和AWS挤压下的竞争优势。

收购Salesforce或许是谷歌在云计算大战中出的一记重拳。

此前，在亿欧智库发布的《2019年中国云计算发展研究报告》显示，云计算市场渗透率将加速提升，市场集中度持续提高。因此谷歌需要通过收购Salesforce及其他云业务不断补充生态，抢占滩涂，所以不管是云安全、数据分析、还是低代码，谷歌云的收购计划都在朝着市场集中的目的而去。

值得注意的是，与收购Salesforce消息同时RBC发布报告分析，谷歌可能剥离其云业务，将其作为独立的公司运营，市值最高可达2260亿美元。

该报告指出，由于Salesforce的云平台的用户不断在增长，并且还构建了出色的业务应用程序。收购这样的社区及其相关的基础设施，会让谷歌云立即超越微软Azure。

然而，这一切仅仅是推论。云计算市场竞争的剧烈程度远超过外界的想象，通过收购是否能够为谷歌云带来翻天覆地的变化还是未知数。要知道，相比于谷歌云，几大竞争对手的增速并不慢，就算是谷歌云通过合并来做大规模，想要“逆袭”仍然充满困难。

欧洲罚款、美国调查，也是新问题

在2019年1月，法国国家数据保护委员会(CNIL)以在告知安卓用户其处理个人数据的方式上缺乏透明度和清晰度，而且未能恰当地获得用户对个性化广告的同意为由，向谷歌开出了5000万欧元的罚单。这是目前为止法国在数据保护方面开出的最大罚单。

2019年3月，谷歌因互联网广告涉嫌垄断被欧盟罚款14.9亿欧元。此前，欧盟就曾两次因不公平引导客户购物、利用安卓手机垄断市场为由分别罚款24.2亿欧元和43.4亿欧元。

美国境内也在对Facebook、谷歌等巨头进行调查。调查范围包括谷歌的网页搜索和安卓操作系统。

2019年9月，因为涉及税收欺诈，谷歌被罚向法国当局支付5亿欧元罚款，并补缴4.65亿欧元的税款。

相比起18年和17年，谷歌在19年收到的罚款不算多。在18年7月份，谷歌因为捆绑销售“Chrome”浏览器的行为，被欧盟开下了43.4亿欧元的罚单，创下欧盟历史对高科技公司开出的最高罚款纪录。

17年的时候，欧盟反垄断机构也曾对谷歌开出24亿欧元罚单，理由是该公司歪曲搜索结果，阻扰小型购物网站为用户提供服务。粗略一算，谷歌在三年里给欧洲缴纳的罚款已超过94亿欧元。

2020年来自于欧美市场的调查和惩罚，同样是谷歌要去应对的一个难题。

华为将不再使用GMS，谷歌发展又蒙上一层不确定性

受美国禁令影响，2019年谷歌宣布停止授权GMS服务给华为手机，这一年来，华为手机在国外的销量确实出现了下滑的迹象。

不过，华为并未坐以待毙，2020年1月16日晚，华为面向全球正式发布了HMS Core 4.0。在全新版本中，华为提出了三个目标，即进一步助力全球开发者高效开发、快速增长、商业成功。

据悉，目前华为移动服务已经覆盖全球6亿用户，另外应用市场月活跃突破4亿用户，已有5.5万个App正在使用HMS Core服务。为了应对谷歌的政策，HMS第一期投入达到10亿美元，4.0版本发布时，华为还宣布在英国和爱尔兰投入2000万英镑，以激励当地开发者推动HMS生态建立。

无论是主动还是被动，华为必须要“孤注一掷”发展HMS。如果成功，意味着全球大量的用户将会告别谷歌的GMS，这对于谷歌而言并不是好消息。况且，传闻今年安卓11.0将不会授权华为，鸿蒙也可能随时取代安卓系统。

要知道，谷歌为了成为iPhone和Mac电脑上Safari浏览器中的默认搜索引擎，每年向苹果公司支付不菲的费用。据投资提行高盛估计，为了促使谷歌搜索成为iOS系统默认搜索引擎，谷歌于2014年向苹果支付了10亿美元，2018年这一数字则是95亿美元。如果HMS和鸿蒙真的冲击谷歌移动生态，意味着后者也要向华为支付费用，又要多了一笔开支。

华为今年确定了要重返欧洲等国外市场，推出的新机将直接采用HMS服务，和谷歌GMS进行直接竞争。不可否认谷歌GMS地位基本不可被撼动，但“背水一战”的HMS并不能够小觑。

谷歌的营收仍然以来于广告，三驾马车的另两架马车还不成熟，要想重回这一“万亿市值”俱乐部，Youtube和云业务的表现异常重要。

相比于苹果、微软、亚马逊营收结构的多元化，谷歌仍然过于依赖“搜索”，能否真正的让三驾马车发动起来很重要，投资者正在等待谷歌给出一个更加强劲的营收增长前景。

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