疫情之下，“宅经济”再次被点燃

鼠年春节，受新型肺炎疫情的影响，综艺节目录制陆续取消、演唱会被叫停、餐饮、旅游行业基本处于歇业状态。大多数人没有走街串巷，而是宅在家里一面关注疫情防控的进展，一边“躺着为国家做贡献”。

被封闭在家里的这段时间，微博、朋友圈热闹非凡，瓜子造型、客厅飙歌、在家一日游等各路玩法应有尽有；即使是在家，也挡不住网友们学习的心，困不住冲击世界500强的梦。

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在此背景下，“宅经济”概念迅速走红。相关资料显示，宅经济最早起源于“懒人经济”，是随着网络兴起的一个新概念，其本质是社会分工的不断细化，主要是指在家生活和在家消费。

值此之际，人们以手机为纽带，将生活、消费的需求从线下转移到线上，包括手机游戏、视频、网购、外卖、快递等一系列与“宅经济”概念相关的行业在春节期间有望实现逆势增长。

“宅经济”带火了在线娱乐

鼠年春节期间，被激活的“宅经济”释放了在线娱乐的上涨空间，主要体现在游戏和视频两个方面。根据七麦数据统计，1月21日至27日期间，下载量上升最快的50款应用的前三类是休闲游戏、视频影音和医药相关类，分别占比52%、8%和6%。

对于不少宅在家里的年轻人来说，点开手机游戏和朋友们一起“吃鸡”、“开黑”，是春节假期的首选，天天爱消除、英雄联盟、地下城与勇士、QQ飞车，也满满的都是热度。

据中证券网报道，大年三十当天，腾讯旗下的《王者荣耀》流水为20亿左右，去年同期为13亿，王者荣耀官方随后确认了上述数据。截至2020年1月31日，《王者荣耀》已连续占据App Store游戏畅游榜榜首22天，春节期间日下载量稳定在12万-15万；综合IOS和安卓平台数据，网易推出的《阴阳师》闯进IOS畅销榜前三名，安卓平台下载量居前。

但由于用户人数的激增，春节假期部分手游也出现了服务器无法连接的情况，比如腾讯旗下的《和平精英》。除上述提到的手游外，体感游戏《Just Dance 2020》、独立游戏《尸溯》到各类休闲小游戏如《贪吃蛇》、《动物餐厅》等也都被玩家玩了个遍，在斗鱼、虎牙等直播平台上也忙坏了各类游戏主播。

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1月23日，受新型肺炎的影响，包括《囧妈》在内的多部春节档影片集体宣布撤档。仅隔一天的1月24日，今日头条发布消息称，电影《囧妈》将在1月25日上线今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP，均为免费独播。令人意外的是，导演徐峥和《囧妈》没有选择与老牌视频平台优酷、爱奇艺、腾讯视频，而是选择了以短视频见长的今日头条。

字节跳动相关人员在接受《华夏时报》记者采访时表示：“我们此前与囧妈的出品方欢喜传媒就有合作。1月23日《囧妈》撤档后，抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒，促成了这部贺岁电影在大年初一在线上与观众见面，这次囧妈网络播放不收取用户任何费用。”值得注意的是，《囧妈》是春节档电影首次免费线上首播。

据节点财经（ID：jiedian2018）了解，各家视频平台在春节期间也都所行动，比如湖南广电旗下的芒果TV开放春节期间的免费会员，1月24日-2月2日期间，用户可以免费获得芒果TV的付费内容权益和免费去广告权益；爱奇艺放出6部免费电影及热门独播剧《爱情公寓5》、《绝代双骄》、《大主宰》；腾讯视频主要推出热门独播剧《三生三世枕上书》和《将夜》来吸引用户。

据新时代证券预计，2020年1月和2月，头部游戏流水至少将实现同比30%—50%的增长幅度。“宅经济”虽然带火了在线娱乐，但对院线的影响却不容忽视。据中信证券预计，疫情期间，电影、院线等收益将显著受损，影视剧制作或将喜忧参半。

“宅经济”的路上生命线

疫情期间，为了满足人们对外卖和生鲜方面的配送需求，美团外卖、饿了么、盒马鲜生、京东到家、便利蜂等平台在春节假期中均宣布配送服务不打烊，为被迫“宅生活”的市民输血。

与此同时，每日优鲜数千名配送员坚守一线力保市民的菜篮子，每日优鲜的用户更是自发通过APP对配送员进行打赏，打赏金额也将全部给到配送员本人。

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饿了么平台的配送小哥告诉节点财经（ID：jiedian2018）：“春节期间，我配送果蔬、食材和口罩等物资的频次会比以往要高。受疫情影响，有的小区不能送到客户的家门口，要放在小区门口等用户自取，用户们也都表示很理解。配送费和往年春节相比差距不是很大，具体费用还是以配送的距离为基准。”

节点财经认为，疫情期间的“宅经济”不仅仅是一种赚钱方式，更是一份责任。

2020年春节期间，国家邮政局组织中国邮政、顺丰、京东等13家企业，开通救援物资绿色通道，全力保障对武汉等重点地区的救援及生活物资的运输寄递，并提前部署节后的恢复生产工作。据国家邮政局数据显示，1月24日至29日，全国邮政业揽收包裹8125万件，同比增长76.6%；投递包裹7817万件，同比增长110.34%。

目前，阿里巴巴在全球采购的医疗物资陆续集结，正在源源不断运回中国，俄罗斯的飞机也已于2月1日落地，由菜鸟联合快递企业连夜将9省30多万件医疗物资运抵武汉协和医院。2月2日，美团宣布启动七项商户帮扶措施，包括针对武汉地区商家推出免除佣金、延长年费、给予特殊保障金措施等，在全国范围内启动3.5亿专项扶持支持商户恢复经营等。

节点财经（ID：jiedian2018）同时还联系了北京某宠物店主向先生。据向先生介绍，受疫情影响，今年接到了几位无法按时回京用户的上门喂养需求。向先生说，“我这边目前还比较乐观，喂养的宠物都比较健康，几位救助站的朋友也在帮忙救助被困在家的宠物。但是，武汉那边一些无人照顾的小动物则有可能会被饿死，这结果也是大家都不愿见到的。”

“宅经济”概念股能火多久？

2月3日，作为A股数年春节后的第一个交易日，三大指数开盘集体暴跌。截止收盘，两市成交额逾5000亿，3589股下跌，3209股跌停，仅口罩、流感等板块维持上涨。

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与“宅经济”热度相反的是，相关互联网、网络游戏、快递等板块股均处于下跌状态。其中，截至2月3日午盘，快递业公司韵达股份（002120.SZ）、顺丰控股（002352.SZ）跌幅分别为0.47%及1.71%，圆通速递（600233.SH）跌幅达5.44%，申通快递（002468.SZ）跌幅达7.94%。

家住北京某小区的邵奶奶道出了这其中的“门道”。邵奶奶说：“疫情期间，小区是半封闭状态，我们一家五口吃的肉类就在盒马鲜生订，蔬菜就在京东到家订，都是我儿子给操作。说实话，线上买确实比超市和菜市场贵。他们小年轻的喜欢网购，我们这个岁数还是喜欢去超市和菜市场，对网购没有需求。”

由此可见，无论是此前的“懒人经济”，还是如今的“宅经济”，火热背后，“用户需求”才是真正的引爆点。

据商务部监测数据显示，2019年除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比上年春节黄金周增长8.5%。过去十余年里，更是持续保持两位数以上增长。而2020年同期，相关行业的销售额势必严重萎缩。

对此，餐饮企业经营者快速做出调整，加大外卖送餐业务。广州老字号大同酒家的有关负责人在接受南方网采访时表示：“根据用户需求，我们调整了业务方案。现在，用户通过微信或外卖平台下单，就能订到餐厅厨师即点即做的菜肴，方圆十里都可以配送。2月3日是我们第一天推出，上午就有20多人表示有意向下单，金额大多在200元以上。”

总结来看，引导“宅经济”的长期健康发展，需要更为成熟的服务链。

通过互联网、手机等通讯方式，“宅经济”串联起集合网络商务、大众传媒、物流、通信、餐饮及药品配送为一体的服务链。其中，京东到家构建了便捷、小型的仓储物流与商家的资源共享的服务体系；永辉超市、家乐福、物美超市利用自身的社区服务资源，提升物流和仓储周转的灵活度。然而，在疫情期间的“有闲”消费并非常态，如何深度把握用户需求，优化居民生活、消费的“最后一公里”才是关键。

虽然当下阶段疫情还在寒冷的冬天继续，但在此期间通过“宅经济”连通在一起的心却是暖洋洋的。立春已过，希望“宅经济”从业企业们的“小阳春”也能如期而至。

备注：为保护采访对象隐私，文中向先生、邵奶奶为化名。