这个春节，游戏App被玩崩溃，生鲜平台菜被抢光

本文来自 微信公众号：连线Insight（ID：lxinsight） ，作者：向阳、青松

随着春节假期的延长，一场平台之间争夺用户和流量的战役也在继续。

自1月中旬武汉新型病毒性肺炎爆发，线下实体无人问津，几乎所有人都宅在家里。

响应号召不出门，为社会做出点贡献的民众，从另一个视角来看，也成为了各大平台争夺的对象。

从春节前开始预热的互联网公司红包大战，到争夺春晚的冠名和赞助，再到整个春节期间对产品、宣传等层面的布局，其中参与者众多，覆盖诸多领域。

这其中,大年初一在字节跳动旗下多家App上免费播放的《囧妈》，如同一颗炸弹，投向了长视频领域，让优爱腾的春节视频规划稍显黯淡。

原本存在感不高的产品也受到了更多用户的关注。1月27日晚间，线上游戏APP“玩吧”崩了的消息登上微博热搜。用户的激增也是对平台的技术、运营等能力的考验。期间，多位网友@玩吧，请求赶快修复，以打发无聊时间。

同时，已经沉寂很久的线上K歌App，因为同样的线上娱乐属性，也迎来一波小高潮。娱乐之余，吃饭也成了一件大事。用户对新鲜菜品的需求，也使得盒马鲜生、叮咚买菜等生鲜电商平台迎来了短暂的营业高峰期。“不出门”演化成一种“宅经济”。对于2020年拉新艰难、着重挖掘存量用户的互联网企业而言，这是一个不可错过的拉新机会。

游戏经济迎高峰

被迫宅在家里不能出门的网民，在这个春节将手游推向了流量高峰。

玩吧App是一款包含多种轻松小游戏的软件，其主打的社交小游戏包括狼人杀、你画我猜、阿瓦隆、谁是卧底、扫雷大作战以及小PK等。

这本是一款较为小众的游戏软件，但在春节前后，它实现了逆袭。

七麦数据显示，过去的一个月里，在IOS设备ASO（应用商店优化）榜单实时排名中，玩吧APP在总榜、应用、社交这三个榜单中均实现了排名上的跃迁。具体来看，从1月3日至1月22日，其排名上升曲线较为平缓，但从1月22日至今，玩吧App呈现出了爆发之势。

玩吧近一个月排名趋势，图源七麦数据

连线Insight注意到，1月22日，玩吧App在iOS总榜中排名433位，免费应用榜单中排名331位，免费社交应用中排名28位。但到了2月1日，这款软件在所有榜单中都冲进了前三。

这说明，这款软件的受关注度，在这个春节达到了顶峰。而在众多用户同时在线的情况下，玩吧App在短短一周左右的时间里，崩溃了两次。社交平台上，此前与网友互动量不多、评论点赞量仅停留在个位数的玩吧官方微博，也因为玩吧App的崩溃收到了很多吐槽的评论。

玩吧官网截图因玩家太多导致服务器崩溃的并不只有玩吧App。北京商报报道指出，从1月25日晚间起，MOBA游戏《和平精英》、剧本杀游戏《我是谜》、线上社交游戏App《狼人杀》以及《百变大侦探》等，都曾被玩家吐槽无法登录游戏。

《我是谜》吾声科技创始人林世豪对北京商报坦言，《我是谜》上线一年多也没有出现过服务器崩溃的情况，从大年初一开始激增的访问量，甚至把他“吓到了”，即便是立马新增了5台服务器，“但很快又超容量。”

这些只是疫情影响下，春节游戏市场的一角。从更大的范围来看，足不出门的网友们，在被疫情封锁的无聊与闲暇中，将游戏当作了极为重要的一种娱乐休闲方式，而这也让游戏经济持续升温。

自媒体互联网与娱乐怪盗团就指出，2020年的春节档，几乎所有主流游戏产品的DAU和用户市场都出现了显著的环比/同比上升。

腾讯旗下的《王者荣耀》，是这个春节最有代表性的手游产品之一。市场研究机构宏宏股策指出，结合流水单日变化情况，王者荣耀2020年大年三十 （2020年1月24日） 流水近20亿，同比增长约50%。

王者荣耀2020新春贺岁大片截图

而在此前，《王者荣耀》的单日最高流水纪录正是2019年除夕夜的13亿元，单月最高流水纪录也是2019年2月的71亿。对上述数据，王者荣耀官方随后确认了，并表示，在今年春节，两项最高流水纪录均有望打破。

东吴传媒互联网团队对春节期间游戏市场的检测数据也表示，2020年春节期间，头部游戏的流水表现均有明显增长： IOS第5名游戏单日流水较平日有25-39%增长；IOS第10名游戏单日流水较平日有29-131%增长；IOS第20名游戏单日流水较平日有25-61%增长。

受此影响，中手游（OO302）股价得到了上升。截至1月31日，涨幅位10.32%，报2.78港元，成交额3278.58万港元。

视频争夺战

封城让很多城市的线下娱乐停滞，人群聚集在线上，反而引起了一轮争夺战。

2020年春节档票房惨淡。1月23日，春节档七部影片集体宣布撤档，随后包括武汉、广州、上海等多地影院宣布春节期间停业。

继而开启的是线上视频的一番较量。同一天，字节跳动宣布与《囧妈》出品方欢喜传媒达成合作，宣布大年初一免费播放《囧妈》。

尽管这一举动被院线指责破坏行业规则，却赢得了用户的赞誉，无法享有线下娱乐的公众，认为《囧妈》转到线上播放，是一种贴心之举。字节跳动用6.3亿的价格赢得了曝光和引流，在视频行业刷了一次存在感。

上线仅三日，《囧妈》在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。

电影海报，图源囧妈官方微博

经次一役，扎根短视频的字节跳动，在长视频领域的布局也引起了一波讨论。

此前西瓜视频已有自制的《大叔小馆》、《考不好，没关系》等综艺节目。抖音短视频的视频内容时长也在逐步增加，2019年抖音将此从1分钟增至5分钟，而后又测试15分钟，在抖音追连续短剧，成为短视频行业的新热潮。如今又试图用《囧妈》试水长视频，已经超出了人们对短视频App的想象。

优爱腾被今日头条抢了关注度，但春节期间的表现也值得一看。

尽管优爱腾也在争夺电影版权，但2019年的趋势看来，口碑热度双收的现象级爆款剧集才是目标指向，一个爆款剧集就能为他们在会员收入、拉新等各个指标上赢得增长。

爱腾优也针对春节期间推出了“视频套餐”。

爱奇艺方面，《爱情公寓5》瞄准春节档上线，《唐人街探案》《锦衣之下》的关注度也还在持续；腾讯方面，1月22日由迪丽热巴、高伟光主演的《三生三世枕上书》播出，另外和爱奇艺共同播出的《庆余年》的热度还在持续；优酷方面，拥有《乡村爱情》系列第12部的独播权，黄子韬、易烊千玺主演的年代青春剧《热血同行》也在1月20日全网独播。

根据灯塔数据，截止2020年2月1日的“网剧”热度排名显示， 上线21天的《爱情公寓5》为爱奇艺拿下了实时热度第一。尽管《爱情公寓5》在豆瓣等评分网站上口碑不佳，但其喜剧定位符合春节档的合家欢气氛，一部分90后也会为情怀买单。

第二和第三则是在腾讯播出的《三生三世枕上书》、爱奇艺播出的《锦衣之下》，去年11月上线的爱奇艺和腾讯多平台播出的《庆余年》还排在榜单第五的位置。

截止2020年2月1日的“网剧”热度排名，图源灯塔专业版App

目前优爱腾的春节档表现并不悬殊，但爱奇艺和腾讯还是略胜一筹。春节过后，其中很多剧集还有持续爆发的可能，这也为Q1季度的战争揭开了序幕。 

线上K歌小高潮

春节期间，线上K歌也迎来了一波小高潮。

过去几年，随着传统KTV行业的没落，“咪哒miniK”“友唱m-bar”“聆嗒miniK”等迷你版KTV兴起，同时也涌现了唱吧、全民K歌以及各大直播平台等线上K歌平台。

2020年1月开始，各大线上K歌平台陆续开始宣传，瞄准了春节这一流量池。

全民K歌率先推出了春节活动。1月28日，全民K歌宣布推出“足不出户过新春，明星歌房送温暖”活动，邀约艺人空降在线歌房、为用户领唱新年祝福歌曲。此外，还提供了免费的7天会员体验券。

全民K歌App页面，图源其官网

鲸鸣也特地赶在了春节前上线。1月2日，鲸鸣上线，主要定位是通过发送语音弹幕来体验唱歌社交。这也是国内首款将语音弹幕应用在K歌APP上的产品。此前阿里还推出过一个弹唱类的K歌应用“唱鸭”，主打通过自弹自唱的功能，解决传统音乐APP中无法创作的痛点。

其中不免看出这几年线上K歌领域的变迁，曾经开创此模式的唱吧已经衰落，早就被其它玩家弯道超车，几无声量。 声量最大的是腾讯旗下的全民K歌，而阿里巴巴在2020年上线的“鲸鸣”也没有放弃这一推广节点。

移动互联网时代，几乎所有内容产品都有争夺用户数和用户时长。但在线上K歌领域，用户增长放缓，天花板显现，短视频的普及也对其提出了新的挑战。

今年春节，线上K歌又刷了一波存在感，但春节后的留存才是挑战。

嘴上的新经济：年夜饭预定成新宠，生鲜电商供不应求

刚参加工作不久的张小姐，在筹备年夜饭的时候第一次试水了在网上预订半成品套餐。“往年爸妈在家准备年夜饭，要提前一周开始囤菜，卤味拼盘、鸡鸭鱼肉这些大菜提前一两天就要开始做了。”此前接受媒体采访时，她表示像腊肠、鸡汤、饺子这些传统的拿手菜，他们还是自家准备，但同时在外卖上预定了几样特色菜以及酒水。

作为更年轻的一代，更多的90后、95后，在年夜饭的选择上，也变得越来越互联网化， 在线预定年夜饭套餐、半成品套餐，成为近几年春节期间的一种新现象。

这种现象在2020年的春节档再次上演，与往年相比有过之而无不及。根据经济日报，美团点评在线预定大数据此前显示，截至1月14日，2020年在线预定年夜饭的订单同比增长了91%。

饿了么口碑数据也显示，年夜饭套餐、半成品套餐、年货销售火爆，八宝饭、汤圆、水饺等“过年必吃”系列成为了热门单品。而在年味订单中，95后的占比最高，达到了38%。

但在新冠疫情的影响下，很多提前预定好年夜饭的用户，不得不选择退订或者延期，一些商家受到了一些影响，这也侧面反映出了年夜饭经济的火爆之处。

关于“吃”，受疫情影响的还有生鲜电商。

不同之处在于，当疫情遇上春节，很多市民都不再外出买菜或聚餐，对新鲜菜品的强需求，让生鲜电商行业迎来了短暂的营业高峰期。 盒马鲜生、叮咚买菜、苏宁菜场、每日优鲜等平台，在春节期间都加大了供应。

亿欧网在一篇报道中指出，据叮咚买菜透露，仅大年三十这一天，叮咚买菜的订单量就同比增长超过300%，客单价也有了提高，基本每单都能超过100元。而盒马蔬菜的供应量也比平时单日最高峰增加了50%以上。

叮咚买菜首席执行官梁昌霖在接受新华社采访时也表示，按照往年的情况，年前三天一般是订单量最高的时候，大年初一、初二、初三这3天，订单量会比较低。但今年，订单量的火爆从年三十延续了下来，“不仅订单量大幅增长，而且客单价也翻倍了。”

但订单量激增的现状下，很多品类尤其是菜品，出现了供应不足的现象，有些平台甚至出现了菜品需要半夜秒杀的情况。

21Tech报道指出，在1月28日凌晨，上海的陈先生在朋友圈里发了这样一条动态：“凌晨起床抢冬瓜，还是秒杀，终于可以在家呆着不去菜场了。”相关报道中还提出，每日优鲜平台会在凌晨不定时放出一两种绿叶菜，全靠秒杀，3分钟之内不结账基本就会被抢空。

不过，对这些生鲜电商平台来说，即便能够拿到足够多的订单，但他们在春节期间的首要目标可能还是拉新，以不计成本甚至亏本补贴的方式来满足用户体验，对他们来说至关重要。

“一般来说，四到五次的购买就能养成习惯，你的菜品品质、缺货率都会影响到用户。”一位生鲜电商的行业人士此前这么告诉媒体，他同时表示，在春节的非常时期，生鲜电商供应的蔬菜类，尤其是叶菜基本都不赚钱，甚至是亏本补贴。

本文来自 微信公众号：连线Insight（ID：lxinsight） ，作者：向阳、青松