长短相争，5G助攻，互动剧能趁机得利吗？

编者按：本文来源创业邦专栏歪道道。

距离首部互动电影《一个男人与他的房子》上映不知不觉过去近六十载。在视频内容“冬眠期”，并不算新概念的互动剧逐渐被各大平台奉为良药。

6月份，爱奇艺上线首部互动剧《他的微笑》，并计划推出协助互动视频生产的平台；于此同时，优酷在电影战略发布会上向互动剧抛出橄榄枝，随后出品《大唐女法医》，预计2019年下半年上线。腾讯与芒果似乎捷足先登，年初，芒果推出《明星大侦探之头号嫌疑人》；而早在2017年11月份，腾讯就推出了互动武侠剧《忘忧镇》。

近日，艾媒咨询发布行业报告：5G技术落地大有助燃互动视频的趋势，2019年上半年，五成受访网民看好中国视频平台对互动剧产业的投资，互动剧剧作数目快速增加，用户规模自然随之增长，预计2020年互动剧用户规模将突破1亿人。

如今，视频时长此消彼长，视频内容固步自封，或许，对于互动剧来说也不失为一个好时机。

跟随女性视角，是好还是坏？

很明显，国内各大视频平台在试水互动剧时不约而同地将目光对准了少女心满满的偶像剧。无论是《他的微笑》、《拳拳四重奏》还是披着悬疑探案外衣的《大唐女法医》，在剧情与人设上无一不在迎合当下的恋爱甜剧模式。

其实，这也不难理解。从遥远的《流星花园》、《王子变青蛙》到近期的“小美好”、“小时光”等系列剧，虽然换汤不换药，但大量甜剧的热播在俘获着女性观众芳心的同时，也进一步奠定着其经久不衰的市场经典地位，毕竟，女性观众才是追剧主力军。

再者，今年的游戏行业之所以能逐渐出走寒冬，女性用户功不可没。火了一个《恋与制作人》，千千万万个“制作人”顺流而上。不可否认，成绩斐然。《闪耀暖暖》凭借一己之力，使叠纸月收入环比增长10倍，贡献其8月份总收入的89.5%。无独有偶，《熹妃传》、《宫廷计手游》及《京门风月》个个赚得盆满钵满。

在如此大环境里，互动剧“初来乍到”，将目光对准市场大方向是聪明举动。另一方面，虽然国外的几部经典互动剧，诸如《马赛克》、《黑镜·潘达斯奈基》、《底特律：变人》等皆属于多支线剧情的悬疑题材，显然互动剧的用户参与属性也与这类题材契合度更高。但国内的互动剧，技术、内容以及受众尚处在不成熟阶段，相比之下，制作简单，受众基础良好的恋爱偶像剧似乎成了入门的最佳选择。

图源自《他的微笑》

正如《他的微笑》总制片人、爱奇艺高级总监李莅樱所说：女性恋爱题材是从悬疑、创业五个题材中选出来的，因为置景等多方面工作量会相对较少，简单也比较好操作。

值得关注的是，千篇一律的偶像剧固然起家互动剧，但如果作为主流向，撑起一个剧种难免心有余而力不足。由于多线剧情及互动节点相互牵制，互动剧的内容重在创新与复杂，尤其在阅玛丽苏式剧情无数的观众面前，设定单一，甚至俗套的互动偶像剧在参与新鲜感过后，浅度认知的市场中很难形成人气口碑爽爆款。

以往的甜系偶像剧被视为天然造星厂，例如胡一天，沈月仅凭借一部《小美好》登上流量榜；配音演员边江与阿杰等人也因为《恋与制作人》，微博粉丝暴涨，一度将配音行业音至台前。显然，在话题热度与造星能力上，互动偶像剧不算很成功。

或许，初生牛犊的互动偶像剧的表现的确不尽人意，与各大视频平台的预想多少也有差距。然而，值得欣慰的是，正是这些互动偶像剧的出现，大众的认知才初步被刷新，国产互动剧的帷幕也渐渐被拉开，最终愈演愈烈。

从这个角度来看，互动偶像剧的诞生也就不遗憾了。

内容、IP、版权：一山更比一山高

不知在什么时候，内容成了制约国产剧发展的硬伤。且不说对剧本要求严苛的互动剧，放眼近几年的传统剧，剧情演技饱受诟病。前几日，微博投票评选“百看不厌的电视剧”，《家有儿女》、《潜伏》、《武林外传》等经典老剧重出江湖，上榜新剧屈指可数，2015年的《琅琊榜》与今年的《陈情令》呼声最高。

对于当前几部互动剧而言，内容部分依然是短板。以《他的微笑》为例，许多网友直言其

互动节点上的略微生硬。豆瓣的评价一针见血：“为了互动而互动的剧”、“上帝视角应该是最大的问题”、“敢于创新加分，但剧本是硬伤”……

抛开剧本问题，互动剧相比传统剧在观众缘上依然享有被宽容权，形式革新有天然的吸引价值。《他的微笑》上线当天百度指数飙升到了13857，微博同名话题也达到了5241.8万次阅读量。

前段时间，腾讯视频上线互动网络电影《画师》，尽管对于该互动电影有业内人士评价略显消极：在选择剧情后，镜头切换比较生硬，故事连续性也有些差强人意。但327万的点击率和7.8的评分侧面证明了观众往往对新生事物持包容态度。

然而，这种宽容必然是短期的，内容焦虑更像是悬在互动剧行业上方的“达摩克利斯之剑”。正如《古董局中局》的导演五百在此前表示：抛开风口论，互动剧要想成为持续存在的剧种，最核心壁垒不是技术，而是内容本身。互动内容应该提供什么样的价值，是IP改编还是完全原创更好，交互点与分支剧情要如何设计，目前市场上都没有对此进行深入探讨，虽入局者渐多，但大家几乎各凭经验，摸索前行。

内容荒芜之际，互动剧不出意料地迎合IP热度，在原生剧、综艺以及游戏中衍生创新，颠覆以往，带来的热度自然高居不下。据《古董局中局之佛头起源》的制作方表示：这部迷你互动剧的复玩率达35.5%，甚至间接带动该网剧《古董局中局》的收视率；芒果TV的《明星大侦探之头号嫌疑人》上线，在同名火爆综艺的推波助澜下，收获了豆瓣8.6的高分，话题微博累积阅读量高达3.5亿，讨论数达133.9万。

值得一提的是，B站的试水策略与爱优腾芒略有不同，互动视频产出主要依靠用户的创造力，这也符合B站整体风格。用户自制虽然能在一定程度上发掘互动视频的内容潜力，但另一方面，也纵然了视频里的盗版风波。

例如Up主“猫神辣椒酱”将游戏《宅男的人间冒险》的部分流程制作成互动视频搬上B站，Up主“渗透之C君”上传网页游戏《Project 911》的部分流程视频，这些“二次加工”的互动视频由于侵权问题备受争议，一时间B站的互动生态鱼龙混杂。

内容、IP、版权……在各家互动视频初具雏形时，面对未来也不禁一丝愁意上心头。

互动剧能拯救爱优腾们吗？

其实，当前互动剧的用户渗透率尚不尽人意。11月份，艾媒咨询发布《2019-2020中国互动剧产业现状剖析及用户行为调查报告》，报告中指出，当前中国互动剧用户规模基数相对较小，今年上半年，仅有37.9%的受访网民表示对互动剧有所了解，其中观看过的用户占93.0%。

如此看来，互动视频说是风口也不算风口，但为什么却能够引得各大平台竞折腰，这其中的缘由值得探究。

众所周知，移动互联网目前已经步入存量竞争阶段，根据QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告显示，移动互联网月活用户规模增长进一步放缓，整个2019年1季度，MAU增长只有762万，相比去年同期下降了300余万。

此时的长视频行业更是重灾区，在2018年，整个行业用户增长速度也已经下降到5.7%。加之短视频呈压倒之势汹涌而来，爱优腾等长视频平台的流量一度被快手抖音严重“截胡”。

数据是最好的证据，根据CNNIC的《2019年第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，其中长视频用户规模为6.39亿，短视频用户规模为6.48亿。

另一方面，根据QuestMobile发布的中国移动互联网2019春季大报告显示，2019年3月的用户月总使用时长上，短视频和综合资讯两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的一半，其中短视频的增量占比为36.6%，而在线视频仅为5.9%。

由此可见，无论是用户规模还是使用时长上，爱优腾们的处境都不是很乐观。如何来改善这种状况，对比当下的视频种类，互动剧似乎是个不错的选择。更何况，互动剧在某种程度上更像是传统剧与游戏的结合，在抢占用户时间与精力上占有很大的优势。

特别是，互动剧的多种剧情线与结局直接影响着用户的复观率，例如《古董局中局之佛头起源》的复观率高达35.5%，导致用户时间集中且相对较长，因此可以使视频平台从中获取大量的用户流量和时间。

值得一提的是，根据艾媒咨询调查数据显示，在2018年中国互动剧用户规模超过4000万，预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长，2020年用户规模有望突破1亿，更有40.8%受访网民未来观看意愿较积极，50.0%受访网民看好视频平台对互动剧产业的投资。

各家纷纷加注互动剧，纵然没有实质性的证据能够来判断互动剧是否能够救爱优腾们于水火之中，但这一枪打响后，紧接着又迎来5G东风，往后看来，只怕视频行业终于不再只是长短之争这么简单了。

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