从腾讯21周年沙雕广告看，土味视频为什么能火？

首发： Canva设计（ID：canvadesign）

刚刚过去的双11不仅是剁手节，也是腾讯的生日。21岁的腾讯放出了一个画风很不一样的庆生视频。

腾讯自称为公仔厂，将自己的各项业务说成不同的公仔，如聊天公仔（QQ）、游戏公仔（游戏）、结账公仔（支付）、云计算公仔（云）。

画面低清，色调暖黄，服装碎花加马尾。配音不仅带着播音腔，还略有失真，主持人拿着大号麦克风，保持露出八颗牙的标准笑容。

文字特效的选择全点在设计师的死穴上，镭射激光、急速放大、旋转跳跃，能多炫酷有多炫酷。

所有元素都把你往二十年前拉，但是“XSWL2333质量体系标准”、“掉光了头发”又明白地告诉你，我就是在一本正经的胡说八道。

腾讯这次骚操作其实不算新鲜了，网易和五芳斋也做过类似的视频。

网易云音乐和三枪联合定制内裤

五芳斋复古广告

这几年沙雕土味视频忽然成了潮流，而且玩的最欢是和复古完全没关系的科技公司。沙雕土味视频为什么会这么火呢？

1、复古潮流

都说流行是个圈，复古成了近年来的新潮流。国潮兴起，上世纪的流行被重新挖掘，赋予新生命。

近几年国潮领域大放异彩的李宁

说到土味广告，00后的小朋友可能陌生，但这就是叔叔阿姨们当年经常看到的广告。在大风车和还珠格格的间隙，充斥着化肥、保健品的广告。

给小朋友们看下陈年的宝贝，中国电视广告的起源--燕舞收录机。

限于当年的制作能力和审美，艳丽的配色、大写加粗的文字、粗糙的制作水平组成了当年的特有画风。

播音腔、标准微笑、一板一眼的舞蹈或许看起来尴尬，但时间穿越到了今天，他们早就失去产品销售的功能属性，成了再创作的素材。

2、解构一切

这些老广告的兴起，必须要提A站(Acfun)和B站(Bilibili)的影响。AB站里有一句话，“金坷垃是检验神曲的第一标准”，指的是能被金坷垃完美改编的曲子才是好曲子。

金坷垃是一则化肥广告，因为其浮夸的剧情脱颖而出，被广泛的二次创作，改成各种你想都想不到的曲子。在这随便放一个感受一下：

《坷垃时代》作者：痒局长

这种重新剪辑、重复、变声的制作手法被叫做鬼畜，本来是小圈子里自娱自乐的。随着B站影响力越来越大，成龙的Duang、华夷之辩等几个出圈的作品让鬼畜走上了台面。

鬼畜其实是对事件的解构，金坷垃、成龙、葛平都是经典的鬼畜素材，时间发展到现在，已经到了万物皆可鬼畜的地步。解构一切，就是这时代的主题。

如果要解释土味视频的兴起，我想当初混A、B站的那代人的长大是个重要因素。

3、反差为王

近几年经历丧文化、佛系、断舍离，无论是品牌主还是用户，都明显感受到想“被打动”越来越难了。

新世相《第一批90后已经出家了》

打响了“佛系”的概念

常规的广告在迅速失效，品牌主不得不另辟蹊径，做出更有创意或者更无趣的广告。

不明白更无趣的广告是什么？喏——

他们有个共同的出品方叫红制作。

解构之后是重构。二十年前的低端产品广告和高科技企业腾讯，这是两个完全不相关的意向，然而结合到一起却有了神奇的化学反应。

就像腾格尔的《恋爱循环》、rio鸡尾酒和六神花露水、大白兔和气味图书馆......

现代人已经接受过量的信息，感受信息刺激的阈值也越来越高。反差越大的组合会给人带来更大的刺激。

品牌主也不必害怕扯到蛋的跨界会带给人不适，这一代新青年伴着播客、恶搞、全民vlog长大，解构、重构、戏谑都是司空见惯的东西。只要创意够好，没人会苛责什么。

何况我们都喜欢平易近人的张召忠少将，不喜欢高高在上的六小龄童老师，敢于下场狂欢的人才会收到鲜花与掌声。未来我们必然会看到更加神奇的跨界混搭。

未来的笑点就麻烦各位创意大佬了！