文案人最怕什么？

最怕自己像一张白纸，什么经历也没有。 

你想想坐在案板前，看着客户的要求：写一则酒文案，如果你没有经历过人生的低谷借酒消愁，你怎么能写出将所有一言难尽，都一饮而尽呢？（来自江小白）

人生的每一段经历，你流过的泪、喝过的酒、看过的风景、爱过的人都有可能成为你文案中的一部分，有着人生经历的文案，往往更加动人，毕竟有什么感动了你，才有很大机会能够感动别人。

想想如果我们没有经历过与写字楼的博弈，如果不向往“诗与远方”，怎么能写出暗藏现实窘迫，又聊远方美好的文案呢：

爬上山顶  跌进海里
跳下云端  闯入森林
追浪 追鲸 追麋鹿 追银河
原来
在冒险岛无所不能的超人
是写字楼里伪装成的凡人

（来自高德地图）

像步履不停那句文案一样，没有出去看过世界，没有在职场里深刻的体悟，没有工作时产生对远方的浓烈的向往，也很难做出这样的对比：

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;

你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；

你在回忆中吵架时，尼泊尔背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。

（文案来自步履不停）

如果没有像头孤狼一样为了更好的远方背井离乡，鲜血淋漓还依旧坚强，怎么去写出：

梦想的常态，就是把所有勇敢都给了倔强（来自凯爵啤酒）

如果没有在工作时，受到非议，充满压力，又怎么写出：

不被看好的时候，更要好看（来自天猫）

你想要的公平，从来都只能自己去争（来自凯爵啤酒）

职场中比起你很努力，更想听到你可以

（来自综艺《我和我的经纪人》）

如果没有经历过爱情，没有过失恋，你也没办法感受爱情的酸甜苦辣：

在东京失恋了，幸好酒很烈（来自日本吉乃川）

你也永远不知道爱情除了甜和苦，还有一面是嫉妒：

爱情是，他不好好爱，我就横刀夺爱（宜家）

除了双方的爱情，还有单向的暗恋。江小白曾经的一组情人节广告文案就将暗恋的心揣摩得清清楚楚：

人生哪有什么偶遇，不过是命中注定的刻意

想让你明白我的心意，又害怕你看穿我的心思

你以为的刻意回避，其实是我心底泛起的涟漪

我不是在等雨停，我是在等你

风带来的寒意，把我吹向你

每个若无其事的转身，都是你看不懂的情深

你在我心里住了好些年，现在可不可以搬到我的身边

除了爱情，还有亲情，还记得农夫山泉之前的一句文案：

喝水这样的小事，有了孩子之后都成了大事（农夫山泉）

这是为人父母者才能有的体悟，孩子的事在父母眼里，都是天大的事。

就像芒果台的文案一样，宇宙洪荒，生命浩瀚无垠，但只有母亲和孩子，真正分享过心跳。你永远也不知道父母的爱，究竟有多深。

老实说，我一直觉得KEEP的文案一定是一个十足热爱生活且充满人生经验的人。KEEP作为一款运动健身APP，写出来的文案却能打动人心。

比如一般的健身文案是这样的：你那几块腹肌，更工资一样少得可怜

KEEP的文案是这样的：

自律给我自由（KEEP）

它把运动的核心吃的很透，话语给人感觉充满哲理性，但其实就是我们每个人都有的经历：放风筝，自律给我自由就像风筝与线一样，有所束缚才能翱翔。

经常为我们嘲笑说是鄙视链的底端，但是房地产也同样会有十足动人的文案，就看你会不会运用你的经历了。

很多时候我们看过的房地产文案是这样的：

得核心者，得天下

远离闹市，静享安谧

然而好的文案是这样的：

遇见你之前，他最爱的字眼叫“远行”

有了你之后，最让他心动的是“回家”

故乡眼中的骄子，不该是城市的游子

你可以继续漂泊，但爱情不同意

最后，官官想说文案写出自己的经历能动人，写出所有人的感受才有共鸣。每一种来自生活的经历，都将成为文案的纹饰！