NBA凉凉，虎扑如何求生？

文｜锌刻度记者 李觐麟

国庆节后的第一个工作日，距离休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论已经过去了3天，但事件产生的影响仍在不断发酵。

在大众的一片声讨中，许多NBA合作方都纷纷发声，然而在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华公开表示支持莫雷的“双标”态度，更是一语惊千层浪。

其中，受此次事件影响最大的还是斥资15亿美元买下NBA中国数字媒体5年独家网络转播权的腾讯体育宣布暂停NBA季前赛的转播。还有靠NBA起家的虎扑，也声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道。

如此一来，NBA在中国的前途是否毁尽还尚未可知，但对于虎扑、腾讯体育等平台来说，NBA的出事使他们变得被动，也将蒙受巨大损失。

被割了动脉的虎扑

过去的几天当中，中国驻休斯敦总领馆要求火箭队立即纠正错误，央视体育、腾讯体育、虎扑篮球声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道；李宁、浦发、你我贷等中国赞助商也紧急暂停了合作，篮协也暂停了与火箭队的交流合作。

在虎扑相关话题讨论中， 有用户说“腾讯只是出点血而已，虎扑才是真的要了亲命” 。还有用户说“虎扑最主要就是靠NBA起家的，段子可以看贴吧微博知乎，足球可以看懂球帝，电竞可以看腾讯，虎扑真要动脉出血”。这些用户大多在虎扑上看关于NBA的资讯和讨论很多年了，NBA对于虎扑的重要性他们深有体会。

事实上，于虎扑而言，NBA的元素从出生时就烙印在了基因里。十五年前，身为公牛队铁杆球迷的程航，在芝加哥创办了在线篮球社区hoopCHINA，也就是虎扑的前身，而hoop，即是篮筐的意思，满怀着程航对篮球的热爱。

2007年，hoopCHINA的业务随着程航的回国、拿到融资，也开始进一步扩展。除了篮球以外，也有了足球和赛车的新闻、赛事、门户。几年之后的2011年，虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育，成为中国最大的体育网站。

在这其中，NBA贡献的流量和日活，不言而喻。后来，虽然虎扑也在游戏、电商、彩票等领域加大发展力度，但无论是对于资深JRS （虎扑网友的自称） 还是新用户来说，虎扑最具吸引力也最具优势的领域依旧是NBA板块。

就在今年6月，上海证监局更新了虎扑的IPO辅导工作进展报告，其中显示公司的前10大股东名单有所变化，字节跳动向虎扑投资了12.6亿元人民币，持股比例为30%。

在第二次排队上市的关键节点上，字节跳动的入股无疑能为虎扑注入一股鲜活动力。而字节跳动选择虎扑，也是希望能够拓宽流量的增长领域，并找到更多的变现渠道。

而火箭专区锁区后，在虎扑论坛中和微博上，都开始出现指路贴。其中，涌入最多JRS的要属曼联专区，甚至还出现了“NBA退出中国，最大受益者竟是曼联？”这样的热帖。

玩笑也罢，事实也罢，未来NBA内容的消失，对虎扑而言确如断臂般苦痛。 王牌内容的缺失，无疑会对虎扑的流量产生几乎不可逆转的损失。这样的冲击，对虎扑的二次冲击上市显然不利。

姚明曾把火箭队带入国内球迷心中

殃及池鱼的毒APP

除了传统的垂直内容社区之后，虎扑旗下的毒APP业务也很难在这次的风波中独善其身。

回顾今年，一个“炒”字贯穿始终，炒鞋、炒盲盒、炒裙子……其中，又属炒鞋的热度居高不下，有人说出：“炒股不如炒房，炒房不如炒币，炒币不如炒鞋。”炒鞋被视为一个新风口，也被视为一个韭菜收割机。

在炒鞋圈中，能够被炒为天价的，大多是篮球鞋。球鞋文化也就是SNEAKER文化，最早受这一文化影响的人群，不得不提到虎扑JRS。

由于NBA粉丝的活跃和内容和丰富，虎扑上早早地聚集起了这一批对球鞋文化着迷的人。一方面受球星带货的影响，另一方面由于球迷对喜爱的球星同款鞋的追捧，兴起了收藏热。

随后，虎扑凭借着无偿鉴定球鞋真假的方式，收获了大量的用户和口碑。凭借着得天独厚的优势，虎扑旗下的毒APP得以迅速发展壮大。正如其简介中所说：毒App是Sneaker和运动潮流文化人群聚集地，你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流达人互动交流。

在外界部分人士看来，虎扑和毒APP被鞋圈的人视为较为权威的鉴定机构，买到鞋后，“验过毒”才能放心。

因此，毒APP如今也成为了球鞋玩家的首选之地。有丰富技能和经验的人，可以在毒APP上当鉴定师，按单结算收益；萌新可以在毒APP上寻找自己信任的鉴定师对球鞋做鉴定；玩家还可以通过毒APP抢购新品、限量款。

从虎扑到毒APP，NBA文化的深耕和输出展现得淋漓尽致，导流的作用也已十分奏效。但 如今火箭板块的锁区和NBA整体形象的受损，无疑会波及到用户对球鞋的看法和喜爱度。

所谓爱屋及乌，恨屋自然也及乌。伴随人们对火箭及NBA的愤怒情绪一再高涨，对Sneaker文化和篮球鞋便会降低热情。炒鞋遇冷，无论是对上游的品牌方、生产方，中间的销售方、炒鞋中介，还是实际购买者，都会有很大影响。

这会使虚高的炒鞋泡沫消失，还会让这条产业链上的人受到波及。据企查查显示，在完成今年4月产生的融资后，毒APP估值已超过10亿美元，并在球鞋交易市场中冲击独角兽位置。可此次事件之后，自然会使得整个行业都发生变化，虎扑和毒APP的未来该何去何从，还是一个问号。

AJ篮球鞋在炒鞋圈人气超高

纷纷终止与NBA的合作

事件发生之后，除了虎扑后，还有不少平台和企业受到了影响，并产生了巨大的损失。

截至发稿前，腾讯体育宣布从即日起暂停NBA季前赛 （中国赛） 的转播安排，并决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。

腾讯体育最新回应

这对于腾讯来说，意味着此前花15亿美元买下的NBA中国数字媒体5年独家网络转播权，将蒙受损失。不过，腾讯此举得到了网友们的支持，在官微发表的声明下有不少这样的声音：“支持腾讯！让NBA，让莫雷和肖华看到我们的态度！国家主权领土不容侵犯”、“必须坚持一个中国原则，支持腾讯体育禁播NBA！”

另外，李宁、vivo、瑞幸、安踏等企业纷纷宣布终止与NBA的合作。目前在淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多等多个电商平台上，与火箭队相关的商品也都已下架，无法搜索。

除此之外，UNINE、李易峰、白敬亭、吴谨言、范丞丞、周一围等艺人以及LPL解说娃娃、姿态纷纷发表声明，表示自己将不会出席10月9日NBA球迷之夜和10月10日NBA中国赛相关活动。

“斯特恩三十年前打开了中国大门，如今莫雷关上了门，肖华还加了一把锁。”这是网友的一句调侃，但也颇有讽刺意味地道出了NBA深耕中国市场三十年，如今却闹到这般令人无奈的田地。

大卫·斯特恩曾将NBA引入中国