最前线 | 马斯克再陷推特风波：你用发型表达你的个性，而我，用推特

马斯克又和推特过不去了。

6月17日，特斯拉和SpaceX首席执行官马斯克发布推特，说他“刚刚删除了自己的Twitter账号”，并将用户名改为“Daddy DotCom”，以呼应周日的父亲节。几小时后，马斯克将用户名改回“埃隆-马斯克”。

马斯克并没有如自己所言删除账号，其推特账号目前仍然活跃。对此，特斯拉官方账号还未作出回应。

图片来源：推特

华尔街日报曾统计过，马斯克从2011-2018年共发布了4925条推特，在所有CEO中名列前茅，这一数字现在是7890条。但言多很可能有失，马斯克的推特风波由来已久。

影响最大的当属2018年8月，马斯克发推特称，正考虑以每股420美元的价格私有化特斯拉，而且有充足的资金来源。这一推特影响极大，特斯拉股价当天应声上涨11%。

此事也同样受到美国证券交易委员会（SEC）的关注，由于未标明资金来源，且收购价格较当时股价溢价极多，马斯克被指控“操纵股价”，最终马斯克和SEC和解，马斯克和特斯拉各缴2000万美元的罚款，马斯克卸任特斯拉董事长至少三年，并在发推前交由公司法律顾问审查，以确定没有影响投资者决策的信息。

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此次风波刚过不久，今年2月马斯克又因在推特上发布，特斯拉将在2019年生产约50万辆汽车。而这一内容与公司财报不符，几小时后马斯克也更正了推文，表示2019年特斯拉的交付量将达约40万辆。此举又被SEC指控违反此前双方关于发推的协议和藐视法庭。

4月26日，SEC和马斯克同意修改之前双方达成的一项协议，增加了一项规则，即马斯克在未得到特斯拉律师同意之前，不得在推特上发布相关推文或是以其他书面形式发布信息，包括公司财务状况、可能进行的并购、产量销量、新或计划中的业务线、此前从未发表过的预测信息以及马斯克是否要购买或出售特斯拉证券等。

马斯克和社交网络的恩怨，还要加上Facebook。马斯克曾和扎克伯格就人工智能的争论，对AI持积极态度的扎克伯格反对了那些持否定态度的人，而AI威胁论的代表马随即发推说扎克伯格对人工智能理解有限。

此外，当Facebook陷入数据泄露丑闻时，马克斯删光了SpaceX和特斯拉的Facebook账户，还回复网友反正Facebook“看起来很烂”。”

如今，名人的社交网络账号往往很难保持私人性，因其粉丝数量之多，加之社交网络和媒体的放大效应，经常造成巨大影响，比如特朗普的“推特治国”。

公关咨询公司博然思维集团的一位合伙人曾表示，公司通常有专门的团队负责高管们的推特账号，很少的CEO能够亲自管理推特。

但马斯克对这种官方宣传很不屑，一直表示要在推特上表达自己真实所想。马斯克在去年年底接受《60分钟》采访时说，“你用你的发型来表达你的个性，而我，用推特。”

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做自己的马斯克在推特上开“特斯拉破产了”的愚人节玩笑，导致特斯拉股价当日下跌7%。还在推特上公然怼媒体“自负和伪善”。

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万博宣伟公关公司前执行主编薇薇安·席勒说“推特最棒的地方在于它是如此私人和真实的，最糟糕的地方也在于它的私人性和真实性，各有利弊。”

马斯克也曾发推特，告诉公众“不要对我的推特太当真，毕竟这是‘推特’”。在社交网络影响力巨大的今天，拥有2700万粉丝，特斯拉的CEO，马斯克的一条推特真的仅仅是一条推特么？