Vlog也许是个伪风口，但这不重要

Vlog似乎突然火了起来，科技公司也对这种新的传播形式充满了兴趣。

井越的Vlog内容都很寻常。介绍他桌上的物品：一杯咖啡、剩下的午餐、乐高积木、一株死了的植物。但就是这种对日常生活的记录，给他带来了上百万的观众，他也成为中国最火的Vlogger（视频博客的博主）之一。

部分原因是因为井越没有多少真正的竞争者。Vlog是“视频博客”的英文简称，这个词最早出现在美国，2009年被收录进韦氏大词典。Vlog这一视频形式兴起于国外Youtube、Facebook等平台。随着中国直播和视频平台的兴起，Vlog在中国终于被发掘。

尽管国外的Vlog市场已经十分成熟，但在中国Vlog仍然是一个新鲜的概念。你甚至可以在不少的Vlog视频中看到这样的弹幕： “谁能告诉我Vlog是什么？”

▲知名Vlogger井越

当我们谈论Vlog时我们在谈论什么

简单的说，Vlog一种个人创作的视频类型，特征是有人对着镜头说话。一位豆瓣网友说：如果你在B站搜索Vlog，看到的内容十有八九是有人拍自己早餐吃牛油果酸奶拌麦片。

尽管这话多少有些调侃的意思，但也的确代表了当下年轻人对Vlog的一种直观感受。

Vlog多为记录作者的个人生活日常，主题非常广泛，可以是参加活动的记录，也可以是日常生活琐事的集合。

去年下半年，Vlog在中国开始越来越频繁的出现。 科技公司、内容创作者、名人、数码设备厂商，似乎都发现这可能是下一个重要的社交媒体形式。

▲近几年Vlog一词的百度指数

从上图中我们可以看出Vlog一词在2018年末到2019年初这段时间热度呈现指数型增长。

2019年2月开始达到了一个全新的增长高度，虽然Vlog视频与短视频及直播平台的热度相差还甚远，但其所呈现的内容质量与其在特定群体的受欢迎程度不容忽视，

2018年9月，微博发出了Vlog召集令，用户在过去的30天内，发布的Vlog数量只要在4条以上，便可申请成为微博认证的Vlog博主。B站也于2018年11月推出了30天Vlog的挑战活动，UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频，即可获得平台奖励。

VUE这类视频拍摄和剪辑工具App，也开始向Vlog社区转型。腾讯也收购了另一个视频剪辑工具猫饼。

也正是在这段时间内， 几家头部平台已经把Vlog推上了炙手可热的位置，已经成为一个新的流量池。

▲Casey Neistat

Vlog界“开山鼻祖”Casey Neistat

提到Vlog，绕不开的一个人是Casey Neistat，比起 HBO电视剧导演这一角色，他在更知名的身份是Vlog博主。

Vlog的起源无从考究，但是Casey Neistat绝对是让Vlog正式走入大众视野的功臣。最早因为iPod电池坏了，苹果公司以超过一年为理由不给维修，后来一气之下Casey把跟苹果的投诉视频上传到网上，获得百万级点赞，从此走上Vlog之路。

Casey Neistat的Vlog拍什么？简单来说，他提供了一种阳光的生活方式，融入一座城市的生活方式（纽约）。规律的晨跑、电动滑板去工作室、延时摄影记录城市的变化、和妻子独立带孩子（西方人的生活方式）、偶尔与家人郊游、城市骑行、改装制作、开箱测评等等。

个性和故事性同样突出，是Casey Neistat Vlog的最大特点。Casey以勤奋著称，每天一部vlog，一年365天。 他的内容和剪辑技巧也成为目前不少国内Vlogger的标杆和模仿对象。

▲在街头进行拍摄的Vlogger

第一批Vlogger已经火了，然后呢？

随着越来越多的科技巨头涉足Vlog领域。为数不多的早期Vlog博主也感受到了热度。和许多国内早期的Vlog一样，王晓光（@cbvivi）也深受Youtube 知名Vlog博主 Casey Neistat的影响。他研究了Neistat高质量的拍摄和快节奏的剪辑风格，还直接使用Neistat推荐的背景音乐。早在2016年6月，王晓光就上传了他的第一个Vlog。

网红、美妆博主和娱乐明星也开始用Vlog来记录他们的生活。比如欧阳娜娜，可能很多人已经忘了她的身份其实是演员，凭借Vlog，欧阳娜娜获得了大量的人气，甚至有人开玩笑说，Vlog让人们忘了她烂到令人尴尬的演技。

对于素人Vlogger来说，又是另一个故事了。最常见的Vlog是对日常生活的记录，但大部分人的日常生活都是日复一日的重复，很难持续产出有趣的vlog。对于长相普通、工作普通、生活普通的普通人来说，拍出好的Vlog不是一件简单的事情。

Vlog的热度，带火了竹子、飞猪、井越等一批Vlogger，但依靠Vlog走红并不容易。井越曾经开过一个玩笑，“目前国内三个顶尖的Vlogger分别是王晓光，飞猪和井越，过了半年我们发现还是只有飞猪，王晓光和井越。”头部Vlogger仍然还是这一批人。

▲高质量的Vlog背后往往少不了硬件设备的支撑

高门槛背后，Vlogger摸着石头过河

这个现象背后，最主要的原因还是Vlog的内容门槛更高。井越本身曾经是脱口秀编剧，flypig是多年的媒体/自媒体人，他们的内容制作方式和手段，都给这个领域建立起了让人望而却步的门槛。

从Vlog这种媒体形式本身来看，相比起“懒人模式”的短视频，以数分钟计的Vlog，好的Vlog有故事性，要记录一个连贯完整的事件，可以理解为非虚构类视频。这就比快手等这类短视频产品有更高的门槛。

一方面，Vlog的内在叙事习惯，必须包含强烈主观表达意愿，博主要大胆露脸出镜或献声，展现自我生活态度、价值观和审美取向等；

另一方面，Vlog需要一点“编导意识”，整合了多个积攒得到素材，再加上字幕、音乐等其他元素，展现给观众完整的视频叙事。

▲不少Vlog已经开始探索叙事新思路和剪辑新玩法

人人都可以拍Vlog，但赚钱还是一个问题

对于中国Vlogger的另一个现实问题是，那就是 你很难只靠做Vlog养活自己 。在中国，Vlog的商业化从2018年才开始，Vlogger们都还在摸着石头过河。

国外Vlog的背后，是以Youtube为代表的成熟的商业变现模式。Youtube始终将充实UGC内容作为平台的发力方向，为此平台也制定了一系列措施，鼓励用户创造出源源不断、制作精良的视频内容。例如，当一个Vlogger的频道达到一定规模，Youtube便会为其开通广告增值服务，据估算，当Youtuber的订阅量达到十万级别及以上，基本的生活就能够得到保障。除了平台分成还有产品推广、卖周边等等。

目前国内一些Vlogger也已经开始进行变现，创作的主题广告、探店、看展览…体验式植入、产品测评等等。平台也会对有流量的Vlog进行现金激励，但 即使最火的Vlogger，也没法依赖单一平台生存， 还是因为这东西没那么赚钱。

井越曾经举过一个例子：网红公司的人看Vlog这么火，所以让旗下很多网红开始做Vlog，但发展都很慢，做来做去还是那些本职的视频赚钱。

和商业模式成熟的直播不一样，国内全职的Vlogger屈指可数。此外，广告商、机构和平台都涌向为数不多的头部Vlogger，留给新人的空间非常少，新晋Vlogger难以在平台扶持中分一杯羹。

▲Vlogger竹子感慨YouTuber可以靠点击率维持营生

一时狂热？未来风口？

高门槛、变现手段的缺失，都让Vlog的发展难以更上一层楼。Vlog究竟是一时狂热，还是未来风口？

风口的说法最初来自创投圈，但对于资本市场来说，Vlog可能并不是什么香饽饽。Vlog注重个人化和创造性的内容，意味着很难进行规模化量产。Vlog本质上也是一种粉丝经济，粉丝关注他是喜欢他生活里的东西，好的地方是带货能力可能很强，但它同样也很难规模化。

未来Vlog商业化可能存在两个方向：一是培育超级博主，像明星一样能够拥有全民关注度，二是成立MCN，规模化的产出避免某个博主“失宠”的风险。

目前微博上认证的Vlogger人数才不过数千，无论从数量还是粉丝量上来说，目前的Vlog普及度依然很低。

▲王晓光 《平凡料理》

想让让更多人参与进来，一方面可能就需要平台想方设法 在拍摄剪辑工具和内容形式上降低门槛。

另一方面，此前有媒体分析，相比较于国外从长视频—Vlog—短视频的发展历程，国内直接从长视频跳到了短视频，迅速降低了大众的拍摄门槛，但与国外的YouTube相比，国内缺乏用记录个人生活的文化土壤。 Vlog还需要时间去培养用户创作和分享意愿。

所以，也许我们并不会看不到Vlog行业出现和直播、短视频一样的巨头搏杀。Vlog没有大火，而且可能会一直保持半小众的状态。但这不重要，重要的是 在这个粗制滥造、脱离真实的低俗内容批量产出的时代，Vlog作为一种记录生活、表达自我的方式，鼓励着更多人进行创造和挑战。

Vlog给了我们一种新的选择。

主要参考链接：

《Vlogs, Once Ignored in China, Are Suddenly in Vogue》，Yin Yijun，sixthtone.com

《平台造风口，Vlog是一场自上而下的狂欢？》，李呱心，娱乐资本论

《Vlog 入门指南：入门到放弃？不存在的》，张博文，虎嗅

《视频博客Vlog：等风口来》，何润萱，界面

《下一个短视频流行趋势？这一次从头了解 Vlog ！》，cbvivi，知乎Live

【来源：新浪科技            作者：周一笑】