外媒分析苹果iTunes死因：死于音乐消费之变

[ 摘要 ]iTunes将继续作为一家音乐商店，但新的音乐应用程序将与苹果的在线音乐服务更紧密地结合在一起。

腾讯科技讯 据国外媒体报道，在诞生18年后，苹果正在扼杀iTunes。大多数Mac用户(和许多Windows用户)使用的这款媒体管理软件正被分拆成不同的部分，用于不同的用途：音乐、音频内容和电视将很快在新的苹果电脑操作系统上拥有自己的应用软件。

苹果周一宣布了这一举措，同时还推出了新的硬件，包括新的MacPro和Pro Display XDR，以及娱乐和生活方式功能。

但在加州圣何塞举行的苹果开发者大会上，有关iTunes的描述让人产生了很大的疑虑。一位用户在推特上写道：“告诉我关于iTunes的事，或者让我一个人呆着，我正狂热地试图备份我的音乐库。”

苹果消除了一种误解，即iTunes商店(用户购买歌曲和专辑下载的商店)将会消失，苹果将倾向于苹果音乐(Apple Music，该公司的流媒体服务)。iTunes商店将保持原样，人们从iTunes商店购买的音乐也将保留。但苹果确实解决了iTunes桌面应用程序用户的一项长期抱怨：它试图同时做太多事情。

在周一的会议上，苹果负责软件业务的高级副总裁克雷格·费德里吉(CraigFederighi)开玩笑说。“客户喜欢iTunes和它能做的一切，”他说，然后讽刺地问道：“但如果我们一遍又一遍地听到一件事，那就是‘iTunes还能做得更多吗？’”

苹果公司宣布，将为Mac推出一款新的独立音乐应用程序，以及一款新的、经过改进的电视应用程序和一款音频内容应用程序。它还说，设备同步现在将在Finder(MacOS文件管理器)中处理。苹果没有说明如何在Windows电脑上处理iPhone或iPad的同步。

iTunes将继续作为一家音乐商店，但新的音乐应用程序将与苹果的在线音乐服务更紧密地结合在一起。

由于各种因素的综合作用，苹果的iPhone销量出现了下滑，其中包括中国买家减少和升级周期延长。该公司一直在将自己重新定位为互联网娱乐提供商。

它也毫不掩饰地寻求发展自己的服务业务，包括苹果音乐、即将推出的网络视频服务和杂志订阅服务。

那么，拥有音乐已经成为过去了吗？

去年，在线音乐收入（用户支付包月费，即可欣赏几千万首歌曲）占音乐产业总收入的75%。它是如此有利可图，以至于在线音乐是其他公司对抗苹果所谓垄断的最激烈的战斗之一。

今年3月，全世界最大的在线音乐服务商Spotify宣布已向欧盟委员会提交了一份针对苹果的反垄断诉讼。Spotify表示，对所有苹果软件商店的收入收取30%的佣金是不公平的，因为它迫使Spotify用户支付更多的费用。

这些指控不仅仅发生在欧洲。在美国，最高法院最近裁定，指控苹果垄断软件商店的集体诉讼可以继续进行。

一家美国媒体指出，关闭iTunes软件，标志着启动数字音乐商业革命的18年历程的结束。不管是好是坏，如果没有苹果的实验，文化消费娱乐的方式可能完全不一样。

苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯在进军电影和音频内容之前，将目光投向了音乐。2003年，他告诉“公告牌”杂志，苹果希望帮助音乐业务摆脱Napster驱动的文件共享模式，这种模式破坏了音乐公司的利润。

乔布斯说：“唱片公司处境艰难，因为人们想要在网上购买他们的音乐，但没有真正的渠道来购买，所以他们就偷音乐，用户处境很糟糕，因为他们中的大多数人都不想在网上偷听音乐，但没有其他办法能让音乐变得更好。”乔布斯提出iTunes是“一条中间道路，一条走出这条道路的中间道路”。

在鼎盛时期，iTunes已经发展成为几乎所有当代音乐消费者不可或缺的应用程序。听众将数百万张光盘导入硬盘。通过音乐博客、闪盘、MegaUpload链接和Limewire收集的MP3，iTunes平台可以进行有组织的收集，而不需要考虑文件的来源。

在过去多年中，iTunes以典型的乔布斯风格发展，取消了团队认为过时的功能，并尝试推出一些新功能，该平台推出了脸书风格的社交分享和推特风格的信息流推送。

Spotify的崛起颠覆了苹果的统治地位，这是音乐行业向在线音乐转变的一部分。

美国一家娱乐行业媒体则表示，苹果终结iTunes软件，这似乎意味着一个时代的结束，但是实际上，iTunes的时代很早之前就已经结束了。（腾讯科技审校/承曦）