我在共享平台上，叫了个免费的“爸爸”

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文/陆鹏鹏

来源： 蓝鲸财经记者工作平台（ID:lanjingcj）

再不回去多陪陪家人，你的身份可能就要被替代了！

今日（5月15日）为国际家庭日，小程序端上线了一款名为“共享爸爸”的租赁服务平台，该平台有多种类型的爸爸可供选择，致力于解决家庭内的多种情感问题。

然而在该程序刷屏的同时，其创意的合理性也遭到舆论质疑。

针对“丧偶式教育”等问题，你可以叫个“共享爸爸”

一切要从一则广告开始说起。5月14日，某家居集团官方微博发布了一则长达5分多钟的视频，视频内容大致如下：

当你忍受几个月孕期的折磨和煎熬，躺在产房即将临盆时，丈夫却仍在外面出差；

当你为孩子的学位学业操碎心，校方规定必须父母双方面试时，孩子他爸却在单位加班；

当你的孩子迎来人生第一次上台表演，你提前规划时间飞奔学校时，孩子他爸却因为工作忙碌不愿请假；

当你精心筹备孩子记事后的第一个生日，满屋小朋友唱起生日歌时，丈夫却仍在外面应酬。

在上述“丧偶式婚姻”“陌路型亲子”等亚健康家庭关系的冲击下，“共享爸爸”顺势而生。数据显示，目前微博上与“共享爸爸”有关的话题阅读量超过千万。蓝鲸发现，在该广告发布之前，官方微博就发起了长达4天的预热，这也为该视频的走红埋下了伏笔。

根据视频内提示，在微信端搜索关键词“共享爸爸”便可发现该小程序。进入后的界面与“滴滴打车”相似，用户可以选择相应的地点以此呼叫附近的爸爸。

值得注意的是，可供选择的爸爸类型一共为5种，分别为 “商务型 ”“ 暖男型 ”“ 运动型 ”“ 文艺型 ” ，用户可根据自己喜好进行选择。

记者尝试选择其中一种发现，该类型为 免费服务 ，在点击呼叫后软件并未提供相应的服务，而是跳转至上述广告视频，视频结束后，链接再次跳转至该家具集团的推广链接。

事实上，官方早已注明小程序“共享爸爸”为广告创意， 并非真实app，视频中所显示的人物也为虚拟人物。

广告主谨借“共享爸爸”的话题来触发大家对“父爱缺位”的关注，哪怕AI或者未来的技术再发达，在保证安全的前提下，真的有这样的产品出来，人们仍然还是会渴望那些基于血缘的无法被替代的情感。

“共享爸爸”惹争议，或有悖社会公序良俗

记者发现，5月14日之后，官方在不到两天的时间里连续发布了20条与“共享爸爸”相关的微博，对该广告进行推广。

在5月15日国际家庭日这一天，广告主利用短视频+小程序方式打出一套营销组合拳，引发了观众内心的共鸣。

随着视频的不断刷屏，“共享爸爸”走红网络，不少网友为广告创意点赞，称视频内容走心，并且引发了强烈的情感共鸣。但亦有观点认为，人物租赁有违伦理道德，更何况是“爸爸”。

对此有律师表示，根据《中华人民共和国广告法》第四条的规定， 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

从该视频可以看出，“共享爸爸”实际并不提供与“爸爸”相关的服务，或涉嫌违反《广告法》的相关条款。

除此之外，律师还表示，“共享爸爸”的理念与我国法律及社会公序良俗相悖，在广泛传播后或将造成一定的不良影响。

面对舆论的质疑，官方表示，在这个黑色幽默的短片里，“共享爸爸”已经成为社会默许的一种潮流，但无论是片里还是片外，“共享爸爸”却不是现实可行的，这一小程序并不是从实质上去解决陪伴缺失的社会现象，而是在精神层面，通过公益倡导大家关注家庭亚健康问题，重视家庭父亲角色的缺失，为爱回归家庭。

通过回应可以发现，官方一直强调的是亲情与家庭，但事实上广告所表达内容与产品两者之间并无过多联系。有观点认为，当广告的对象和目的与广告内容完全脱离的时候，再好的创意也就只是个摆设而。

不少观看过视频的读者向记者表示，已对该小程序进行举报处理。除此之外，蓝鲸发现，在该广告主发布的众多微博中，其中部分链接显示“被多人投诉，根据《微博社区公约》该微博无法被查看。

情感营销屡试不爽，但广告不是走心就能成功的

事实上，以“爸爸”等人物形象为卖点主打亲情牌的营销手法，上述广告并非首个案例。

2018年6月父亲节之际，某企业也曾在公司内部发出过“共享父亲”的计划，但相比“共享爸爸”，“共享父亲”项目更为实际。其核心内容为，邀请同事们的父亲参加公司讲坛，与大家共享父亲们的宝贵生活经验和技能。

在共享经济的大潮下，共享单车、充电宝、雨伞、汽车等众多形式的产物如雨后春笋般诞生。该公司通过“共享父亲”，将资源最大化利用。这也是继共享单车、共享雨伞等创业风口之后，又一颇具创意的共享经济新模式。

对于商家而言，要向直击用户内心，情感营销莫过于最直接有效的手段。顾名思义，情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中。

今年年初，一则长达6分钟的《小猪佩奇过大年》宣传片，在朋友圈产生刷屏效应。留守老人千方百计寻找佩奇，观众被短片的亲情所打动。虽然为宣传片，但其走心程度不亚于一部完完整整的电影。

一边是内容创作团队的优秀制作，一边是宣发方的大力推广，两者结合成就了《啥是佩奇》的刷屏。在情感营销的感染下，消费者购买商品所看重的已不再是商品质量和价格，而是为了感情上的满足及心理上的认同。

反观“共享爸爸”，其视频内容虽有可取之处，但创意并非首创，再者其在社会公序良俗方面也颇具争议，故无法达成现象级的刷屏。

那么，对“共享爸爸”这一创意你怎么看？