焦点分析 | 被边缘化的百度贴吧，要靠直播翻身

艰难转型的百度贴吧，悄无声息的完成了管理者换任。

36氪从多位知情人士处获悉，去年3月在任近两年的百度贴吧事业部总经理胡玥离职后，去年年中，百度老员工彭梧已接棒，整体负责贴吧业务。

在此之前，曾有媒体报道，彭梧是贴吧会员的负责人。资料显示，彭梧上一次代表百度贴吧的公开活动是2015年的百度世界大会贴吧论坛，他以文学业务负责人的身份作了关于“贴吧粉丝时代”的演讲。

对于彭梧的接棒，百度回复36氪“不予置评”。

2015年百度世界大会贴吧论坛，文学业务负责人彭梧演讲

不投入资源的产品

相比于百度其他用户产品，彭梧似乎接过来一个烫手的山芋。

2018年初，陆奇管理下的百度进入改革深水区。彼时，陆奇为百度制定了战略发展四象限，不幸的是，百度贴吧位于偏边缘的位置。据《财经》报道，2018年百度贴吧并未获得公司的新增投入。一位知情人士也曾告诉腾讯，胡玥离开百度，原因在于贴吧太难做，内部也看不懂这个产品。

那时百度贴吧的运营数据也确实很不理想。从QuestMobile调取的三年数据来看，2018年1月左右百度贴吧的月活数据达到最低点，而往年1月份的数据通常都是最好的；与此同时，日活数据也一直在走下坡路。

贴吧由俞军创建于2003年，是基于PC搜索引擎的兴趣交流平台，高峰期曾有亿级月活以及千万级日活。 自媒体三节课曾经在一次对百度内部人士的访谈中透露， 2012年贴吧活跃度已经仅次于Qzone。对比之前的数据来看，贴吧现在的处境不免令人唏嘘。

就在胡玥离职后不久，百度贴吧上出现“如果你是百度贴吧的总经理，你会怎么带领贴吧走向下一个巅峰？”的帖子，40条回复中绝大部分为不看好的——“贴吧凉了”、“转到其他组”、“App臃肿”、“广告太多”等等。

如果贴吧不想“等死”，转型就显得特别迫切。

短视频折戟

“贴吧的广告也算是信息流广告吧，广告这块有很大的空间。短视频，直播，这些都是当下最火热的东西，贴吧也在做，我要是经理会专攻这两个方向，”在回答贴吧如何走向下一个巅峰的问题中，一位吧友这样写到。

而在过去半年时间里，贴吧确实也在尝试短视频和直播业务。不过，目前来看，短视频发展遇阻，直播业务还有一丝希望。

2017年末，百度贴吧团队孵化了Nani小视频，2018年8月，Nani小视频更名伙拍小视频。贴吧有意为伙拍导流，用户上传的视频可以同步到贴吧，而且还上线了“伙星”功能，以期创建“视频吧贴吧”。然而，因为相比其他产品数据不佳，2018年12月传出该产品将被裁撤，团队被合并到全民小视频。

在短视频领域，Nani小视频与全民小视频和好看视频并称为是百度的“三驾马车”，分别对标抖音、快手和西瓜视频。不过目前在百度内部，好看视频才是被重点扶持的那一个。

刚刚结束的百度联盟大会上，好看视频总经理曹晓冬宣布“VLOG蒲公英计划”，将投入5亿元补贴MCN机构。他在去年的百家号活动上还曾透露，2019年给创作者的分成将扩大至10亿元。另外，全民小视频也有百度资源的扶持，发布的视频会在手百和百度搜索进行推荐。

百度的短视频尝试还在如火如荼的进行着，只是由贴吧团队打造的伙拍小视频已经提前退场。

发力直播

在短视频上遇阻的贴吧，又在挖掘平台的直播潜力。

36氪从多位知情人士处了解到，百度去年10月推出由百度贴吧团队运营的官方直播平台“百度直播”。一位百度贴吧内部人士告诉36氪，该平台由百度贴吧直播更名而来。一位入驻百度的MCN机构负责人则表示，百度直播整合了原百度贴吧直播业务以及原来的手百直播业务。

为了更好的帮助用户完成直播， 今年年初，百度直播又先后上线安卓和iOS版的独立开播端“百度直播助手” 。官方介绍显示，百度直播主要以秀场直播为主，涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。用户可以通过“百度开播助手”开始一场直播，同时 直播内容将展示在百度App和贴吧App上。具体来说，在百度App的推荐频道和颜值频道中，以及在贴吧App的首页推荐和百度直播吧中 ，用户都可以看到相应的直播内容。

百度开播助手主页及开播页面

“百度直播相当于直播中台，将内容覆盖到所有产品，”上述百度内部员工向36氪这样描述百度直播的角色。除了百度直播，另一位百度内部人士还告诉36氪，百家号正在做面向媒体的直播功能，类似于前段时间上线的腾讯直播。另外，36氪了解到，好看视频已不做直播业务，目前好看视频里的直播内容都来自全民小视频。上述MCN机构负责人还表示， “接下来，百度会重点推全民小视频直播和百度直播” 。

36氪还获悉，目前百度直播和全民小视频直播的公会政策都已经出炉，不过这些政策也是几经调整。拿百度直播的政策来说，将公会分为S、A、B和C四个等级，同时有相应的有效主播数量和月流水要求，满足任意一项就可以拿到65%、63%、60%和50%不等的分成。“政策上有有效时限，下一季度会调整，因为可能会有新的激励活动，”上述百度内部员工这样告诉36氪。

百度直播与全民小视频的直播政策

手百App月活已经超过1.6亿，对于这些流量的运用，百度直播却相对克制。“ 目前正在逐步接触MCN机构，但不会放进来太多，因为资源和内容要匹配。” 上述内部员工这样说道。

在百度之前，腾讯上线了服务公众号的腾讯直播，阿里在加大对淘宝直播的投入，字节跳动也成立了直播大中台，种种迹象显示大厂都在加码直播业务。

相比于短视频，百度对直播业务的尝试相对谨慎。

据36氪了解， 以前百度贴吧就曾推出过独立的直播App ala ，不过最后还是关了。 “短视频+直播才是趋势，全民小视频的待遇要高于百度贴吧。而且从百度贴吧的定位来看，用户未必会到那里看直播。”上述MCN机构负责人对这项业务显然不那么乐观。

百度贴吧还能逆袭吗？

从PC时代到移动互联网时代，百度被不少人视为是险些错过船票的互联网公司之一。

2016年至今，随着各种内容号、短视频以及直播产品的迅猛发展，以腾讯、头条为首的公司都形成了很强大的内容和流量生态，甚至还建立了自己的搜索体系。很多时候，App带来的信息孤岛，让百度搜索不再是唯一的搜索渠道。虽然有了这样的变化，但是对于百度这样综合性的搜索引擎来说，当搜索结果里出现大量百家号内容时，用户是不能忍受的，这也导致百度遭到了大面积的讨伐。

负责搜索公司用户产品的副总裁沈抖曾描述过这种困境，“中国互联网公司正在走向分裂、割裂。因为在PC时代的标准浏览器上，可以没有障碍地访问任何网站的内容，但到了移动互联网时代，App是一个一个的独立个体，相互之间连接非常困难，很多内容被封锁在App内，使得百度的访问变得更加困难。”

解决这一问题的方法在于，百度可以打造丰富的移动内容产品。所以对于百度内容生态来说，拥有流量的用户产品的重要性越来越高。 在陆奇的四象限中，贴吧的处境已经不容乐观， 但 目前它依然能为百度搜索贡献了7%左右的流量。

最近， 百度搜索公司总裁向海龙表示，公司移动产品继续拥抱视频时代。其中，截至4月，百度App分发视频占比最高达到72%。贴吧是否能在公司未来的发展中扮演重要角色，取决于它拥抱视频化的程度， 直播是它的一个抓手之一。

不过虽然贴吧数据有所好转，但它相比于好看视频的用户数据来看，增速已经放缓。从QuestMobile数据来看，2018年9月，贴吧日活在900万左右，今年1月，日活微涨到1102万；而好看视频在去年九月份就已经公布其日活达到1200万。

如此来看，贴吧的下一个巅峰，来的可能要比想象中还要不易。