战场迁徙，“吃鸡”氪金？

投中网（https://www.chinaventure.com.cn） 编者按：在辗转腾挪一年多后，吃鸡游戏“借壳过审”，终于拿到了版号。

24小时前，数千万“战场特种兵”，经历了一场说散就散的“战役”——在测试了452天、10848个小时后，腾讯手游《刺激战场》突然下线了。

这是一场蓄谋已久的战场迁徙。

新浪科技从腾讯内部人士处获悉，受此前游戏版号暂停审批影响，《刺激战场》迟迟无法变现，腾讯苦寻解决突破方案。在2018年11月的一次高管会议上，“借壳过审”的方案被首次提出，马化腾现场听后不置可否。在内推此事半个多月后，方案被确认。最终，《和平精英》成了那个“壳”。

今年4月10日，《和平精英》出现在国产游戏过审名单中。这意味着，在商业化延期一年多后，腾讯“吃鸡”手游要盈利了——氪金，将成为这款新游的重要标签。

有分析机构给出了乐观的评价，认为此举将释放大量玩家充值需求，年化流水预计超过100亿，甚至有望成为续《王者荣耀》后的强劲收入增长点。

不过亦有业内人士唱衰。

有游戏分析师向新浪科技指出，PC端《绝地求生》的玩家人数已创新低，这证明“吃鸡”游戏错过了重要的黄金期，加之手游生命周期相对短暂，留存玩家热情能否持续高涨，有待市场考验，“圈内更看好MOBA（多人在线竞技手游）和RPG（角色扮演游戏）的吸金能力。吃鸡比王者赚钱？几乎不可能！”

曙光？

5月8日，马化腾仿佛又在游戏上看到了两道“曙光”。

一道“光”来自《王者荣耀》：

这一天，在王健林的陪同下，两人来到了北京丰台科技园万达广场一号门外，一同参观了由《王者荣耀》打造的王者“峡谷开放日”展区。这是游戏IP的成功延伸，吸引着大量消费者体验买单。

《王者荣耀》，这一爆款全民手游，一度支撑着腾讯高速增长的业绩：

自2015年11月公测至2018年1月，腾讯股价从每股152港元飙升至475港元，市值狂翻两倍有余，《王者荣耀》功不可没。据维基百科中一份“全球游戏收入排行榜”显示，这款游戏的总收入突破了300亿元，每天净赚达千万元。

另一道“光”来自《和平精英》：

同一天，“吃鸡”新游上线，这被外界看做是马化腾的又一“杀手锏”。

一年多来，《刺激战场》有着相对良好口碑和庞大用户量，得到了市场初步验证。但受版号审批影响，只能处于测试服状态，并不能商业运营。

“两款吃鸡游戏的玩家数量总和达到千万级，这需要巨大的带宽和沉重的运营消耗”，有分析人士向新浪科技指出，《刺激战场》和《全军出击》，两款游戏的亏损每月或达到20亿元，按照吃鸡游戏的市场周期来算，实际亏损已累计超过200亿元。

从2018年7月份开始，腾讯内部就多次召开会议，讨论如何突破业务瓶颈，最终答案是“开源和节流”：据腾讯的一份内部备忘录显示，要求营销部门高管控制他们的现金流、缩减支出以“共度难关”。不仅如此，腾讯还裁掉了几个未达到预期的工作室，以此节流。

此般情形下，游戏业务增速放缓成为必然，这成为了评判衡量巨头兴衰的关键信号。

在2018年年度业绩发布会上，腾讯控股总裁刘炽平坦言，游戏版号暂停审批，使得公司包括受欢迎的吃鸡游戏在内的游戏无法变现。

在辗转腾挪一年多后，吃鸡游戏“借壳过审”，终于拿到了版号。

所幸的是，从报告数据上看，吃鸡手游的余温尚存：

据极光大数据报告显示，2018年Q4手机游戏市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。《王者荣耀》以16.1%的渗透率排名第一；排名第二为《刺激战场》，渗透率为12.4%。

Questmobile数据亦显示，2019年2月，《刺激战场》是中国月活第一、日活第二的游戏，月活为1.86亿，日活为6924万。

氪金？

腾讯持重金投入开发的吃鸡手游，当然不是在做公益。靠游戏变现，一直是这家巨头最擅长的路径。

实际上，虽然《刺激战场》在国内不能盈利，但《PUBG Mobile》在海外市场已赚得盆满钵满。

根据应用商店情报公司Sensor Tower最新发布的3月中国出海手游收入报告显示，《PUBG Mobile》在全球的收入达到了6500万美元，较2月份上涨83%，创下了该游戏的最高收入纪录，领跑中国手游出海收入榜。截至目前，《PUBG Mobile》中分别推出了Prime和Prime Plus两种通行证，售价分别为0.99美元和9.99美元，海外地区总营收已经突破了3.2亿美元，累计安装量达到了3.6亿次。

海外市场的吸金经验，必然会移植到国内。

在《和平精英》中即增加了点券商城选项：玩家在充值后可以开启军需补给，即服饰套装。目前军需补给一次抽奖需要6元，抽奖10次需要54元。

一天内，已有多名游戏主播进行了抽奖尝试。有主播在视频中吐槽道，“花了108元只抽中两件紫色衣服，有点黑”。

同时，有更多玩家担心，虽然可以选择使用免费服饰，但类似《PUBG Mobile》的通行证模式，可能会被引入《和平精英》中，“会不会以后必须要充钱玩，买通行证还得续费？”

蓝莲花研究机构判断，《和平精英》实质性地解决了版号问题，早期或释放大量玩家充值需求，保守估计首月月流水或破15亿人民币，稳定期月流水约在8亿人民币，年化流水过100亿人民币。

花旗银行分析师Alicia Yap预测，正常情况下，《和平精英》将于2020年开始为腾讯带来收入，腾讯的手游收入最早可能在2019年下半年出现大幅增长。

16+

游戏上线的背后，还有一条容易被忽视的信息：16+。

按照腾讯的说法，这将成为中国游戏史上首款试运行16+的游戏，即年满16周岁的用户才可以获得授权登录游戏，16周岁以上未成年用户每天限玩2小时。在试点中，被识别为未满16周岁的玩家本人无法绕过健康系统直接登录。

这也意味着，腾讯对未成年人的限制范围进一步扩大，新游戏登录基准年龄从13周岁提升到了16周岁。

这一举措可能缘起于2017年的那场舆论“高压”。

当时，人民日报和新华社八评《王者荣耀》，称该游戏不断释放负能量，质疑其到底是娱乐大众还是“陷害”人生？

迫于压力，腾讯宣布推出健康游戏防沉迷措施。《王者荣耀》制作人李旻当即发布公开信，表示愿意接受批判与监督。

此后，马化腾在两会上接连建言未成年人保护，此外还建立了一整套号称“史上最严”的网络游戏未成年人保护体系，在限制“小学生”玩游戏方面甚是严苛，试图联动各方来防沉迷。腾讯游戏的实际业务负责人马晓轶也公开表态，“对于未成年人保护，我们完全不会考虑有任何在营收上的考量”。

在外界看来，此次试运行的“16+”，是腾讯在强化自身责任之举。

但是，有网友很快提出了“破解”方法：如何防止用爸妈的手机玩游戏？

实际上，从此前《刺激战场》的游戏体验来看，小学生玩家确实不在少数，想必即便启动“16+”，依旧会在“广播”中听到小学生的嘶吼声。

但这似乎是一个伪命题。技术的边界主要取决于人，厂商在系统层面提高了游戏的准入门槛，但系统的“开关”掌握在家长手中。若家长疏于管理，再有效的保护举措或许都将无济于事。

结语

5月5日凌晨，马化腾在朋友圈中宣布了腾讯的新愿景和使命：科技向善。

次日，在第二届数字中国建设峰会上，他再次谈及“科技向善”。他说：“我们相信，科技能够造福人类；人类应该善用科技，避免滥用，杜绝恶用；科技应该努力去解决自身发展带来的社会问题”。

《和平精英》商业化后，玩家氪金、未成年人沉迷等问题必将接踵而至。

如此情形下，科技如何向善就成了腾讯必经的考验了。

（编辑：齐岩）