抖音10亿流量扶持 Vlog这回真能火？

来源丨深响

作者丨 马小军

在Vlog领域筹划已久的抖音终于正式入局了。

继先前内测放开15秒时间限制之后，今天抖音终于全面放开「1分钟视频」发布权限，并上线了针对Vlog创作者的“Vlog10亿流量扶持计划”，鼓励用户进行Vlog创作。

对于Vlog这个领域来说，抖音来得并不算早。

18年伊始，Vlog这个陌生的英文单词就已经开始慢慢进入普通用户的视野，然而直到现在Vlog却依旧不温不火，没能突破圈层，也没能成为主流所熟悉的内容形式。

作为国内互联网的流量霸主之一，抖音的加入无疑是给一直在缓慢增温的Vlog领域又加了一把火：以抖音的流量地位，它的入局对内容生产者以及广告主而言，有绝对的吸引力。

但目前，内容生产门槛高，新晋Vlogger难以在平台扶持中分一杯羹，个人日常化内容可看性存疑，都让Vlog的发展难以更上一层楼。

那么，这次抖音的10亿流量大手笔加码，又将给这个战局带来什么样的改变？Vlog这次是否真的能突破受众圈层走向大众？对于内容生产者而言，现在又是进军Vlog的好时机吗？

人人都在聊的Vlog，现在发展得到底怎么样了

从18年开始，如果一个内容生产者不知道Vlog是什么，就仿佛是被时代淘汰了一样。

但实际上，即便是头部Vlogger也很难说清楚Vlog到底该如何界定。

Vlog这个词实际上是Video（视频）+Log（日志）两个词的组合，最直白的解释就是“视频日志”，包含了“日常”、“非虚构”、“个人化叙事”等等标签。也因此，Vlog最早就是在以UGC出名的YouTube上兴起的，作为一众内容生产者日常的自我表达载体而存在。

在YouTube上，无论是Vlog的内容价值还是商业价值都已经得到了验证。

目前YouTube上流量最高的Vlogger之一Casey Neistat，在YouTube上有超过1100万订阅用户，他4年前在34岁生日当天拍下的第一个Vlog已经有超过400万次播放。

Casey于2016年以2500万美金将自己的媒体公司卖给了CNN。虽然后来双方在合作上并没有实现有效的融合，最终于去年分道扬镳，但这笔交易也成为了海外Vlogger历史上的一个里程碑。

Casey Neistat的第一个Vlog

至于 Vlog 如何在国内成为一个广为人知的概念的，还要归功于欧阳娜娜。

欧阳娜娜并不是国内做 Vlog 的第一人。早在16年左右，王晓光、井越、flypig等一众自媒体人，就已经开始了Vlog的尝试。

但真正让Vlog进入大众视野的，还是欧阳娜娜明星光环的加持：在她以普通大学生身份到美国留学后，尝试通过Vlog的形式保持自己在公众视野中的存在，反而由于“小确幸”、有趣的日常生活，为她赢得了极大的好感，也让大量用户知道了何为“Vlog”。

但相比起15秒短视频在17年的迅速爆发，行业观察者们很容易注意到，Vlog直到今天还处于一个不温不火的状态——即便是大量平台投入了不小的资源支持，也还是没有能让Vlog变成一个人民喜闻乐见的新内容形式。

这个现象背后，最主要的原因还是Vlog的内容门槛更高。相比起15秒的小视频，以分钟计的Vlog，对于如何保证叙事的有趣性、画面的可看性，以及剪辑的逻辑，配乐的契合，都提出了更高的要求。

因此，每年新晋跃起的头部Vlogger数量少之又少。

有一句被传为井越在2017年开的玩笑，被许多媒体引用过：“目前国内三个顶尖的Vlogger分别是王晓光（cbvivi），飞猪和井越，过了半年我们发现还是只有飞猪，王晓光和井越。”

经「深响」查证，这句话并非出于井越，而是三人的朋友对当时国内Vlog圈子之小的一句调侃，不过这句玩笑话也偏巧一语中的，说中了之后几年Vlog头部格局鲜有变化的情况。

而即便到了2019年，这个局面似乎也并没有改变多少。

后进者破局？

从整个Vlog领域来说，目前更像是陷入了僵局。

高门槛的内容给创作者提出了新挑战，而对于平台来说，破局的要义也并不清晰。

平台常用的常规冷启动手段在这个领域里收效甚微。

由于既往的流量积累，导致目前综合性平台上浮现的头部Vlogger，实际上大多还是本身已经有较高私域流量基础的内容生产者，或是有流量加持的明星——这也就导致新晋的Vlogger，很难通过自身的内容能力，获得突破式的增长。

因此，在平台扶持Vlog的过程中，我们看到真正得到了红利的，大多还是在其他领域已经成名、过来跨界抢夺认知的原有头部大V。

微博、B站，都或多或少因为内容门槛和流量分配问题，遇到了瓶颈。

而与此同时，相对更为垂直、更聚焦Vlog的平台或社区，诸如VUE、一闪OneTake等，则因为体量太小，很难为Vlog的发展提供足够的助力。

在这样的僵局下，抖音入场或许能给内容生产者带来了一点改变现下局面的希望——新平台的出现总是能有新的红利，而抖音的10亿流量扶持，无疑是在已经是一片红海的短视频领域，突然开辟出了一片新蓝海。

抖音上Vlog的话题下已经有了大量的视频及播放

抖音在Vlog方面的图谋也已逐渐显现。

产品侧，全面放开的15秒时间限制，或许能从内容生产门槛上改变战局。17年抖音兴起的主要原因之一，就是在于通过产品机制降低了用户的视频拍摄门槛。进一步放开1分钟的视频时长权限，或许也可以降低Vlog的门槛，构建出更符合中国市场特性、忠于日常生活记录的Vlog。

运营侧，除了“10亿流量扶持计划”以外，4月以来抖音明显已经开始了一系列的官方内容冷启动动作。#21天Vlog挑战 、#我是抖音vlogger 等官方Vlog活动，已经持续了近一个月时间，而像#vlog日常 这样的话题，截至目前已经有了138.6亿次的播放量。

实际上，目前抖音上已经出现了一些头部Vlogger：

旅行创作者@itsRae已经了有了近千万粉丝，4000万点赞；以快节奏剪辑出名的飞行员@燃烧的陀螺仪，也有了800万+粉丝、近5000万点赞；服装表演系大二学生@ahua，从2018年寒假到现在的100多个关于生活日常的记录，也为他带来了460多万的粉丝，和5000万的点赞。

在抖音的推波助澜下，Vlog或许又要进入新的增长通道了。

新蓝海依旧有未尽的议题

不过对于打算进入Vlog领域的内容创作者来说，还有大量的议题有待探讨。

其中一个最本质、最核心的问题，自然是Vlog的商业价值如何体现。

与所有内容生产者一样，品牌合作可以说是Vlogger最有效的商业化手段之一。经过18年一整年的市场教育，目前品牌对于Vlog这种内容形式的接受度也在慢慢提升。

在井越的作品中，可以看到联想ThinkVision、巴黎欧莱雅等等品牌的合作。抖音旅游Vlogger@牛肉夫妻出逃记，自2018年全职开始做旅游内容的创作后，也陆续接到了一些商业合作机会，足以支持夫妻二人后续的出游及创作。

而Vlog的强个人属性，也极适合打造个人IP，相较于碎片化的才艺展示，能让受众对Vlogger本人建立更深的情感联系，未来在粉丝经济、社群经济方面，或许更有机会找到良好的变现出口。

这也引出来另一个值得讨论的议题：不是每个人都是“欧阳娜娜”，普通人日常生活的看点在哪？

2016、17年Vlogger头部玩家的格局难以被撼动，很大程度上与当时Vlog的强PGC属性有关系：井越本身曾经是脱口秀编剧，flypig是多年的媒体/自媒体人，他们的内容制作方式和手段，都给这个领域建立起了让人望而却步的门槛。

但从2018年Vlog成为一个热门概念之后，新的拍摄方式和内容形式也逐渐出现：简单的手机剪辑更为常见，日常性质的内容也为受众所接受及喜爱。

前面提到的@ahua，作为一个大二的学生，多数时候就是在用手机拍摄自己的日常，拍摄环境中经常出现的就是他的寝室和教室，还曾经因为咬着手机拍摄不慎把手机屏幕给咬碎过。

在抖音的#21天Vlog挑战 话题下面的热门内容也大多高度日常化：@叫我学长 用Vlog记录爷爷奶奶的爱情故事，单条视频点赞200万；@是你的老师啊 给自己高三的学生拍摄Vlog记录他们的备考日常，视频点赞总量也有60万左右。

这些普通人日常走红的案例或许能说明，用户对于平凡人生还是能够产生强烈的共鸣，用户对于生活中的小而美还是有着本质上的需求。

也或许，不是每一种内容载体，最后都必须要用商业价值来衡量：前面提到的Vlogger@燃烧的陀螺仪 曾经发起了一个话题，叫#幸福生活中的仪式感 ，现在在抖音上已经有了46.1亿的播放量——对日常生活中仪式感的追求，或许就是平凡生活中，「记录」本身的价值。