Vlog“出圈”记

截图来源于@大概是井越 vlog

Vlog火了。

从欧阳娜娜的明星效应，到大众给视频打上Vlog标签，作为视频品类的一种，Vlog已逐渐突破小众圈层，成为最新的流行风向标。

Vlog全名为Video Blog，中文译作视频博客，在YouTube上已经是十分成熟的品类，但在中国却还属于“圈地自萌”的状态。

2018年下半年起，Vlog开始逐渐突破小众圈层，获得了更多声量。B站和微博的双双扶持、VUE Vlog类创业公司的跃动，以及Vlog头部博主的凸显，让素人看到成功的希望。这一舶来品给予人们遐想，Vlog会是短视频的下一个形态吗，是否会有像抖音快手一般流行的Vlog产品出现？

在给予它光环之前，我们不妨先揭开Vlog的面纱。

“佛系”的赛道，模糊的Vlog

“这个词不要读V-log，而是要连读在一起”，一名Vlogger在镜头前向观众纠正着单词的发音。但是，比起令人困惑的发音，更让人捉摸不透的是Vlog的内容定位。

Vlog一般时间更长也更具深度。当前市面上短视频产品控制在15秒到1分钟左右，而通俗意义上的Vlog在5到15分钟不等，没有时限更加自由。抖音快手等产品表演形式较重，而Vlog想“返璞归真”，展现镜头后的真实。

像抖音网红“毛毛姐”擅长夸张的男女反串表演，一句“好嗨哟”喊成网红。而在Vlog中，人们看到的更多是风景观光、日常细节和对话旁白，慢节奏的生活气息扑面而来。

Vlog赛道的创业者包括Vue Vlog、一闪和猫饼等。他们在发展早期只是移动端视频剪辑软件，希望通过简单操作，让用户在手机上也能剪辑出“大片”。随着Vlog在国内接受度变高，他们也逐渐向Vlog社区发展。

2018年Vue Vlog完成转型，在品牌名字中添加了Vlog标志。在开年沟通会上，VUE Vlog创始人邝飞反复向记者解释着Vlog的三个关键词：视频形式、个人生活和记录的真实性。

“现在能够消费的视频内容大多是具有表演性和娱乐性，能够博得大家一笑的内容，这肯定不是消费内容的全部。消费者同样需要生活类、知识类和资讯类内容。”从抖音主打“记录美好生活”，到VUE Vlog强调“分享真实的你”，“真实”首次作为关键词被推到台前。

那么作为产品的Vlog社区又处于什么状态？当前流行且带有视频属性的产品，都有自己独到的“卖点”。B站的二次元和鬼畜、快手的原生态乡村图景，抖音的酷炫剪辑和流行梗都曾让人上瘾。而Vlog社区产品，在内容上没有独特的“引爆点”，在产品运营机制上也与“成瘾性”无缘。

况且，Vlog曾一度是个佛系赛道。在Vlog社区类产品中，最早进入的一闪成立于2014年，VUE Vlog和猫饼则成立于2016年。除了被腾讯收购的猫饼，一闪上一轮融资在2015年，完成了Pre-A；VUE Vlog于2017年完成了A轮融资。但总体上项目都还处于早期阶段。虽然一直在做Vlog垂直社区，但他们却未能创造出国内的Vlog风口，更不用说成为引领者。

创造Vlog风口的资源和KOL，掌握在大流量综合性平台手中。明星效应又成为Vlog“突破圈层”最有效的助燃剂。

欧阳娜娜Vlog(截图来源B站)

雪球还在滚动。作为国内Vlog两大策源地，微博和B站在2018年下半年动作频频。微博先是于9月发布了“Vlog博主召集令”，对官方认证的Vlogger予以扶持，后又宣布成立Vlog学院和配套导师团队。B站于12月发起了30天VLOG挑战，吸引各区UP主参加，又使得Vlog概念在UP主和普通人中进一步扩散。

平台创造了风口，但风口可能预示机会，也可能是昙花一现。

对于头条、微博和B站而言，Vlog是吸引流量的内容品类之一，风起时可以收割流量，风停时也无伤大雅，不会动摇其根基。对于垂直类Vlog社区而言，这股东风来之不易，关乎其长远发展。

关键在于，用户们是否愿意为Vlog这种“生活的真实”买单？在巨头林立的短视频战场，人们是否还需要一款独立的Vlog产品？

“复读机”与“人格化”

“当人们沉迷于抖音快手，为什么还需要Vlog内容，或者一款主打Vlog的视频产品?”

这不是邝飞首次遇到这种问题，自2018年从工具转型为Vlog社区，就有不少人将VUE Vlog和抖音快手等短视频联系在一起。

据Questmobile此前发布的的短视频行业报告，短视频平台套路翻新带来的“即时满足”，使短视频的总使用时长有望反超在线视频。短视频依然是最大的流量池，腾讯不惜重金也要扶持微视和Yoo视频，足以证明“奶头乐”理论的经典和短视频赛道的长盛不衰。

明星产品已经占尽先发优势，但只要能在内容上做出与现有产品的差异性，短视频行业就有新的可能性。在邝飞看来，Vlog就是那个新的变数。“随着用户的审美更加多元，Vlog内容比短视频更能承载用户对深度内容的需求。”

“消费者在视频内容上的追求已经培养起来，这种对内容的需求会有一个理性的变化。市面上的短视频平台虽然能够满足起步时的消费需求，却不能满足多样化的消费需求，这才出现短视频产品增速放缓的情况，也是像Vlog这样更丰富和深度的内容会增长的原因。”

抖音曾被调侃是“复读机”，一个套路流行起来会引发网友大量的模仿，在音乐、创意和模板兼备的情况下，用户的创作门槛被极大降低了。全民UGC成就了抖音，同质性的套路又让不少网友逃离抖音。

“时下流行的梗可能过两天就不再流行，它没有持续增长和消费的生命周期，但是像Vlog这样经验型、个人型的内容会被反复消费和使用。Vlog就像是电影，是长期、可持续且有内容的东西，”邝飞总结道。

Vlogger常在旅行纪实中加入个人心得感受（来源VUE Vlog截图）

强调个人属性的Vlog，在内容上与“复读机式”的流行制造划出了分界线。但Vlog产品想要自成一格，就必须找到现有短视频产品无法满足，却又真实存在的需求。

通过浏览Vlog产品的社区主页可知，Vlog内容大致可分为旅行、美食、萌宠、厨艺、美妆等几大类。然而，抖音上早就有了认证的旅行、美食类博主，能在1分钟内讲好故事，越来越多用户也给作品打上了Vlog标签。在时长上抖音也有放宽限制，比如在影视讲解类内容中，用户就可点击观看5分钟的完整版。放宽时限的举措被外界解读为是在试水Vlog。

“抖音里有些内容也具有Vlog属性，那么它做Vlog的可行性有多大？”

面对钛媒体抛出的问题，VUE联合创始人李藻潞坦言道，对于这个问题我其实没有很直接的答案， 但如果设想自己是抖音，如果做Vlog可能会遇到流量分发、商业化和内容上的几点障碍。

首先，抖音已经是个头部的流量分发平台，从它中心化的分发模式来讲，流量无论如何都是有限的。而内容偏深度、时间更长、搞笑性没那么强的内容，可能并不是大家喜欢的东西。而平台希望每次放出的内容都有最大的关注度，因此Vlog往往很难被曝光。

其次，抖音已经开启全面的商业化，最主要的广告模式就是信息流。15秒的短视频可以快速刷到多条广告，而Vlog动辄4-5分钟的时长反而会影响其商业化。再者，点击预览才能看完整版的形式，对用户而言体验也不算流畅。

再者，抖音上表演和跟风性质的内容调性，也与Vlog所倡导的真实性相悖。

与信息流分发不同，VUE Vlog以社区形式运营，类似豆瓣有各种兴趣小组。平台采用去中心化的分发方式，相较之下流量更为平均地分配给用户。这种差异化打法让Vlog产品避开了当前短视频产品的锋芒，可以另辟蹊径。

Vlog产品等风来

因为摈弃了“套路”和“上瘾机制”，Vlog忠于生活又高于生活的演绎成为人们驻足的唯一理由。而优质创作者，则是平台最核心的竞争力。

“我们平台上欧阳娜娜这样的创作者现阶段还不多，主要面向的是中腰部vlogger和普通用户”,李藻潞对钛媒体表示。

这或许是Vlog产品最明智的一种选择。

B站对Vlogger进行扶持（来源B站截图）

一名Vlog爱好者向钛媒体表示，他看Vlog主要是用VUE  Vlog和B站，“我之前就很希望VUE Vlog推出社区功能，能让我看到别人剪辑的视频内容。我虽然也用B站看Vlog，但B站的二次元定位太深，Vlog氛围还是不如VUE Vlog等垂直社区。”

综合性平台固然有自己的优势，但Vlog产品也有做产品的一套方法论。

邝飞对钛媒体解释道，“综合型平台的打法是持续激活现在的优势。比如微博是防守型的做法，平台优势在于有明星入驻，因此会让更多的明星和大V来做这件事，或者贡献更多的Vlog内容。而我们是进攻或上升型的，我们服务的目标是还没成为Vlogger的人群，他们的培养成本会更低。”

VUE Vlog将平台的内容创作者分为三类：头部Vlogger、中腰部Vlogger和普通用户。据李藻潞分析，普通用户最大的需求是记录本身，不求大红大紫但希望建立新的社交关系，中腰部创作者则是希望获得激励和上升通道。他们在满足普通用户记录生活的同时，想扶持的是有上升潜力的中腰部Vlogger。

“微博和头条一定会推广明星和头部创作者，因为这些KOL自带粉丝，能带来最大的流量。在大平台中，即便中腰部创作者已经有不错的创作能力，但在平台中心化的分发模式中也很难被服务好。”

Vlog是一种个人创作，是对美颜滤镜、流行套路和魔性音乐的抛弃。其内容创作门槛远超抖音快手短视频。在知乎有关Vlog的讨论帖中，最基本的设备至少要有手机稳定器和微单相机。

“猫饼”和“一罐”的创始人纯银曾提炼出短视频的创作经验—— “15秒以下的视频，以生活百态/生活演出/节奏演出/套路演出为主，而15秒以上的视频强依赖剪辑，即依赖有专业剪辑经验的PUGC用户。 

因此，虽然Vlog在国内小圈子中发展两年有余，头部Vlogger依然屈指可数，而且只在小圈子中出名。在Vlog内容创作者中，中腰部Vlogger呈现出青黄不接的态势。如果从Vlog社区中能够走出头部博主，对于Vlog平台而言会是不小的激励。

“Vlogger想要持续发展，一是需要粉丝属于博主自己而非平台，二是有可持续的商业机会。”邝飞解释道，“VUE Vlog产品默认直接进入关注界面，所有粉丝都属于Vlogger本身，只要Vlogger的个人IP足够好就可以持续商业化，平台不会干预；另一方面，平台也会为优质的Vlogger提供额外的商业化机会。”像VUE Vlog在2019年就开放了Vlog打赏功能。

这一模式的商业化同样引人关注。李藻潞指出，Vlog在中国的发展仍处于非常早期的阶段，这一市场未来会有多少人参与、带来多大的流量规模还无法预估。“Vlog应该是全球化的，对比全球最大的Vlog社区YouTube，这不会是一个太小的商业化市场。”

根据VUE Vlog给出的数据，当前产品安装次数已经过亿，日活超100万，优质作品每天在5万条左右。VUE Vlog在海外已有千万级用户，不错的海外接受度也是其优势之一。

但是做中国版YouTube也有不可忽视的困难。YouTube集结了全球能持续产出优质内容的KOL，而在中国，平台需要先普及Vlog概念，再培养出一批有剪辑能力和创作能力的Vlogger。

为此，VUE Vlog采取了“三步走”计划，起初是让用户在10秒内剪辑，后来拓展为1-3分钟，让用户能讲完一个故事。不久前VUE Vlog又上线了不同品类的Vlog视频套件，方便用户实现“傻瓜式”操作。

正像邝飞调侃的，“我不怕Vlog发展到天花板，我希望大家能一起努力先让它碰到天花板。”而这远非一朝一夕之功。

虽然B站和微博开始支持Vlog，但是纵观Vlog产品赛道，同行者已经寥寥。纯银创业的Vlog产品“猫饼”在卖身腾讯后，置身腾讯的13款短视频矩阵中，已近乎“销声匿迹”。

在短视频领域竞走一年后离场，纯银总结道，“Vlog的关键在于KOL的魅力，而非Vlog这种形式，两者之间的差异如同新浪名博和简书素人。”

对于普通人而言，记录生活当然是刚需，这也是VUE Vlog作为工具存在的意义。但是在VUE Vlog社区中，普通人的生活日常不会吸引太多关注，KOL营造的美好生活才更让人向往。因为Vlog形式对创作者人魅力、运镜和剪辑能力的要求比抖音快手高，中腰部创作者的崛起相较也会更慢。

这在国内是一种新兴的内容形式，却也是创作难度更高，爆发性更慢的赛道。

风起于此，然而道阻且长。 （本文首发钛媒体，作者/芦依，编辑/张远）

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