牵手淘宝后B站首晒季度“成绩单” ，“入淘”热将助推电商增长

摘要： B站电商收入劲增254% ， UP主“入淘”打开未来想象空间。

网商君

2月28日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI）公布了截至2018年底的Q4季报，营收达11.6亿元，同比增长57%，显著超出市场预期，财报公布后，B站股价盘后涨超6%。

这也是去年淘宝宣布与B站在内容电商领域深度合作后，B站首次公布财报。值得注意的是，B站电商及其他收入同比增长高达254%，成为业绩超预期的关键因素。

财报显示，电商在B站商业化道路上将起到关键作用，淘宝的生态效应将成为B站未来战略的重要助力。

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在财报后的分析师电话会上表示，与淘宝的合作十分顺利。B站掀起“入淘”浪潮，首批拥有百万粉丝的优质原生Up主已经开始加入与淘宝的合作计划，“我们会支持B站签约Up主建立认证的淘宝账户，然后通过个性化推荐和内容合作运营等方式，来推动Up主电商化的收益”。

Up主”概念来源于日本，是指在视频网站、论坛等站点上传视频音频文件的用户，是二次园社区二次元社群的意见领袖。

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去年B站参与了淘宝造物节，成为二次元市场热点

有分析师提问，与淘宝合作对B站收入结构的影响。对此，陈睿明确表示，“我们觉得B站跟淘宝合作的意义应该是超越收入的”。

陈睿强调，对于Up主体系，以及B站打通内容和商业数据的努力来说，与淘宝的合作会对B站内在竞争力有帮助，可以让整个商业生态的健康和竞争力变得更强。

据不完全统计，作为中国最大的电子商务平台，淘宝上泛二次元人群已经过亿，是当之无愧的二次元经济第一平台。目前，淘宝已经构建了从设计、授权到生产的完整产业链。在这一体系下，二次元IP能够与更多淘宝商家对接并不断孵化衍生品，并形成特色市场，吸引大量粉丝社群。

除电商业务，本季度B站直播和增值服务收入增长为276%，广告收入增长为302%，延续了之前的增长势头。游戏业务收入约7.1亿元人民币，同比增长15%，游戏收入在整体收入占比进一步下降。B站的营收结构单一问题已经得到改善，“入淘”热将使B站后续的多元化战略更加顺利。

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