手游的2018：困于版号，死于缺钱

本文来自微信公众号： 猎豹全球智库（ID: CheetahGlobalLab） ，作者：莫菲04

互联网“裁员潮”的降临，让2019的开端有些晦暗。手游行业也无法幸免，好不容易在不久前盼来了版号恢复的喜讯，很多公司却没能撑到最后。

曾经，手游市场的繁荣诱惑着众多创业团队快速入场，而如今，手游产业已经呈现出产能过剩的状态。 2018年初，中国手游用户规模大约5亿，而手游总量已经达到9000多款。

有人说，2018年的手游行业被版号扼住了咽喉。但版号或许只是压垮游戏公司的最后一根稻草，节流难、融资难、造血难，一道道难题摆在面前，早已让他们痛苦不堪。死于缺钱，才是这一年手游行业的悲情总结。

节流难：买量成本飞涨

2018年，国内手游全面进入存量时代。手游不仅需要与同类产品竞争，还要与像短视频这样的娱乐产品抢夺用户。

过去几年里，游戏公司买量成本不断上升，Android用户的成本从十几元，到如今某些品类的上百元，iOS用户也早已过百。

游戏厂商对于投放的谨慎也印证了这一点。根据去年ChinaJoy期间发布的一份报告，2018年参与投放的游戏，从3月份的1000多款，下滑到6月份的700款左右，参与买量的公司也由400多家缩减到200多家。

数据来源：DataEye

买量成本上升，意味着开发一款游戏的风险也跟着上升，一些现金流并不充裕的中小公司受害最深。

融资难：过会被拒，股东质押爆仓

但急需输血的游戏公司却发现，从2017年底开始，A股上市的门槛高了许多。当时，曾推出《野蛮时代》的Tap4fun过会申请遭到新一届发审委拒绝，此后一年中，申请A股IPO的游戏公司再无过会的消息。

《野蛮时代》推广素材一度铺天盖地

飞奔港股就成了这些游戏公司的最后一搏，尽管通过港股募集到的资金比较，但在生死存亡的时刻已经顾不了那么多。

然而，即使是成功上市的游戏公司也不容乐观。去年11月，指尖悦动、游莱互动两家港股上市游戏公司股价暴跌60%以上，其中游莱互动事后公告称，暴跌是部分股东借款质押平仓导致。

爆仓的背后，本质上还是投资人对游戏公司长期盈利能力的不确信，而版号问题又进一步让投资人看到了这个行业的不确定性。

造血难：快速变现通道也被堵死

在融资受阻、成本高涨的情况下，不少中小游戏公司开始适应这样的商业模式： 新品开发追求低成本、短周期，而后快速实现商业化，用前一款游戏养活下一款游戏。 这样的开发出来的游戏虽然粗糙，且生命周期不长，但“赚一票即走”也不失为一种临时的保命手段。

然而，去年3月以来版号暂停审批，对于这种快速变现模式来说无异于釜底抽薪。拿不到版号，游戏就无法加入内购功能。对于大厂来说，充足的资金储备，加上一两款生命周期较长的现金牛游戏，尚可以撑过这段时日，但小公司就很头疼了。

很多小公司只能寄希望于被大厂收购，或转型做纯广告变现的极简游戏，因为广告收入不受版号约束。但随着转型极简游戏的厂商越来越多，这一行的竞争也变得激烈起来。

在一座又一座大山的重压下，一些中小公司很快日薄西山。 如今版号审批逐渐恢复，但行业的洗牌却远没有结束 ，快速变现的模式终究充满风险，一旦资金链断裂仍旧难逃被淘汰的命运。

2019年的手游行业，有人重生，也会有人出局。

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