苹果“地雷阵”：先是砍单，接着降价，现在轮到了备受关注的服务收入

苹果“地雷阵”：先是砍单，接着降价，现在轮到了备受关注的服务收入

作者： 方凌

2019-01-10 16:20

对苹果而言如果还有更糟糕的消息，那么就是被库克寄予厚望的服务收入并没有想象地那么美好。

周二晚间，苹果公司意外按照ASC 606收入确认准则重申了2018财年的服务收入，野村分析师Jefrey Kavaal认为，这一调整意味着苹果服务收入增速将不及预期。

上周苹果发布盈利预警，服务收入成为了仅有的亮点。苹果公司预计，2019财年第一季度（即2018年自然年第四季度）服务收入将创纪录新高至108亿美元， 同比增长 28% 。

然而野村的Jefrey Kavaal指出，新的ASC 606标准要求苹果重新分类2018年中的26亿美元营收，这些营收来自苹果地图、Siri、免费iCloud。这意味着2019财年第一季度（即2018年自然年第四季度）收入将增加6.2亿美元， 这将拖累服务收入增速降至18% ，不及24%的市场预期。

除了分类调整，根据苹果本周公布的数据显示，2018年圣诞节至2019年新年前夕，消费者在APP store花费了12.2亿美元；2019年新年当天的数字达到了3.22亿美元，尽管新年当天的数字创下单日纪录，然而同比增幅仅为7%。

在设备销售增速放缓之际，服务业务也不能独善其身。苹果装机基数（Installed base）增速已经从15%放缓至8%。Kavaal表示，有理由认为iPhone销售放缓正在拖累服务业务。

基于以上原因，野村预计，被库克寄予厚望的生态系统在2019年增速将放缓。 野村预估，苹果2019财年服务收入的增速为20%， 这一数字也与Sensor Tower统计的2019财年第一季度Apple Store 18%的增速十分接近。

苹果的“避雷”行动

为了应对疲软的iPhone销售，苹果近期采取了多个应对措施，比如密集调整生产计划。

昨日日经新闻报道称，苹果公司在不到两个月的时间内再度砍单，要求供应商在未来三个月内将新款iPhone减产10%。修订后的计划显示，今年1月至3月期间，公司新、旧iPhone的整体计划产量将从先前预测的4700-4800万台下降至4000-4300万台。

此外，苹果还在华推出了促销计划，不仅有以旧换新服务，近日一贯“高冷”的iPhone也开始降价。

每日经济新闻报道称，为刺激中国用户的购买欲望，华强北的渠道商收到了美国方面的调价信息，包括iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max等在内的多款产品均开始降价。其中iPhone XR 64GB降价幅度最大，仅渠道价便下降450元，目前售价5250元。

面对股价大跌和市场的不看好， 苹果CEO库克也出面喊话 ，表示看空者低估了苹果的核心优势，即创新文化、客户满意度和忠诚度、生态系统等。