36氪首发| 抓住短视频红利，「置顶传媒」获千万级 Pre-A 轮融资

36氪获悉，「置顶传媒」获得千万级Pre-A轮融资，投资方为新途资本。

置顶传媒以美食领域的原创短视频和IP孵化为主要业务，同时也生产公众号内容，成立于2016年6月。公司孵化的“寻吃”系列IP用短视频记录探店、推荐美食的过程，在抖音、快手、小红书、微视等平台进行多渠道内容分发。

目前旗下有10余个短视频账号，覆盖北京、上海、广州、深圳等城市，同时孵化了多个美食垂直IP。其中，抖音平台的“寻吃广州”账号拥有172万粉丝，累积播放5亿，是广州用户数第一的抖音号。寻吃深圳”快手用户68万，是深圳用户第一的快手账号。

短视频美食赛道一直不缺关注度。不管是“大胃王”在内的吃播，还是“办公室小野”、“野食小哥”等创意玩法类的美食短视频，用轻松、幽默的短视频方式记录美食，在观看的过程中， 观众不仅可以得到视觉享受，也可以满足自己的猎奇心理。 据今日头条今年11月在生机大会上公布的数据，截至今年10月，美食类头条号总数突破5.1 万个。今日头条平台上的美食内容总消费量突破568亿，其中 视频类内容占比超8成 。

创始人刘马松告诉36氪，考虑到美食短视频内容赛道的受关注程度，用户对美食内容有天然的需要，本地餐饮商家有推广的需要，同时美食和电商高度重合，复购率和用户粘性高，美食短视频正成为最好的变现品类之一。

内容生产上，刘马松表示，短视频的内容都来自团队。团队拥有完整的达人培训体系，会根据达人自身的特点，制定相应的IP形象打造计划，再通过运营的协作进行冷启动测试，如果数据合格，以达人-编导-拍摄的扁平化模式进行内容创作。 据介绍，团队曾给一家广州连锁餐厅的门店拍摄短视频，播放量达2000万次，隔天为这家店吸引370位的排号，当月连锁餐厅10多家门店的整体业绩上升50%。

开展短视频业务以前，公司以生产公众号内容为主，推出“Livin广州”公众号、“寻吃”、“下一站”系列IP，旗下的系列公众号拥有500万粉丝，整体是盈利的。但在运营的过程中，团队发现公众号的内容供应已经基本饱和，于是从今年5月开始逐渐转向短视频渠道。目前，公司旗下的短视频用户总量达500万，每月粉丝增量几十万。

对于短视频红利消退的声音，创始人认为，抖音、快手这些短视频平台的增长虽然变缓，但日活、用户时长还在增长，并且用户体量大， 短视频的流量红利还在 。

在商业化方面，团队准备通过 扩充账号 、复制已经被认可IP的运作模式， 广告投放、内容电商 等方式变现，目前已和一些商家达成合作。 刚获得的融资将用于这方面的尝试。

创始人是连续创业者，在大学期间运营微博，一个月内成功运营一个10万用户的微博账号，2014年毕业后开始做旅行平台。2016年确定内容类的创业方向，成立置顶传媒。团队目前有40多人。

对于本轮的投资逻辑，新途资本表示：

短视频内容是新途资本关注的一个赛道，置顶传媒团队从微博、微信的图文信息内容开始创业，核心团队共事8年，对内容有很好的经验和认知感，在短视频内容暴增的阶段，用心且有内容基因的团队最终会走的更长远。在模式方面，团队也实现了不错的盈利，到了一个可以放量的增长阶段，在垂直短视频领域还有很大的空间。