甩掉了初心 在线教育行业跑得再快又如何？

孩子的教育成为中国家长的心病。

近日，有媒体拿到一份由QuestMobile提供的今年9月00后人群最为常用的30款APP名单，通过评测，发现10多款APP对涉及隐私相关的敏感权限需要比较多，而且基本都为在线教育类APP。如：作业帮、学霸君开启了位置、相机、通讯录等非常敏感的权限。

本来被看好的在线教育却成为部分企业制造不良信息的集散地，给在线教育蒙上了一层阴影，更是让中国家长们越来越担心孩子的健康成长。

随着资本的疯狂助推，在线教育出现了寡头时代，资源向头部聚拢。而且行业之间的竞争也由于获取用户，而不择手段，违背了教育以人为本的初心，这样的状况正在引起行业忧虑，并且愈演愈烈。

追求速度不择手段

媒体对下载的30款APP评测发现，基本上它们都遵循了“明示提醒”原则：在安装之前，大部分APP都在安装包安装时就对开启何种权限进行了弹窗提示，有少部分APP在安装后第一次打开时对开启何种权限进行弹窗提示，这些情况直接关系到用户的隐私问题。

《网络安全法》规定：网络运营者收集、使用个人信息，应当遵循合法、正当的原则，公开收集、使用规则，明示收集、使用信息的目的、方式和范围，并经被收集者同意，方可行驶收集。

此外，在00后常用的APP中包含多个漫画类APP内含“软色情”内容。对此，有律师表示，根据相关法律规定，传播淫秽影片、音像、图片或者其他淫秽物品的行为均会构成传播淫秽物品罪，情节严重的会受到法律的严惩。不过，对于一些暗示类图片等“软色情”，目前尚处于灰色地带，不太好监管。

随着移动互联网的渗透，本以为在线教育能解决家长担心孩子的学习成绩问题，却没有想到只会让家长对子女的教育及成长更加担忧。

本来家长把课外教的时间交给互联网公司，但是在线教育的公司们却没有履行自己的社会责任，往往只顾着拓展用户和营收方面的指标，对投资方负责，而忽略了用户体验。所以导致这个领域也出现了各种杂质和负面的声音不断。

随着中国经济的快速发展，中国家长们把子女的教育看得特别重，有些家长甚至不惜卖房、换城市、又或者辞职专心培育孩子，只为让孩子不输在起跑线上，未来能考个好大学，获得好前程。这种精神犹如2000多年前，“孟母三迁”一样。

现在的孩子们也明显感觉学习的时间越来越长，学习任务越来越重。不仅需要在学校上基本的课程，而且家长还会给他们报一些课外辅导班，当然也包括在线教育课程。

随着在线教育飞速的发展，各平台发展速度也并不一样。为了能更快的发展，获得更多地市场份额，各平台进入打价格战的情况，导致大家都没有钱赚。

而且，各在线教育平台不惜陷入高价抢优质教师的情况，因为师资水平的高低直接决定着学生家长会选择哪个平台，决定着家长的购买决策。

尽管在线教育在不断地发展，但是其课程价格并不低，一个课程动辄2000-3000元，如果报几个课程，每个学生每年在在线教育上所花的钱将达到万元以上。

虽然在线教育课程的价格居高不下，但对于平台方而言，并不挣钱。因为办公地址租赁、技术开发、员工工资、教师提成支出等各项成本居高不下。

资本加鞭恶果显现

在线教育是一个新物种，它是移动互联网飞速发展下的产物，其重要特质是离不开资本的助推。

艾瑞数据报告显示，自2012年以来在线教育行业的市场规模基本保持在每年30%以上的增长率，在2017年攀升至51.8%，市场规模已经达到298.7亿元。艾瑞分析师认为，在线教育到2020年市场规模将达到近900亿元，未来几年仍然会保持高增长。

由于在线教育市场前景一片广阔，传统教育机构、外行入侵者以及资本不断地涌入其中，竞争日益激烈。

据统计，2017年教育行业一级市场全年共发生412起融资事件，总金额达282.86亿人民币之巨。其中，VIPKID在2017年8月23日完成2亿美金的D轮融资，今年4月，又完成5亿美元融资。足以说明这个行业受到资本的青睐。

而在线教育本质上是一种中心化的互联网思维逻辑，相对于线下教育连锁机构而言，在线教育行业会呈现出明显的马太效应。特别是早期在线教育公司，主要靠获得风险投资来运营，也就是典型的“烧钱模式”。在资本的助推以及无情的厮杀之下，最终只会留下少数头部玩家，大多数中小玩家都会走向破产。

此外，在线教育的打法也和传统连锁教育的打法有着本质区别。

首先，在线教育的财务特征和发展模式与互联网公司的扩张非常相似。在线教育公司通过不停地融资，再不停地通过烧钱运营，来获取广大用户，占领较高的市场份额，进入行业第一梯队后，才有话语权。而且要成为行业第一后，在一定程度上形成垄断，才能开始收割用户，才能实现盈利。

更有甚者，就算成为行业第一之后也不一定在短期内，能够实现盈利。例如：滴滴早已成为共享汽车出现行业的第一，却一直还在亏损中。

只有先占据足够的市场份额之后，在线教育平台才能向一个教育公司的本质去迈进。然后，深耕教育产品，为学生提供优质的、多样化的、一对一的产品，以面对不同学生的教育需求。

对于在线教育平台来说，终归结底前期要花费巨额的市场推广营销费用，才有机会成为行业霸主。那些没有巨额营销费用支出的平台，或者有钱但是营销策略不足的在线教育公司，只能作为分母，成为时代的弃儿。

然而，随着在线教育行业已经过了萌芽发展期，并不是每一个平台都能很容易获得大量用户的阶段，市场已经逐渐走向分化，强的将会更强，弱的将会更弱。

因此，资本也开始趋于冷静，倾向于把资金投给头部平台，末端平台或新成立的在线教育机构很难获得风险投资的青睐。

未来，在线教育市场将会越来越走向成熟。例如VIPKID、51talk等头部在线教育公司已经占据较高的市场份额及市场知名度，或有可能发展的更好。

当然互联网+经济的本质都是一样的，通过资本助推，然后大批公司进入，经过行业逐渐洗牌，而成为头部玩家的天下。

然后，市场再慢慢走向成熟，行业第一或行业第一梯队的企业，最终会盈利。或许会在不久后，在线教育也会像在线旅游、共享汽车等市场一样，又被头部企业所霸占。

不管如何发展在线教育行业，毕竟有区别于其他的商业领域。各家公司在向业绩看齐，对投资人负责之余，还是应该努力还原一下教育领域的初心。毕竟，以人为本才是这个行业能够长盛不衰的根基。

文 | 业界风云汇