购物季销售破纪录 亚马逊“网络星期一”创单日销量新高

亚马逊称本季假期购物季公司打破一系列销售记录——公司“网络星期一”创造公司单日商品销售数量新记录。

亚马逊新闻稿称，公司“网络星期一”（指“黑色星期五”之后的第一个星期一，各大零售商会在网站上提供巨大的折扣）打破公司单日商品销售数量记录。同时公司“火鸡5日”（“Turkey 5”，指从感恩节开始一直持续到“网络星期一”的5个最受欢迎的购物日）商品销售数量再创新高。

亚马逊称，在全球范围内，客户在“黑色星期五”和“网络星期一”订购了 1800多万件玩具和1300多万件时装。

亚马逊全球消费部门CEO Jeff Wilke在公开信中称：

黑色星期五和网络星期一继续打破亚马逊年度的记录，这告诉我们客户喜欢购物交易，以开启假日购物季节。

亚马逊数据显示，在美国市场，全球中小企业在黑色星期五的销售额 同比增长20%以上 ；“火鸡5日”，亚马逊的客户订购了超过 1.8亿件商品。

亚马逊网站上所有类别的畅销产品包括全新的Echo Dot音箱、配备全新Alexa语音遥控器的Fire TV Stick 4K以及配备Alexa的Fire 7平板电脑。

与往年相比，今年的商家促销时间开始格外的早，持续时间也格外的长。以亚马逊为例，相较往年，今年亚马逊将黑五的促销活动延长至10天，从11月16日星期五00:01开始，到11月26日星期日23:59结束。

亚马逊此前宣布，消费者在“黑色星期五“购物时的购买量达到了“创纪录的水平”， 仅用了9个小时，就在商品销售数量上超过去年水平 。消费者目前已经购买了超过100万件玩具和70万件时尚单品。

亚马逊同时发布了迄今为止最畅销的物品清单，其中包括第三代Echo Dot、Fire TV Stick 4 k电视棒、Fire 7 平板、8夸脱型号的高压锅、葛莱4Ever Extend2Fit系列敞篷车座椅以及蓝光哈利波特全集套装。

市场分析称，今年的“网络星期一”吸引到7500万购物者。根据Adobe Analytics， 网络星期一网上总销售额为79亿美元，同比增长19.3%。

塔吉特百货和亚马逊今年提供不限订单金额全数免费送货服务，并通过促销电子邮件对购物者狂轰滥炸。

这对在线零售商的在线平台和递送服务构成考验。沃尔玛、Lowe's、J Crew和Lululemon的网站一度瘫痪。

消费者愈发倾向于线上购买假日礼物，降低了“黑色星期五”的重要性，助推了“网络星期一”的销量。消费者传统上通常在黑色星期五涌入实体店抢购最划算的商品。

在具体商品方面， 玩具成为销售赢家 。Adobe Analytics分析称零售商通过提供巨额折扣吸引消费者，争夺美国玩具零售商玩具反斗城破产留下的市场。

社交媒体对话追踪机构Brandwatch表示，在提及网络星期一的13000条社交媒体对话中，Apple Watch和Red Dead Redemption 2游戏是讨论最多的两款产品。

全美零售商联合会预计，包括在线销售在内的 美国11月和12月的假期零售销售将较2017年增加4.3-4.8%，总计达到7174.5-7208.9亿美元。

*本文来自华尔街见闻（微信ID：wallstreetcn）。开通华尔街见闻VIP会员，即刻获取金融市场体系化服务。 *