千播大战后遗症：全民直播落幕 洗牌继续

新浪科技 杨雪梅

此外，一辆车身电子屏显示“上海脉淼信息科技有限公司法人王傲延‘欠债不还，现已失联’”文字的货车也引发了网友关注，据悉，脉森正是全民直播的运营主体公司。

而其头部主播小智、帝师及年初刚成立的电竞俱乐部QM战队，已出走加盟企鹅电竞。

种种迹象都指向“全民直播倒闭”。

全民直播落幕 斗鱼、虎牙等屡碰监管底线

这家诞生于2015年底的直播平台，正是从千播大战中走出来的。一开始只是简单的热门游戏直播平台，后来扩充到泛娱乐直播、电竞赛事直播等多元化内容，签下小智、小漠等知名游戏主播，引入明星流量。2016年9月，全民直播斥3亿并购手印直播，并拿到A轮5亿元融资。但A轮融资后全民直播再无融资消息，在游戏、泛娱乐直播平台中，均逐渐落后。

有业内人士表示，全民直播遭遇了资金链断裂。

其实，被传资金链断裂的不止全民直播一家。另一家熊猫直播也屡次被传出资金链断裂、作价30亿元寻找买家等。

全民直播的落幕，呈现出的还是千播大战中遗留的问题，即定位不明确、没有自我盈利能力，融不到资，就面临资金链断裂，甚至退场。

腰部直播平台势焰消退的背后，行业TOP3愈加明显，但同时，风险和危机也是从头部开始的。相比较全民直播，头部的直播平台日子也不太好过，纷纷向“正能量”靠拢，以求生存。2018年过去的一个多月，直播行业在冬天还真正未到来之前，就已提前进入寒冬。

斗鱼、虎牙、龙珠直播等平台前段时间都面临了严峻的监管考验。虎牙新签约主播、抖音网红莉哥，因为直播中“篡改国歌”被封号，虎牙也因此陷入舆论风波；斗鱼主播陈一发被封杀，直播间仍受网友打赏，斗鱼被质疑并道歉；而龙珠直播页由于平台女主播涉嫌色情直播，被勒令下架整改15天。

随着短 视频 等移动互联网产品强势抢占用户时间，相关监管政策进一步加强，直播平台自身，也不断暴露出内容同质化、信息低俗化等问题。今年直播行业似乎进入了又一个瓶颈期，明年，直播行业之间的竞争还将继续，未来将有更多直播平台会被淘汰。

“千播大战”中的那些“野路子”玩家

全民直播的落幕，或许只是直播行业中一个小小的缩影。还记得2016年的那场“千播大战”吗？有人说，那场没有硝烟的战争，在2017年已接近尾声或者进入下半场。

事实上，2017年确实有大批直播产品消失在历史的舞台，但淘汰赛远未结束，倒闭还在继续。

如今回望那张千播大战图，只有少数走在前面的直播平台投靠了大公司、上市或成为独角兽，而绝大多数App已经停止营业或悄然离场，不胜唏嘘。

新浪科技整理了那张千播大战图中百余家直播产品，发现只剩下不到40家直播平台在正常运营。其中，包括斗鱼、虎牙、YY等典型性头部直播平台，以及陌陌、B站、美拍等短视频、社交＋直播的非典型性直播平台。

整理：新浪科技

而剩下的仅一百家中小直播平台，已经伴随着这两年投资风口的结束，消失在了历史的舞台。

整理：新浪科技

观察这近一百家直播已经销声匿迹的直播平台，我们不难发现，其中有绝大部分是涉及低俗幽默，强烈的成人、性暗示内容。这些平台大多是在2016年左右诞生，彼时，王思聪投资的17media在国内走红，也引爆了接下来两年的中国直播热潮。这让制服直播、午夜秀场等无数“野路子”的直播App迅速冒出，靠博人眼球的内容赚快钱。

但是随着17media触碰红线、热潮消退，直播行业大洗牌，这些赚快钱、同质化严重的色情直播平台，也悉数退场。其中，2017年监管发力，密集性地查封了千播大图中的一些代表直播App。

2017年2月，南方都市报连续揭露地下色情直播江湖，各地随即展开行动，关闭了一大批涉黄直播平台及相关微信、QQ账号。2017年4月初，央视点名报道了多家直播平台涉黄的乱象，不久App Store下架60多家直播平台，责令限期整改。

同期，国家网信办也发布消息，通过核查，下架并关停18款违法违规直播类应用，包括红杏直播、蜜桃秀、蜂直播、压寨直播、蜜桃约、默默直播、ZANK、蜜播、假装情侣吧、一起秀直播、酸果直播、嗨播、桃花直播、BlueSky、觅蜜直播、悦橙直播、乐秀直播、蜜豆直播，同时将1879名严重违规网络主播纳入黑名单并禁止其重新注册账号。

2017年是直播产业正式开启强监管的一年，同时国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定直播平台必须“持证上岗”，未经批准不得使用“TV”等广播电视专有名称等。

一时间，大批直播平台倒下，一地鸡毛。整个行业在一轮洗牌后，逐渐归于理性，进入了深度调整期。

根据《2017中国网络表演(直播)发展报告》数据显示，截止2017年年末，全国有200多家从事网络表演和直播业务的企业，相对2016年减少近百家。整体相对于2011年减少了400家。

在一位直播行业业内人士看来，那些死掉的直播平台，一方面没有明确的定位，如果只是跟风，只靠美女帅哥是做不长久的；另一方面，直播平台管理复杂、运营成本高，如果没有多年的经验和对行业的研究，必然会被行业淘汰。

当然淘汰远未结束。如果说2016年、2017年间淘汰了大批的色情违规、无特色的小型直播平台，2018年，一些没有赚钱能力、又融不到资的中型直播平台也将迎来洗牌。

今年来看，资本对直播行业的关注，更多集中在头部几家平台，而腰部直播平台则多少有些举步维艰，直播行业新一轮的洗牌也开始了。

“革命”尚未成功 直播仍需努力

2018年，直播平台抱团的趋势也逐渐显现。

11月13日，欢聚时代财报透露，YY直播成为小米直播娱乐秀场内容独家战略合作伙伴，将输出娱乐秀场内容（包括音乐、舞蹈、脱口秀、二次元、户外等）及主播资源至小米直播，并提供平台优化服务，小米直播则提供用户基础及核心推广资源，双方将实现账号、打赏、互动和玩法系统的打通。

而在此之前，今年6月，花椒直播已与六间房宣布合并。宋城演艺发布公告表示，公司全资子公司六间房拟与密境和风（花椒直播运营主体）进行重组，原六间房创始人兼首席执行官刘岩将出任新集团CEO。完成转让后，宋城演艺在重组后集团公司的持股比例将低于30%。

六间房是上线于2006年、国内早期的网络直播平台。它经历了中国互联网直播的12年，盈利模式已经成熟，将与花椒直播的流量进行互补。

在直播行业发展，这样的报团取暖、资源整合、互利共赢，显然不可能只有两三家。近期在接受媒体采访时，触手CMO杨淑玉曾表示考虑过收购全民直播和熊猫直播，“全民有聊过，综合考虑后放弃了。当时和熊猫也有简单聊过，但业内都认为熊猫最大的资本是王校长，如果王校长离开了，平台的价值会大打折扣，所以也没聊出什么结果。”

2018年，直播领域分水岭显现，游戏直播迎来曙光。随着上半年 腾讯 投资斗鱼、虎牙，虎牙、映客先后上市，一二线直播平台拉开巨大差距。未来，二线直播平台抱团取暖，或者一二线平台收购更小直播平台的事件，还将上演。

对目前的直播行业来说，要么在资本市场占据一定地位，要么在业务能力上有大的创新。但是直播行业近一年的一些探索和创新似乎也不太顺利。

以年初的直播答题为例，当行业都以为直播领域出现了一个新的风口时，却在监管中戛然而止，甚至搭上了不小的赌注。一位映客芝士超人离职员工就曾透露，在那场直播答题热潮中，映客也亏了不少钱，“说封就封了，广告主都谈好了。”

著名天使投资人吴世春曾表示，在中国，一个行业每隔一段时间就可以用新的技术重做一遍，如媒体行业，2000年开始用互联网重做了一遍，后来用移动互联网重做了一遍，接下来可能像公众号、 小程序 会重做一遍，未来可能又会用AI、人工智能重做一遍，所以永远不要把一个行业定义为下半场。对比电视行业经历的一百多年历史，直播行业其实才刚刚起步，总有重新进入的机会。

这个机会，2018年年初可能是直播答题，2019年会是什么呢？