电商年终大考，天猫京东合力贡献3733亿，原来只有我们VC缺钱啊！

投中网（https://www.chinaventure.com.cn） 报道：资本催熟了电商，电商教育了市场。

不是说好了大家都缺钱的吗？

在PE/VC们商量着怎么度过这个艰难的冬天时，来自全球的剁手党们正在欢度双11。一边是投资圈过冬的省钱攻略，另一边是剁手党们的扫货攻略。

2018年11月11日，一年一度的电商大考到来，电商两极的天猫和京东的直面对抗加之异军突起的新兴电商拼多多让2018年的双11多了一丝悬念。

具体来看：

天猫双11当天成交额2135亿，较去年增长27%；

京东并未公布全天成交额，全球好物节的数据锁定在1598亿，其突破1000亿的时间定格在11月10日22:56分，那么11号当天的成交额应在598亿以内；

拼多多双11当天成交额截止发稿，仍未公布。

根据业内人士的说法，由于天猫双11也涉及预售过程，所以双11当天数据其实用双11阶段数据来形容更贴切。由于各方数据均未经审计，那么相对确切的说法应该是整个双11期间，天猫与京东合力贡献了至少3733亿元。

如此一看，国人依旧沉浸在买买买的喜悦中，原来2018年只有我们VC是真的缺钱啊。

3733亿元是什么概念？

根据国家统计局此前发布的数据，2017年中国全年社会消费品零售总额366262亿元。2018年仅双11大促，电商巨头贡献的成交额就达到了2017年全年的1%。

2017年全年全国网上零售额71751亿元。2018年双11电商巨头合计贡献了2017年网上零售额的5.2%。

购买力的集中释放，让双11的数据连年上升。这个纯粹由电商巨头阿里巴巴教育形成的用户行为，已经演变为全行业或被迫或主动跟随的消费盛典。双11已经走过了第十个年头， 从当初天猫商城（现更名天猫）独舞，变成了今天阿里经济体共舞。马云在双11晚会上通过VCR传递了他的想法：“我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”

更为显著的是马云一直倡导的新零售概念在双11中得以全面体现。天猫总裁靖捷表示：“十年来，双11狂欢节的内涵已经发生了脱胎换骨的变化，2018年是第一个阿里经济体的双11也是第一个新零售规模化的双11，也是全球化的双11。”

双十一期间，天猫上18万全球品牌、20万家天猫新零售智慧门店，遍布165个城市的近100家盒马鲜生门店、470余家超市，银泰百货的62家门店，以及饿了么和口碑联动100万餐饮、水果、鲜花等本地生活服务商家，300万蜂鸟骑手将全数参与。

其实不光是天猫，包括老对手京东也开始将触角延伸到线下。2018年的双11，京东到家、京东生鲜、7fresh也全面参战。线上线下的双引擎驱动，已然成了双11标配组件。

新零售战略在马云即将离任的一年得以规模化的实现，对于接力棒的交替也是一件好事。阿里巴巴集团CEO张勇说：“商业世界和消费生活经历的新高度，在未来都会习以为常。”从线上到线下，从城市到乡村。对于电商巨头们来说，施展浑身解数，抢占任何有可能成为流量高地的市场。

如果说过去的双11，更多地是展示这个社会商业突破的峰值高度，现在的双11，人们更应关注的是数字化驱动中国商业变革的深度和广度。

10月30日，阿里巴巴集团CEO张勇发表致股东信，明确提出“阿里巴巴商业操作系统”的概念。在他看来，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。

国务院发展研究中心新经济研究室主任，商务部中商智库总裁朱敏认为：

基于2018年天猫双11的数据表现，可以得出一是从消费视角来看，2018年第十个天猫双11直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力。在三驾马车中，消费的引领作用得到集中彰显，消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。

二是从商业生态来看，在阿里巴巴商业操作系统和数字经济体的赋能下，全球18万品牌、数亿消费者同台狂欢，为中国社会方兴未艾的新经济增长和消费升级浪潮写下生动注脚。

资本催熟了电商， 电商教育了市场

2018年7月26日，拼多多在上海和纽约两地同时敲钟，以股票代码“PDD”在纳斯达克上市。拼多多上市后迅速成长中国第三大电商平台。黄峥把拼多多送上市只用了三年，而天猫和京东都各自用了十年以上。其背后财团的强力自然功不可没，除拼多多CEO黄铮持股50.7%外，其最重要的投资人来自腾讯，高榕资本和红杉资本，分别持股18.5%，10.1%和7.4%。四位天使投资人分别是步步高的掌门段永平、网易创始人丁磊、前淘宝网总裁孙彤宇以及顺丰速运集团总裁王卫，其独立董事中还包括前百度总裁陆奇。

拼多多的成功离不开扶摇而上的微信生态，更离不开资本的助推和大佬的背书。

当所有人都以为电商已经被阿里和京东封杀了定义的时候，网易严选、拼多多依旧可以横空出世。资本催熟的拼多多，教育了五环外的用户行为，事实证明，双11也好、社交拼团也罢，都是经过培养后出现的商业行为，这样的行为在拉动消费中起到了举足轻重的作用。

在拉动经济增长的三驾马车中，出口和投资均已陷入长期乏力的局面，因此为促进经济增长，政府层面陆续出台了刺激消费措施。2018年9月20日，《关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》指出：构建更加成熟的消费细分市场，壮大消费新增长点。促进实物消费不断提挡升级；推进服务消费持续提质扩容；引导消费新模式加快孕育成长；推动农村居民消费梯次升级。

随着人口老龄化，流动人口出现回流，三四线城市成了新的蓝海市场。新兴的电商主体随着消费人群的分化，得以出现在历史舞台上。而老牌电商如阿里、京东也会进行升级，来满足更多的服务需求。消费升级的浪潮席卷中国，互联网消除了不同能级城市之间的数字鸿沟。阿里巴巴集团曾在财报中披露，2018年4月到6月新增的2500万淘宝天猫年度活跃用户，有80%来自三四线城市和农村地区，而飞猪数据则显示，2018年在平台上购买过旅行产品的用户，有54%都来源于三四线城市。消费升级，已经成为全社会的共振。

朱敏认为，从中国经济来看，天猫双11折射出日益提升的国内消费力和全球购买力，共同构成了中国经济实现高质量发展的消费支撑。中国经济有望通过进一步改革开放，发展成为更强劲的世界经济引擎。同时他表示，不要过分关注短期的经济波动，更要关注消费服务行业长期的发展。

根据投中研究院此前发布的《2018年第三季度消费服务行业数据报告》显示，2018年三季度，消费服务行业VC\PE投资案例数量略有下降，但是投资额大幅上涨，共发生了250起融资案例，融资金额达到39.18亿美元。消费升级和教育分居规模和数量的榜首。对于VC\PE来说，消费服务行业仍将是热门赛道。

（编辑：王满华）