谁将开启娱乐世界的“辛亥革命”？

图片来源@视觉中国

文｜唆麻

有没有发现这样一个现象，近两年的娱乐综艺的方向，朝着素人的路径演化，为什么长相普通的毛不易能火，身材长相都很路人的王菊会被pick，抖音上1900多万粉的费启鸣人气已经比咖位比他高的大明星更出名，甚至连中了锦鲤的信小呆，都可以成为被人疯狂追捧的对象，明星和素人的界限，从之前的泾渭分明，到现在已经十分模糊了。

一

要理解这个变化，就不得不提到《超级女声》。

即便是从现在的眼光来看，2005年的《超级女声》依然是跨时代的杰作，通过《超级女声》这个平台诞生出的素人选手，无论是周笔畅，还是李宇春，亦或是张靓颖，即便过了十几年，依然在娱乐圈享有巨大的影响力，刨除个人的能力不说，平台对她们的帮助依然是巨大的——现在任何一位80后90后，都会对这个节目不陌生。

而《超级女声》的成功，和它当时的全民投票机制分不开，在那个手机刚刚普及，沟通基本靠短信，智能手机还未见踪影的年代，《超级女声》采用了全民短信投票的方式，根据票数一决高下，并设置了严格的晋级规则，事后证明这是非常明智的选择——仅在长沙赛区决赛的当晚，累计投票27万张短信选票。进入总决选之后更是一路飙升：10进8达到200万张，6进5达300万张，5进3约500万张，光依靠短信的分成，湖南卫视保守收入就高达3000万。

这就是技术+娱乐所带来的巨大效应，这也是第一次让人们意识到，技术进步所带来的驱动力能够如此深刻的影响娱乐市场。

而到了2018年，随着各大互联网公司纷纷大举进入短视频领域，娱乐和互联网融合的程度越来越高，从今年的几个综艺选秀节目和新平台的方向来看，娱乐行业正在面临新一轮的技术颠覆和改造，并且这种改变不是小的修修补补型，而是不亚于辛亥革命式暴风骤雨般的颠覆，这是一种几乎翻天覆地的变化。

杨超越和信小呆就是最好的例子。

前者是被社交网络的网文和表情包带火，后者则是被支付宝带火，锦鲤已经成为2018年的关键词，即便是在娱乐领域，流量和关注度不再仅仅向明星倾斜，传统意义上明星高高在上，流量资源被明星掌握的状态很快就要被颠覆和取代，无论是腾讯的创造101，还是明日之子，亦或是偶像练习生，我观察这些娱乐产品，最大的感受是，这些节目和活动都在传达一个非常明确的信号——

那就是技术驱动力所带来的全新娱乐方式和理念，正在取代传统的娱乐世界，被众人捧上天的明星，可能要面临越来越多素人艺人的竞争和夺位，制作人的特权，也就是通俗意义上“左右剧情”的幕后人的能力，真正回归到大众手上，大众掌握了真正的话语权。

在历史语境中，辛亥革命的最大贡献是推翻了帝制，但在娱乐语境中，辛亥革命意味着全新的娱乐方式和互动模式已经到来，这是技术进步所带来的产业驱动。

二

最大的不同之处，我个人认为是用户话语权的巨大提升，从而产生的新的娱乐产业理念和逻辑。

过去流量和话语权都集中在明星艺人，因此明星艺人就是娱乐世界中的“王”，粉丝就是俯首称臣的“臣民”，双方处于非常不对等的状态，而现在是，任何人只要有才艺，都可以参加选拔，任何一位粉丝都可以投出自己的一票，娱乐产业第一次处在一个充分自由市场的阶段，特权阶层被消灭了，用户直接决定节目和剧情的走向，全民偶像的时代已经到来。

我们可以举两个例子。

一是韩国非常火的《Heart Signal 》，一档开放式恋爱节目，邀请四男四女入住信号小屋，通过日常相处以及节目组安排的约会环节，每日结束后向一个人发送匿名爱的短信。

而直播间的嘉宾通过观看男女嘉宾之间有意无意发出的身体讯号，解读他们的心理活动，进而猜测每一集的情感走向。

《Heart Signal 》的创新之处在于，一这是一个完全开放式的情节，没有任何提前安排的戏码，观众也不知道最后谁会和谁在一起，二完全采用素人，并且并非那种好看的素人，就是普通的白领，上班族。

二是yoo视频音乐赛道的街头ktv，这个被官方称为“每人100秒，唱红一条街”的全民竞演活动，实质上是一档完全由素人参与，完全依托全民制作人投票的比赛。规则很简单，任何用户上传自己的短视频作品，选择参加赛道，只要票数前十，就可以参加线下比赛，演唱一首歌，届时由网友进行实时进行投票，最终决定参赛者的权力从传统的明星导师，完全转移到全民制作人手中。

而且比赛很有意思的是，真正票数高的并非我们传统意义上那些颜值高，身材好的帅哥美女，很多都是那些甚至连好看都谈不上的素人：比如一位唱歌酷似周杰伦的男生。比如这一位网络主播，直接收到《明日之子》总导演亲手送出的第三季邀请。

这里我们可以提一下yoo和抖音的不同之处。

腾讯接连推出几款短视频，对抖音形成了所谓的合围，而从外界的判断来看，去年的抗头主力，从微视已经逐步转移到了yoo视频，内部人士评价yoo视频是“内部期望值非常高”的一款短视频产品，但从实际的产品来看，抖音和yoo视频又存在诸多差异，这种差异主要体现在以下几点

1是商业变现上。

目前抖音合作的变现渠道有：开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作、达人合作以及电商。前几项是抖音的收入大头，并不能承载抖音1.5亿的DAU以及数量庞大的红人，关键是信息流无法为头部红人形成持续有效的变现，因此电商化似乎是唯一的选择

2顶部账号的承载能力。

以费启鸣为例，费启鸣目前在抖音的粉丝1901万粉丝，以目前的合作价格来说，绝大多数KA投不起这样的顶部账号，而腾讯除了短视频之外，有丰富的渠道和资源能够承载和培养这样的大V， 从素人选拔到全民pick，再到公演的全链路产业都已经成熟，这也注定了，yoo视频以后的路径，是朝着全民综艺的路线发展。

从这个角度去看，也不难理解为什么yoo会更青睐全民pick的模式，因为那些参加比赛的选手，不再是高高在上的明星，而是自己触手可及的选手，“低空追星“的好处是，降低了粉丝和明星之间的距离，甚至是可以互换的（比如一边pick，一边自己参加选拔），每个人都能找到自己理想中的那个选手，从而加速整个平台社交化，产业链化的速率。

三

为什么娱乐行业会发生如此巨大的变化？本质上，是技术驱动所带来的产业驱动。

从底层通信基础来看，是2G时代到4G的，从基本面来看，是功能手机被智能手机取代，手机拥有更多的app，更多的流量，更高速的网络和带宽，手机占用用户时间越来越长，同时社交网络日益发达，我个人认为娱乐产业经历了三个阶段

一是传统的电视时代，大家只能坐在电视机前看，节目都是按部就班的，无论是喜欢还是不喜欢，只能一直看下去，缺乏互动和参与。

二是PC互联网时代。用户可以通过投票，论坛等方式参与到节目的互动中来，比如在微博上发表自己的看法，为喜欢的选手加油助威等等。

三是移动互联网时代。短视频，直播的崛起，意味着内容本身已经成为网络社交的一部分，任何智能手机的用户，不但可以在手机app上生产，浏览，传播这些内容，还可以通过手机pick选手，选出心仪的明星，在如此庞大的用户交织体系中，素人出位变得不再是难事，即便是长相普通，身材一般，也可以在线上线下展现自己的才艺和实力。

总结

这就是娱乐世界正在发生的辛亥革命，它的崛起，本质上和互联网的诞生如出一辙：互联网磨平了空间和时间的距离，让人们交流和沟通的门槛变得非常之低。

至于未来的娱乐行业的走向，一方面是全民偶像时代的到来，另一方面是造星全链路的打通——不管是直播，短视频，网大，综艺，才艺展示以及晋级的渠道越来越宽，这对底层系统也提出了更高的要求，看似短视频百家齐放的今天，其实是一场综合实力的路演， 腾讯也好，阿里也好，头条也好，胜利的一方肯定是有更成熟的运作模式，以及更丰富的产业资源，想必大家都非常清楚。

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