2017年全国农村实现网络零售额突破万亿元 服装鞋包位居首位

[ 摘要 ]服装鞋包、家装家饰、食品保健位居农村实物类产品网络零售额前三位；农村服务类产品中，在线旅游、在线餐饮表现尤为突出。

在昨天（12日）举行的第三届中国农村电子商务大会上，中国国际电子商务中心正式发布《中国农村电子商务报告》。根据报告，随着国家对农村电商的政策支持力度持续加大，农村电商的基础设施明显改善，全国农村网络零售额也在去年突破万亿大关。

据统计，2017年全国农村实现网络零售额突破万亿大关，达12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。其中：服装鞋包、家装家饰、食品保健位居农村实物类产品网络零售额前三位；农村服务类产品中，在线旅游、在线餐饮表现尤为突出。

2018年上半年，农村地区网络零售规模不断扩大，全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%；2018年上半年，全国农产品网络零售额达到906亿元人民币，同比增长39.6%。其中，水果、茶叶和坚果销售额排名前三。

中国国际电子商务中心研究院院长 李鸣涛：从电子商务对老百姓的服务内容上看，已经从单纯的产品销售转变为为农村老百姓方方面面的需求提供电子商务服务这样一个转变，比如说民生方面，旅游、金融、教育等方方面面，都有电商可以提供服务。

根据报告，目前我国行政村通宽带的比例已经超过了96%，贫困村宽带的覆盖率已经达到了86% 。2018年，农村地区网民在线下消费时使用手机网络支付的比例为 57.0%，比2017年有明显提升。

曾经制约农村电商发展的“最后一公里”物流问题，也随着快递下乡进程的加快而出现明显缓解。我国邮政业基础设施不断完善，快递乡镇网点覆盖率超过90%。

购大于销 农村电商业务结构失衡

与前几年接近年均100%的增速相比，2017到2018年农村电商增速实际有所放缓，专家表示，这表明农村电商在全国大面积普及的同时，也开始碰到发展瓶颈。

报告指出，当前在农村电子商务快速发展的同时，农村电商的业务结构呈现出明显的失衡状态，农村地区网络购物规模远大于网络销售规模，电商“逆差”严重。农产品网络销售总体规模仍然偏小。2017年全国农产品网络零售额为2436.6亿元，仅占全国实物商品网上零售额的4.4%，在全国农村网络零售额中占比不足20%，农产品网络销售依然任重道远。

李鸣涛：相对城市地区这样一个发达的电子商务物流网络，农村地区还是相对薄弱，电子商务相关的人才资源，相对来讲也是都聚集在城镇地区，人才的瓶颈问题，依然在农村地区非常明显。

报告指出，现在农村电商市场还存在农产品品牌建设滞后等问题，由于缺乏系统有效的控制机制，产品良莠不齐，或者掺假售卖，在伤害消费者权益的同时，对地域品牌也造成了严重的伤害，最终结果便是不能带来品牌溢价，不能实现农民的增收。

另外，专家表示，在人多地少的基本国情下，单纯依靠扩大农产品生产和销售规模来增收的路径是不现实的，也正是在这样的背景下，农村电商需要努力寻求新的突破。

李鸣涛：各个区域一定要因地制宜地去选择自己的电子商务发展路径，把农村地区有价值的产品、资源，让它更好地对接电子商务大市场。在这样一个结合点上进行发力，打通相关的断点，弥补相关的薄弱环节，我觉得会形成一个可持续的发展机制。