秀场直播大势已去，卖身成平台最佳选择？

图片来源：视觉中国

“知道吗，一直播要被微博收购了。”

“一直播以前不是微博的吗......”

鉴于微博和一直播之间那说不清道不明的暧昧关系，把他俩绑定而论的人应该不在少数。而近日，随着一直播卖身的消息在业内流传开来，这种“误解”大有变成事实的趋势。

表面来看这次交易可谓合情合理，但若结合一直播自身及其所处的直播行业发展历程，就会发现，此事更像是在向外界传递某种信号。因为当下种种迹象都在表明， 秀场直播大势已去，焦虑情绪不仅仅笼罩在一直播头顶，更是在全行业蔓延。

秀场直播大势已去

作为职场小道消息集结地，这次微博收购一直播的消息最初也是从脉脉流出。

9月20日，用户“左冷禅”发布脉脉职言，“听说前前东家一下科技裁员了，祝好”。按理说，这并没有任何爆点，但楼下一名认证为微博员工的用户却回复道，“一直播都被收过来了。”

随后，越来越多的“细节”开始浮出水面。诸如“收购工作预计将在11月份完成”、“一直播团队将整体加入至微博直播，最早在十一假期后合并办公”。熊出墨请注意也就此询问了微博相关负责人，收到的答复是目前还没有确切消息，不便多说。

但在一众吃瓜群众眼中，这早已是“板上钉钉”之事。天眼查给出的信息更是显示，一直播运营主体一下科技于9月27日获得新浪微博基金的新一轮投资，虽然具体金额没有对外披露，但是“并购”二字着实显眼。

小道消息基本被坐实，祝福这二位新人终于修成正果之余，我们也应去思考，为何一直播从2016年推出之时就内置于新浪微博之中，但在此之前却各自安好，从未有过任何越界行为，也从没有花边新闻出现？

“2016年一直播横空出世，当时在资金和流量上就已经有新浪微博作为支撑，其发展也是顺风顺水，各指标比拼中在行业中都是名列前茅”，有业内人士表达了自己的看法，“现在直播风口不再，一下科技又遭遇行业整顿、裁员风波，新浪微博再出手，既是救了一下科技，更是救了一直播。”

这也正如脉脉用户说的那样，一下科技中现在也仅剩一直播最有价值。而反观整个行业，曾与一直播一起风光过的其他玩家，日子貌似也没有好过到哪里去，映客算是较为聪明的那个，寒冬来临之前登陆港交所。但在不少网友理解中，映客其实是“混进”了第四波互联网企业上市浪潮，因为同期上市的小米、美团、拼多多等都是庞然大物，映客则是憋屈地和其他七家企业一起，只享受到了半面锣的待遇。

并且在资本市场，映客似乎也并不是很受待见。9月29日，映客股价为2.69港元，较发行价3.85已经跌去30%。身为代表况且如此，其他玩家的处境可想而知。这不禁引人感慨，曾引爆“千播大战”的秀场直播，怎么说凉就凉了？

注意力经济之痛

本质上来讲，秀场直播领域的玩家从始至终都是在拼抢用户的注意力，也就是业内常说的注意力经济。

这要求玩家不仅要有吸引用户注意力的能力，还要保证用户留存。因为一旦注意力被分散，那自己必定会陷入危机之中。一直播、映客、花椒直播等玩家就是最为典型的受害者，取而代之的是幕后元凶短视频成功上位。

这项指控并非凭空而生，有数据为证。QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，现今用户对互联网的依赖正变得愈发强烈，平均每人每天上网时长达到5个小时，较2017年同期增长23.2%。但这些新增的注意力，并没有做到雨露均沾，而是几乎全部用于宠幸短视频。

在QuestMobile的统计中，2017年短视频尚未火爆，Z世代、小镇青年和白发老人三大典型用户群组的注意力是放在即时通讯、在线视频、资讯、浏览器等二级行业。而一年之后的今天，短视频就像是一没有天敌的外来物种，打破了原有的生态平衡，迅速圈起了一块属于自己的领土。

短视频的强势，在移动视频这个大分类中表现得最为突出。能够看到，2018年6月份，娱乐直播的月活规模较2017年6月几近没有增长，涨幅仅为2.2%，而短视频却暴增103.1%。用户总使用时长上，娱乐直播的同比增幅也是没能达到短视频的零头，在2017年6月到2018年6月这一年时间里，短视频用户总使用时长从1272亿分钟攀升至7267亿分钟，增幅达到471.1%。

事实上，作为普通用户，这些变化我们也能够切实感受得到。比如现在大街小巷都在放的抖音神曲，人人都在拍的短视频，就是在今年春节之后才出现的新风向。

百度指数对这一变迁记录地更为直观，进入2018年，抖音的搜索指数陡增，与花椒直播搜索指数断崖式下跌，一直播、映客匍匐前进形成了鲜明对比。而在今年之前，尤其是2016年到2017年，抖音相较于一直播、映客、花椒直播，显然并不占优。

所以，短视频杀死了秀场直播，这个说法并不为过。但是，这只是致其衰落的外部冲击，自身难以根治的顽疾，也促成了这些玩家有冲劲没后劲的悲剧。

主要是集中于商业模式和内容这两点之上。直播平台高度依赖用户打赏抽成，至今都未能有玩家做出实质性的改变。即便是已经在港交所上市的映客，也没能逃脱这一魔咒。上季度财报显示，其靠直播打赏而来的收入占到了总营收的97.9%。

在内容方面，直播平台也多是缺乏新意，留住用户全是靠头部主播的个人魅力。当然，它们也都曾为了内容做出过“努力”。如今年年初昙花一现的直播答题，各平台一哄而上之后，一边争当“撒币侠”，一边高举“内容创新”的口号，上演了一场自相矛盾的闹剧，最终草草收场，至今我们再也没有见过直播行业有任何大的“创新”。

这是整个行业所面临的共性问题，十之八九放在一直播身上都是适用。同质化严重的情况下，其在注意力争夺大战中原有的优势就再次被削弱。

结束语

看到秀场直播这些直线下滑的代表，不免让人联想到游戏直播行业的某些玩家，如熊猫直播和全民直播。

思聪校长一手养大的亲儿子熊猫直播，按理说应该是财大气粗不差钱，但谁成想其会落到一个爹不疼娘不要的结局。甚至还一度传出要被斗鱼、虎牙收入囊中，这简直是在打校长的脸。同时也抛来一个问号，国民老公都玩不下去的直播行业，那到底有多艰难？

深知这份艰难的还有全民直播，想当初全民直播也是斥资3亿收购其他竞争对手的业内一霸，而现在，经历几番主播出走、讨薪事件之后，全民直播低价寻找买家的消息也被传了出来。

最后，值得注意的是，一直播、映客、花椒直播和熊猫直播、全民直播，这些平台还有一个共同特点，都是处于行业第二梯队。由此我们能够得出的结论是，直播大势已去，对于第二梯队的玩家来说，眼前形势十分严峻。摆在他们面前的或许只有两条路，卖身或者寻求资本续命。

但当下资本明显已经退烧，对于直播平台的态度变得谨慎谨慎再谨慎。公开信息显示，一下科技这次被并购之前最后一轮融资是在2016年11月21，映客上市前最后一笔融资是在2016年9月22日，花椒直播是在2017年12月22日，熊猫直播和全民直播最新一轮融资则分别是停留在了2017年5月24日和2016年9月28日。

如此一来，卖身，是不是就成了某些平台唯一且最佳的选择？（本文首发钛媒体）

【钛媒体作者介绍：本文首发公众号《熊出墨请注意》，来源：熊出墨请注意，ID：xiongxiongbiji】

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