腾讯够生猛，为了攻短视频推出10款产品

2016 年“短视频”一词并未登上科技行业年度十大热门词，尽管当时的快手已经被 X 博士的一篇《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》报道给带火。 2017 年，短视频依然没上榜，但我想， 2018 年的科技行业十大热词必定会有“短视频”，更确切的说，是一款名为“抖音”的 App ，在众人皆以为移动互联网已经难有“出彩”应用的时候，抖音一路高歌猛进成为 App Store 排行榜前二十的常客。

去年 11 月份，短视频类 App 才 400 余款，但到目前为止，短视频类 App 已经达到了 651 款（数据来源： PC6 下载站），不足一年的时间，短视频行业竟然新增了 250 余款 App ，这就是“抖音”的魔力效应。实际上互联网行业历来如此，当哪个产业热，就追哪个产业，团购、智能硬件、 O2O 、网络直播、个性化资讯平台等皆经历过类似的热潮，短视频目前正在步这些产业的后尘。

在这股抖音带来的短视频追逐潮中，跟的最紧的，反而不是跟今日头条一样玩流量生意的百度，也不是零售界巨头阿里、京东、苏宁，追抖音最汹涌的巨头乃是腾讯。腾讯之所以追的凶，就是为了赢得与抖音的短视频之战，至于为何不是快手，一方面是因为腾讯曾是快手的投资方，追快手会显得不厚道，另一方面，则是抖音与快手相比，前者更符合腾讯的气质。

短视频对移动互联网行业最大的冲击，是短视频会抢占用户的使用时长。当用户在抖音、快手上花费较多时间以后，其在游戏、音乐、视频等娱乐业务上消耗的时间就会减少，相对应的，用户在这些娱乐业务上的金钱投入就会减少，腾讯显然也是被冲击的互联网公司之一。将用户的注意力和在手机上的消耗时间抢夺过来，也是腾讯对短视频势在必得的要素之一。

腾讯为了赢得这场短视频之战，还是猛下了一番功夫。

据郭静的互联网圈观察，腾讯在产品层面一共推出了 10 款短视频产品，分别是：微视、速看视频、 MOKA 魔咔、闪咖、下饭视频、 MO 声、有视频、 DOV 、猫饼、腾讯云小视频。

其中，腾讯对微视投入的人力、物力、财力最大，不过，微视也经历有过颇为曲折的经历。微视的第一个版本上线于 2013 年 09 月 28 日，当时的快手才刚刚从 GIF 制作工具转型成短视频社区，抖音、西瓜视频、火山小视频等产品也还未上线，甚至连马化腾也亲自上线支持，发了 4 条微视内容。

但到了 2015 年上半年，便传出微视产品部总经理邢宏宇离职的消息，微视被并入腾讯视频。 2017 年 3 月，微视正式发布消息称，“微视将在 4 月 10 日起关闭应用”。

关闭微视不是短视

很多人都曾想过一个问题，如果微视能坚持到现在，说不定又是另一番景象，很有可能没有快手、抖音什么事儿了，甚至，连微视关闭也被视作是腾讯的“短视”行为。

但要明白的是：

1 ）当时的微视并未找到清晰的盈利模式 。当下的抖音、快手盈利模式非常清晰，直播 + 广告，前者 to C ，后者 to B ， 2014 年的短视频 + 直播模式尚未流行，直播这一盈利点也就没戏，而广告模式的前提是有足够多的用户量、下载安装留存率以及活跃度，而当时的微视在这方面的表现并不算好，另外，广告主对短视频广告的认知度也不如现在，单个广告的价格以及短视频广告主的数量都很有限，微视很难依靠广告模式养活自己。

从 2015 年算起，中间有近 3 年多的时间，在没有明确盈利模式且产品不算突出的情况下，微视的关闭是顺势而为的事情，关闭微视，也是为了止损，否则，就这么大幅度亏下去的话，哪家公司都亏不起。

2 ）当时的算法并不成熟 。抖音、快手流行的背景是，国内移动互联网产业链已经比较发达，算法、技术、人工智能等的成熟度皆要远远高于 2015 年。抖音并非横空出世，而是基于今日头条在用户数据、技术、算法、个性化等方面已经有了较多积累而成的。抖音上线于 2016 年 9 月，当年今日头条的用户量为 5.3 亿，活跃用户 5500 万。

有了今日头条的诸多基础，才有了抖音如今的成就，微视就算等到抖音火爆，在算法、技术、人工智能等方面也跟抖音差的很远，就算等到现在，唯一能留下的是微视的品牌，可是空有一个品牌并没有太大价值，真正有价值的地方是算法和技术。

3 ）当时的短视频 MCN 机构并不多 。真正改变短视频走向的，少不了短视频 MCN 机构在背后推动，明星确实能带来流量，用户也能在一定程度上贡献流量，但专业的 MCN 机构能够持续大量为平台贡献相比普通用户质量更佳的内容， MCN 机构控制的是中间层和顶层的力量，而 2014 年专业的短视频 MCN 机构很少。在内容层，微视未找到支柱力量。

微信、QQ、QQ空间大力扶持微视

自从宣布微视复活后，腾讯对微视的重视就达到了新高，腾讯旗下多款产品给微视“开路”。先是打通了 QQ 音乐曲库，接着就跟 QQ 空间进行了打通，拍完视频后可以直发 QQ 空间， QQ 空间 App 的右下角专门开设了小视频频道，该频道内容便是微视内容。

QQ 客户端的消息列表页，系统默认让用户关注“微视”的 QQ 公众号，除非用户手动取消关注，否则它便会与 QQ 消息一样出现在消息列表页，而在“动态”频道里，系统也专门开辟了“好友微视”子频道，该子频道仅位于“游戏”子频道之下。

最近，微信更是在朋友圈的发布页，加入了微视的推广广告，据网友反应，不少人都会误点到该广告， iOS 客户端会跳转到 App Store 的微视下载安装页面，而安卓版本则会直接跳转到微视页（已安装过微视的客户端）。

微信对微视的广告支持效果非常明显，七麦数据显示，微视已经连续 10 天处于 App Store 免费总榜单的前十名，并有数天处于下载量的第一名，这是自 2018 年 3 月份开始，微视在 App Store 数据最好的时候。从用户体验的角度来看，微信的这一做法并不好，但从数据来看，微信对微视的支持非常有效。

在利用微信带动其他产品方面，腾讯非常有“心得”，曾经应用宝之所以能快速起来，就是因为腾讯将微信的安卓新版本更新首发权给了应用宝，安卓机用户要想率先体验新版微信，就只能取应用宝下载安装。如今，在微信的带动下，微视成长的势头非常明显，这远远要比腾讯花费数亿补贴、花费高价冠名综艺节目的效果要好。

腾讯公布的 2018 年 Q2 季度财报显示，该季度 QQ 智能终端月活跃账户数达到 7.09 亿，微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 10.58 亿， QQ 空间智能终端月活跃账户数达到 5.43 亿，现在这三款腾讯系最重要的三款社交产品都在对微视进行各种扶持。

外界曾提出过一种观点，要是再腾讯这种扶持力度下，微视都成不了，那就很尴尬了。

收购猫饼

不同于微视、速看视频、 MOKA 魔咔、闪咖等腾讯嫡系产品，我更感兴趣的是猫饼这款产品。猫饼是知名产品经理界的大神级人物纯银（原名郭子威）在蝉游记被卖给携程之后的又一力作，据纯银在微博上透露，“在猫饼项目里，我们的 6 位程序员用一年时间实现了强大的视频编辑器”，而早在 8 月 17 日，就有媒体发现猫饼的开发者信息已变更为腾讯（安卓版本的开发者信息仍为上海春末夏初信息科技有限公司），而纯银也在 8 月 23 日的微博中透露猫饼被卖给腾讯。

猫饼的 iOS 版本最后一次更新是在 3 个月前，应该是在被收购之前，收购之后，猫饼的 iOS 版本和安卓版本均未进行新版本的更新。截至目前，猫饼 App 并不支持 QQ 登录，只有微信登录，显然收购猫饼后，腾讯并未好好梳理其与腾讯内部的关系，我好奇的是腾讯收购猫饼的逻辑，难道是收“人”？

微视之外的产品略“凄凉”

其实大家都只看到了微视得到支持的风光一面，另一面，有一大波产品未得到腾讯大力支持，没有得到腾讯支持的产品就略为“凄凉”了。这些产品在褪去腾讯光环之后走的并不顺畅，基本上各自为阵，彼此独立运作情况非常明显，在“赛马”机制下，彼此的内耗情况非常突出。

比如腾讯云出的腾讯云小视频产品，该产品有点像腾讯云出的一款测试产品， App Store 的信息显示，该 APP 上线于 4 个月前，截至目前共更新了 15 个版本，这款短视频并不支持微信、 QQ 登录，仅支持手机号注册，当用户注册完成后，发布的短视频是需要审核的，根据 feed 流的信息显示，每天都是有用户上传的，但若从内容量来看，用户上传的视频数量非常少。

腾讯要是都像腾讯云小视频这款产品一样去做短视频，怕是没戏唱了。

MOKA 魔咔上线的时间比较早，但它是基于腾讯视频的，并不是一款面向普罗大众的短视频产品，它跟抖音、快手也完全不同，用户在 MOKA 魔咔 App 上，仅能对腾讯视频平台内的视频进行短视频编辑，其并不是一款随时随地给用户提供短视频录制、分享的产品。

下饭视频同样是基于腾讯视频的，其走的是 PGC 、 PUGC 模式，对标西瓜视频，普通用户仅能在下饭视频上浏览、评论、点赞等，并不能在下饭视频上上传内容。

速看视频视频一款电影、电视剧类的短视频聚合平台，同样是基于腾讯视频，当用户想要观看完整版视频内容，就需要跳到腾讯视频的相关页面。有意思的是，当用户选择登录的时候，系统会提示“微信和 Q    Q 是两个独立账号，账号信息不互通”。

据自媒体“望月”爆料，微信最新上线了一款名为“看一看短视频”的小程序，该小程序为用户推荐的是短视频 Feed 流，内容源来自腾讯视频、有视频、腾讯体育。

QQ 在 2018 年 1 月份上线了一款名为 DOV 小视频的产品，但是据郭静的话互联网圈观察发现， DOV 官方账号在自己 App 上 5 月、 6 月更新的比较勤快，可到了 7 月、 8 月，该账号仅更新了一次，最后一次更新距今超过 1 个月时间，尽管其是 QQ 孵化出来的产品，但是 DOV 、 DOV 精选两个 QQ 公众号都未更新任何消息， DOV 小视频的小程序就更怪异，该小程序仅提供 DOV 广告视频的展示，不提供任何 feed 流内容推荐，相当于是一个“死”的小程序。在 QQ 和 QQ 空间的 App 上，看不到任何 DOV 存在的痕迹。

除微视、猫饼外，腾讯其他几款短视频产品的表现并不算好，根据应用宝的信息显示，绝大部分产品的下载量均在 100 万以内，这还不算用户留存率。闪咖的上一个安卓版本更新是在 2017 年 1 月 22 日，其 feed 流里的热门内容绝大多数都是数月之前的。

MO 声的 iOS 版本并未上线，热门话题配音内容量均在 1000 以内。

一圈看下来，腾讯虽然是推出 10 款短视频产品来跟抖音竞争，但目前真正能跟抖音正面 PK 的产品就是微视，除非微信能够长期为微视输血，否则，一旦微信这个“大招”一停，微视再想长期处于 App Store 免费排行榜前二十乃至前十，就比较难了。

对微视的大力扶持，对于腾讯系其他短视频产品而言，可能就是差别对待，在有限的资源之下，没有得到支持的产品地位很“凄凉”。

除了在产品上猛推短视频外，腾讯在短视频的投资上也很猛，不只是收购猫饼，直接投资的短视频产品就包括快手和梨视频两款，万一将来微视不行了，也还有快手和梨视频这两个“大招”在。

在短视频这个赛道上，最不上心的巨头是阿里巴巴，最近阿里旗下子公司一款名为鹿客的产品上线，有人就此认为阿里也在大力布局短视频，我认为这有点儿夸大鹿客的作用了，阿里真要是支持某款产品，肯定会倾尽集团的多项资源支持，而不是悄无声息。阿里的短视频布局主要放在了阿里大文娱版块，归优酷管辖，优酷旗下的短视频产品就有土豆视频、电流小视频、玩货三款。从目前的情况来看，土豆视频、电流小视频、玩货跟腾讯对微视的支持差远了。

百度旗下同样是三款短视频产品，好看视频、全民小视频、伙拍小视频（原 Nani 小视频），其中主推产品是好看视频。

BAT 三巨头外，爱奇艺、最右、她社区、网易等也都有短视频产品。当然，在力度上，肯定不如腾讯，像腾讯目前这么拼短视频，有利有弊，对于市场而言，永远只信奉最后的成功者，成了，腾讯现在所做的一切都是好的，不成，一片骂声自然少不了。

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