Instagram两位创始人突然离职：对小扎不能再忍？

冲突包括Facebook的一些调整，这些调整被视为是以牺牲照片分享应用程序为代价来促进这家社交网络的增长

2012年Facebook收购Instagram之初，该应用的高管们表示，Instagram的运营并未受到母公司的过多干预:“不要打乱Instagram的（节奏）。”

但在过去的一年里，这种情况开始改变。

据知情人士透露，Instagram联合创始人凯文·斯特罗姆和迈克·克里格经常在一系列问题上与马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)发生冲突，其中包括斯特罗姆和克里格在多大程度上可以规划Instagram的发展道路。一些知情人士说，两位联合创始人还对这款照片分享应用的一些产品调整感到不满，一切看来似乎是在以牺牲Instagram为代价，促进Facebook的增长。

据一位知情人士透露，今年5月份的一系列调整让Instagram的许多高管都猝不及防。当时管理层的人事变动似乎是有意减少斯特罗姆与扎克伯格的接触。在此之前，斯特罗姆经常与扎克伯格直接讨论产品计划。这位知情人士说，管理层的人事表懂似乎在斯特罗姆和扎克伯格之间插入了一层隔阂。

紧张气氛背景下，相对于扎克伯格打造并发展成商业巨头的Facebook核心平台，Instagram正逐渐成为某些细分市场领域中更受欢迎的产品，包括年轻人、媒体和科技领域的许多重要影响者都很喜欢这款应用。

据一位了解扎克伯格想法的人士说，在Facebook内部，扎克伯格认为，自己之所以越来越多地参与Instagram，正是表明他认识到这款应用在公司未来发展中扮演的角色越来越重要。

但据知情人士透露，自去年年末以来，尤其是在最近几个月，Instagram和Facebook的管理人员就Instagram在公司内部的自主权以及Facebook的增长策略等问题上产生了不少分歧。

一些知情人士说，Facebook的管理团队开始对Instagram管理人员施加更多干预，促使后者的一些高管离职。消息人士举例称，几周前Instagram的营销部门就并入了Facebook的营销团队。

知情人士说，斯特罗姆和扎克伯格经常就Facebook不断变化的增长战略发生冲突，就在几周前还刚刚爆发过激烈冲突。

据知情人士透露，Instagram的管理人员认为Facebook的一些产品变化削弱了该应用增加和留住用户的能力。经过支持Instagram增长的多年努力之后，Facebook似乎将用户的注意力从主应用转移到了Instagram上。但Instagram上广告的价格仍不及Facebook新闻流的广告价格。

一些产品的调整看起来很微妙。例如，从用户Instagram到Facebook分共享的内容之前被清楚地标注为来自Instagram应用程序。用户的Facebook好友很容易就能够通过点击新闻流中的链接返回Instagram，而现在不再是如此。

据知情人士透露，今年，设计师们调整了Facebook的应用程序，删除了许多对Instagram引用的相关内容，这尤其让斯特罗姆和克里格感到不快。

尽管如此，在Facebook位于加州门洛帕克(Menlo Park)的总部，当斯特罗姆和克里格当地时间周一宣布将离开Instagram时，几乎所有人都显得措手不及。10年前，他们刚刚从斯坦福大学(Stanford University)毕业，就从零开始创办了Instagram。斯特罗姆原本计划在10月份之前离开Facebook，但当消息传出时，他并没有告知所有Instagram员工自己的打算。

市场研究公司CFRA Research分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)表示:“对(Facebook)来说，这些离职正值关键时刻，因为它在全球正面临多重法律和监管问题，并试图在大力投资的同时支撑增长和利润率。”“我们认为斯特罗姆和克里格的离职是一个显著的负面影响。”

2012年，斯特罗姆和克里格将Instagram以约10亿美元的价格卖给了Facebook，当时该应用还没有营收，只有13名员工。当时许多人认为，扎克伯格为这款一时炙手可热却没有任何商业模式的产品支付了过高的溢价。

如今，Instagram已成为Facebook在社交媒体上主导地位的基础。许多分析师和观察人士都表示，如果这项交易在今天发起，反垄断监管机构可能压根不会批准。

六年前的这个月，斯特罗姆和克里格正式加入Facebook。一般而言，Facebook股票的套现周期为4年时间。鉴于于Facebook股票近年来的强劲表现，加之他们与母公司的联系也很少，斯特罗姆和克里格可能会带着数亿美元的资产离开公司。

Instagram一直是Facebook一个主要的业务亮点。过去两年来，Facebook因虚假信息、暴力 视频 直播和其他不良现象在平台上的层出不穷，从而面临着大量的负面媒体报道。整体上Facebook正面临用户和收入增长放缓等问题。

Instagram在很大程度上仍处于风口之上。在许多用户看来，它的政治色彩和分裂性没那么强，主要关注旅游、时尚和名人等细分市场文化。随着Facebook越来越强调新闻内容，这些文化已不再是Facebook用户体验的核心部分。其用户数量也在不断增加，6月份Instagram的月度活跃用户数量超过10亿，这主要得益于那些拥有Facebook账户但使用频率不高的年轻用户帮助。

今年春天，另一个内部裂痕出现流，起因是Instagram发布了名为IGTV的长格式视频中心产品。这项服务于今年夏天推出，既是一个独立的应用程序，也是Instagram主要应用程序的一部分，其允许用户发布高清视频。

一位知情人士说，在发布这款产品之前，一些Facebook高管认为这款产品将与Facebook Watch展开竞争。

据知情人士说，斯特罗姆最终获胜了，但这场斗争付出了代价。

据一位了解扎克伯格想法的人士说，近几个月来，扎克伯格和其他Facebook高管开始为Instagram联合创始人的可能离职做准备。

今年5月份，Facebook证实，其产品高管之一亚当·莫塞里(Adam Mosseri)将调整至Instagram负责产品管理，这是Facebook管理层大规模调整的一部分。知情人士说，是斯特罗姆和克里格将曾负责Facebook新闻流的莫塞里招到了新职位。据一位了解扎克伯格想法的人士说，扎克伯格之所以批准莫塞里的调动，部分原因是他相信，如果有必要自己将成为该应用新领导层中的一员。

作为这次大洗牌的一部分，斯特罗姆将向扎克伯格的老朋友、盟友克里斯·考克斯(Chris Cox)汇报工作。

从技术角度讲，斯特罗姆此前曾向Facebook首席技术官迈克·施罗德普夫(Mike Schroepfer)汇报工作，但这种架构并不广为人知。Instagram内部的一些人认为，新架构将让斯特罗姆接触扎克伯格的机会更少，此前他曾与扎克伯格频繁接触。“总是凯文和马克直接交流，”一位知情人士表示。

在斯特罗姆和克里格离职之前，Facebook所收购其他大型资产的联合创始人也相继离职，比如虚拟现实设备制造商Oculur VR和即时通讯服务公司WhatsApp的联合创始人。熟悉两人关系的人士说，斯特罗姆和克里格是亲密盟友，外界一直认为他们会步调一致。消息人士说，如果另一个人离开，其中一个不太可能留下来。