渣渣辉、女主播……这些自动播放的视频广告，到底有多大利润？

编者按：自动播放视频作为广告的一种表现形式被越来越多的平台所采用。《纽约时报》的 “Living With Those Ghastly Autoplay Videos” 一文从自动播放视频广告何以产生，到其未来的发展前景如何等视角出发，阐述了自动播放视频广告存在的终极逻辑，即其所带来的巨大利润。

网络是一处黑暗之地。如果你需要我给出证明，那么就可以将目光投向自动播放视频，它是其中个例子。

你可能觉得这种可怕的经历似曾相识：自己正在浏览某个网页，突然电脑上就响起了你所不熟悉的音乐。

你抓着鼠标来来回回翻看网页，禁不住怀疑到底是哪个程序触发了音乐，最后才发现视频是在未经你许可的情况下就自动播放了。而且这些音乐噪音来自于一个你从未点击过的视频广告。

无论是在网页端，还是在应用程序内部都有这些自动播放视频的身影出现。一些主要新闻网站将其视为特色嵌入进新闻文章中。

事实上，似乎并没有人喜欢自动播放视频，我与广告业内人士交谈时也发现他们对此并无好感。这些“不自律”的视频会在耗费用户的移动数据流量和电池储存时也分散着人们的注意力。但是，对于那些想要在数字时代谋求生存的媒体机构来说，自动视频已经成为一种必须存在的“恶魔”。

“在我看来，视频广告给用户带来了糟糕的体验。” Simulmedia公司首席执行官戴夫·摩根说道，该公司意在与想要投放针对性电视广告的广告客户合作。“无论用户是接受还是讨厌这些视频，它们都被源源不断地推送给客户，因为这是一种更加来钱的方法。”

而对于这些令人厌恶的东西，我分别有一则好消息和一则坏消息要分享。坏消息是自动播放视频会继续存在，而用来阻挡它们的工具并非完美。好消息是，这些自动播放视频也在不断变化从而变得不那么烦人，有些网站甚至提供令用户关闭它们的权限。为了弄明白自动播放视频的“前世今生”，我将在下文讲到它们是何以发展至今，以及在自动播放视频的未来我们能够做些什么。

自动播放视频何以发展至今？

数字媒体时代，视频广告一直是人们追求的终极目标。20年前，媒体机构梦想着有一天能够成功发布视频广告：这是一种已经被电视行业成功证明具有吸引观众魔力的完美形式，能够为其带来一大笔收入。

“视觉、声音和行动能令人笑，能令人哭，也能令人们彼此拥抱。”摩根说道，“它能令人们爱上某个品牌。它能令人们在遛狗时不禁吹出某个品牌的主题曲。”

然而在当时，媒体机构面临着技术上的障碍，缓慢的网速就是其中之一，其使得视频广告无法稳定加载。因此，媒体机构选择退一步转而提供静态图片广告，这些图片最终演变成带有动画和声音的图像。

在过去十年间，高速有线和无线网络得到快速传播，计算机和智能手机也在大众中普及开来。消费者也开始适应如Netflix和YouTube这样的流媒体视频服务网站所提供的服务。在线视频变得容易起来。因此，包括BrightRoll和Tremor Video在内的广告公司，以及Facebook这样的科技公司纷纷开始进行视频广告测试。

开弓没有回头路。摩根说道，视频广告所带来的收入比传统静态广告高出20至50倍，因而自动播放视频被视为获得大量收益的最佳方式。Martin Agency公司的用户体验策略总监Taylor Wiegert说道，像Facebook和Twitter这样的科技巨头也热衷于自动播放视频，因为这种形式能够有效使人们在自己的网站上逗留。自动播放视频从十年前的罕见形式变成了今天流行的在线广告载体。

有哪些应对之道？

众多消费者抱怨自动播放视频的存在，我也不例外。因此，科技公司想出了一些变通之道：

——Facebook和Twitter均提供禁止自动播放视频的功能。在Facebook上，相关指令隐藏在其辅助功能页面。而Twitter网站则需要进入到设置页面上。

——在Instagram上，用户无法禁止视频自动播放。但是，用户可以通过设置数据限制使得这些视频加载异常缓慢，进而减少流量无端消耗的状况。

——谷歌的Chrome浏览器能够禁止一些自动播放视频的运行。经谷歌确认，浏览器允许1000个最具用户播放视频意愿的网站自动播放视频。而随着Chrome越来越了解用户的使用习惯，浏览器会允许那些用户经常访问的网站自动视频播放，而禁止那些用户不经常访问的网站上自动播放视频。

——有些软件开发人员向用户提供一些浏览器插件，用以一并禁止浏览器上的视频自动播放行为。但是这些插件也并非完美：我在自己的Chrome上安装了这类插件，但是它却屏蔽了我在Google Hangouts上进行的视频会议。

这种疯狂行为何时停止？

虽然自动播放视频的存在令人苦恼，但是这却并不能成为它们消失的理由，归其原因在于这类广告能够带来巨大利润。但是至少它们已经变得不像之前那么“霸道”。

随着人们习惯于使自己的设备处于静音状态，越来越多的广告公司开始调整制作自动播放视频的思路。Martin Agency公司的Wiegert表示，公司制作有声音的广告是在以默认用户关闭声音的前提下进行。这些广告作品需要在没有声音介质辅助的前提下传达品牌理念和产品信息。

科技公司也在不断优化自己的产品，以使得自动播放视频不再受到用户的强烈抵触。谷歌就曾表示，自动播放视频允许在Chrome浏览器内运行的其中一个要求就是视频是无声的或者是能够静音。在Instagram上，自动播放视频在默认状态下以无声形式播放，除非用户自愿打开音频。

“带声音的自动播放视频将会逐渐消亡，” Wiegert说道，“突如其来的声音会为用户带来糟糕的体验。当我在浏览网页时突然听到自己的设备突然传出声音时也会非常生气。”

而Simulmedia公司的摩根则认为，为了让用户能够更加主动控制着自己想要看到的东西，视频广告将被迫面临着彻底改革的境况。因为自动播放视频的出现意在满足媒体机构的需求，而非消费者。

“我们在互联网上插入这些自动播放视频是因为技术的发展提供了这种可能性，却并非因为其能为用户带来最好的用户体验。”摩根如此说道。

原文链接： https://nytlicensing.com/story/dEToYnBd/

编译组出品。编辑：郝鹏程。