爱奇艺推“会员一次性看全集”排播模式，是创新也要烧钱

会员制又有新玩法。

近日，打开爱奇艺客户端会发现部分剧集显示“VIP会员一次性看全集”。同时，这些提供该排播服务的剧集，均被放入一个名为“爱青春剧场”的栏目中。

VIP会员一次性看全集

爱奇艺想要通过这种新的排播方式，获得更多付费用户，并用大容量的内容抢夺这些用户绝大部分的追剧时间，提升用户留存率，实现盈利增长。

目前看来，这种做法更多吸引到了小众人群。

通过观察弹幕和评论可以发现，这几部剧的主流观众属于二次元圈层，多为90、95甚至00后的年轻人。他们绝大部分为网文读者和明星粉丝。从播放量看，多的为13亿，少的只有不到4亿，很明显吸引到的是小部分观众。

从定位上看，享有会员看全集服务的剧集均属于“爱青春剧场”，看栏目名很明显吸引的是年轻人。

此外，从内容来看，该栏目中的剧集均根据IP改编，包括改变自经典IP《新白娘子传奇》的《天乩之白蛇传说》、以及网络第一作家唐七公子的《为了你我愿意热爱整个世界》、以及女性向网络小说《芸汐传》。

号称“四千年一遇的美女”，SNH48女团人气最高的鞠婧祎，主演了同名网络小说改编的《芸汐传》

这些剧集的主创团队也十分年轻。主要演员包括因《大唐荣耀》爆红的任嘉伦、童星杨紫、SNH48女团人气最高的鞠婧祎、拥有“热搜体质”的小花旦郑爽。

年收入最高的网络作家唐家三少作品《为了你我愿意热爱整个世界》，由话题度很高的小花旦郑爽主演

一个趋势是， 内容平台正在拓展垂直细分领域的内容，而这些细分领域也更容易出精品，为平台赢得口碑。 不过，他们的受众数量比较有限。 以刑侦剧《白夜追凶》为例，尽管获得了豆瓣分的高口碑，播放量依然在50亿左右，与《三生三世十里桃花》、《楚乔传》等动辄300亿的播放量相比，差距很大。

虽然因观众体量较小，播放量不占优势，但这种做法却可以给会员付费模式带来新的启发。

爱奇艺曾推出多种付费会员排播模式。 包括仿照电视台的排播方式，周一至周五每晚更新一集；将一些头部剧集“先网后台”；电视台播完后零点VIP可看”、将一部完整的电视剧拆成三部先后播放，以吸引会员持续付费。

此次推出“会员一次性看全集”， 最早出自流媒体巨头Netflix。在国内是首例，或将引发其他视频网站的效仿，丰富各大视频网站的会员体系，使得盈利模式更多元。

在广告收入方面，该模式也能吸引广告主进行更精准的广告投放。

不过，短期来看，这种会员排播模式给爱奇艺带来的仍将是大规模的烧钱。 因为 “会员一次性看全集”就意味着爱奇艺需要提供更多的内容库存。这需要 持续不断的投入成本买下更多网络独播版权，或者自制更多的内容剧集。

比如，被爱奇艺拿来试水的这几部剧成本都很高，尤其是《天乩之白蛇传说》。据欢瑞给出的2018年电视剧营收数据显示，爱奇艺将用3.3亿人民币购买该剧的网络独家版权。

根据《新白娘子传奇》改编的《天乩之白蛇传说》，由新晋小花旦杨紫和小鲜肉任嘉伦主演

目前看来，这种会员看全集的模式目前看来更像是一种暑期的特殊编排方式。这几部电视剧的人群大部分为95、00后的年轻人，平时学业繁重。只有在假期，他们才有大量的空闲时间追一部完整的剧集。不过，随着该模式的不断推广和升级，或将推出针对其他人群的类似服务。