微信订阅号改成内容流带来的影响

阿禅 Jason Ng

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刚刚发布的微信 iOS 6.7.0 版本带来了一个重大的变化，从前，订阅号被放在一个文件夹里，你需要打开这个文件夹，选择你要看的公众号，再去看公众号的更新。

现在，订阅号不再是一个文件夹，它默认变成了「内容流」，你所订阅的所有公众号（订阅号）会以时间顺序呈现，新的在前面，旧的在后面。

这看似是一个小的变动，但如果乘以订阅号的数量，这一变化其实带来的影响是巨大的。订阅号的注册量早已经破千万，它们是微信生态里，除了普通用户之外，数量最庞大的主体。

或许微信并没有把这个变化叫做信息流，因为龙哥年初在演讲时说，「其实我们并没有想到（去做信息流），甚至我自己都不知道什么是所谓有信息流。订阅号就是一个集合，我们想过改善阅读效率，跟信息流是两回事。只会改善阅读效率，信息流可以去『看一看』。」

所以，我暂且个了它一个别的名字：内容流。

其实，旧的文件夹形态还存在，只是藏得更深，且不显示未读统计了：

它可能会给微信内容生态带来这些变化：

1

订阅号的底部菜单变得不再重要了。因为用户的入口是内容流，直接打开了文章，而不是先打开公众号，再打开文章。用户阅读完返回时，不会看到底部菜单。也就是说，除非你在文章中要求用户必须跟订阅号产生发消息或点菜单的互动，否则用户可能不会看到菜单。

2

随着底部菜单变得不再重要，依靠底部菜单做推广和电商导流的方式要做新的变化，可能会有越来越多的订阅号，像第 1 点提到的，要求用户主动与订阅号产生消息类互动，来提高底部菜单被看到的概率。

3

低频更新的公众号有更多曝光机会。因为在内容流里，每个订阅号都变得平等，只要有更新，都会标题+图片呈现在顶部。一定程度上，这样的改动会增加低频订阅号的曝光率，从而提高打开比例。

4

用户可能更愿意打开订阅号「文件夹」了。其实再用「文件夹」这个词已经不合适了，用户可能会更愿意打开订阅号内容流，因为用户再也看不到原先模式里的各种未读标记 — A 公众号 123 条未读、B 公众号 32 条未读……用户每次打开，看到的都是新的内容，没有未读统计数带来的心理压力。

5

用户可能更容易取关一个订阅号。以前，一个订阅号更新了，用户不那么容易看到，看到了，也可能懒得打开。现在，只要订阅号更新了，它就会出现在内容流顶部，用户可能之前只是出于好奇、对行业的关注、不经意地关注了某个公众号，当他看到一篇他毫不关心的文章时，他可能会很轻易地在内容流左滑一下，取关公众号。

6

按照第 5 点的结论，将有一大波靠营销、线下送优惠券等方式吸引用户关注的订阅号，在他们下一次更新时，可能会轻易地被用户取关。

7

用户可能会对订阅的公众号做一轮大清洗。目的是为了内容流的「纯净」，用户可能会取关一大波公众号，作为一个普通用户，你肯定不愿意你的内容流被各种你不感兴趣的文章覆盖，为了让自己每次打开内容流都看到真正有价值的信息，用户可能会重新整理自己订阅的公众号。

8

订阅号文章广告的价格会出现变动。在新版的内容流里，一个公众号如果发了超过 2 篇文章，第 3 篇和后面的文章会被折叠，只有当用户主动点击「余下 X 篇」时，才能看到。也就是说，只有前 2 篇的曝光度是最高的，后面文章的曝光度会大大降低，之前很多公众号卖广告是按顺位卖的，头条最贵、二条价格低一些，三条更低……现在，可能没有广告主会购买 3 条之后的广告了。

9

对于公众号编辑来说，图片比标题更重要了。以前，当文章被折叠起来时，用户打开订阅号文件夹，映入眼帘的是各个公众号更新的标题，点进去才看到图片，所以一个吸引人的标题比图片更重要。现在则相反，标题和图片被放在了同一屏，图片是一种更容易吸引目光的元素，编辑们肯定会愿意花更多时间来做图，而不是想更吸引人的标题。有可能有人会把标题直接做在图片里。同理，文章的摘要也变得不重要了。

10

有多个订阅号的公司主体，或关注者相似度较高的订阅号，可能会做联合推广，比如在同一分钟发一篇文章，这两篇（或多篇）文章的图是可以拼成一张大图。这样就相当于在订阅号内容流里做一次全屏的推广了。

以上，是 6.7.0 这个版本可以预见的，给订阅号生态、用户带来的变化。对个人内容生产者来说，我觉得是个不错的改动，他们（包括我）的内容可能会更容易被看到、被阅读。但对于那些依赖底部菜单、依赖三条、四条广告来获得收入的订阅号来说，可能是个不小的打击。

前一篇文章我提到，希望微信为内容创作者做更多的事，没想到来得这么快。我们有足够的理由相信，微信在下一版本会继续给我们带来惊喜，比如加入推荐内容？比如引入更多内容形态？比如把订阅号和小程序做某种方式的结合？比如，把留言功能还给我？

毕竟，微信在内容流里，还是留了这个下面这个彩蛋：

长按任一一篇文章都能看到，鬼知道，他们接下来要推出什么新变化呢。