OPPO手机利润为何比不过iPhone？

2011年8月16日，小米手机1发布；从此1999元的价格就横扫旗舰级市场，可谓是战无不胜。线上的用户们被普及了性价比，开始知道了手机配置组成：芯片、屏幕、内存、相机等；确实手机的关键零部件也有这么多；但是同样的配置小米能卖到友商一半的价格；性价比在市场上攻城略地，直到完全拿到线上的市场份额；但是线下的市场又是另一番模样，这是OPPO/VIVO们的天下。

线下的市场完全不同于线上，而且在用户群体上也与线上不太一样。线下的用户们更看重的是手机的品牌、广告宣传、门店以及售后；而性价比等这些因为则不再他们的考虑范围。这也是我们常说的信息不对称：线下的用户并不关注高通骁龙835性能强还是高通骁龙660性能强，他们或许认为八核的芯片比四核的芯片性能更强，他们在对手机的认知上与线上的用户不同，这也造就了OPPO/VIVO的成功。

网上都抨击OPPO/VIVO手机高价低配，但是实际上OPPO/VIVO的利润却没有那么高，也仅仅是比小米等互联网品牌的手机略高一些，相比苹果这个巨无霸来说，甚至连零头都不如。根据国际知名调研机构Counterpoint 的数据报告显示：2017年第二季度苹果手机拿下了全球智能手机利润的65.1%；其次是三星，占据了22.3%；而OPPO只拿走了4%的利润；那么是什么原因造成的呢？

第一个，当然是销量了。即使利润少，但是销量大依旧可以拿到市场利润；但是OPPO相比苹果手机来说，销量还是有所差距的。在2017年第二季度中，全球智能手机销量上苹果排行第二，销量为4100万台；而OPPO又2950万台，有1000多万台的差距；本来单台利润就没有苹果高，而整体销量又不如苹果手机的情况下，市场利润当然没有苹果高。

第二个，供应链；首先是OPPO没有苹果手机的采购规模大，相应的拿到的零部件成本就比苹果高。苹果作为全球最强势的手机厂商，是它们在挑选供应商，这些供应商必须拿最好的产品以及最低的价格来合作，否则就把你踢出去；而进入苹果的供应商序列之后，也就意味着可以躺着捡钱了，毕竟苹果这么大的采购量，还能帮助其提高技术。而OPPO就不一样了，相比苹果还没有那个实力；很多情况还得看供应商的脸色。所以，组装手机的成本上比苹果是相对高的。

第三个，销售费用，OPPO的销售费用众所周知：线下渠道、广告费；线下渠道就包括全国数以万计的门店，他们帮助OPPO进行手机销售，而OPPO给予高额利润；在广告费用上OPPO也不惜血本，邀请半个娱乐圈的明星代言，并且在综艺节目、线下广告牌、线上媒体进行冠名，这些巨额的费用拉低了OPPO手机的整体利润，相比苹果来说营销费用所占比高了很多。

第四个，研发生产。OPPO不仅仅是一家擅长广告的公司，更是一家做研发的企业；OPPO的专利数量是行业领先的；尤其是在拍照、快充等技术上，可谓是独创的黑科技，这都是砸了巨额的研发费用换来的。而且OPPO为了更好控制产品的质量，选择自建工厂；相比其他手机厂商找富士康等代工厂生产，OPPO的成本有增加了不少。

虽然，在中国市场上把苹果、三星给赶下神坛；但是利润上，依然被苹果、三星量大巨头拿走；国产手机厂商们还需努力。