当 Facebook 约等于整个互联网，财报对它没有意义

Facebook 财报显示，2017年第三季度营收为103.28亿美元，同比大增47%；净利润为47.07亿美元，同比亦剧增79%。

这种大增对于国内公司毫无参考意义。对Facebook这样的公司，用简单的财报分析法看它的运营状态是否健康是不合适的，就像对茅台酒，不能用简单的评价其他白酒的方法来看一样。

Facebook承载了一家互联网企业以外的更多意义。或者不如说，在除中国以外的世界，Facebook、谷歌等少数几家公司就等于互联网的全部了。

可以这么看：Facebook营收和净利润增长了多少，就意味着它在全球互联网总体产值当中抢到的份额提高到了多少。

最近的新技术发展速度，远低于人们几年前的乐观预期。看来，全球互联网产业也是进入了“新时代”，也要改为应对“不平衡不充分的发展”，从画大饼改成分大饼了。

当互联网可以用少数几家公司来代表，可以划等号的时候，也就意味着互联网头一回拥有了价值观，也就是这几家公司的价值观。但要注意，在去中心化的互联网童年，它本是没有价值观的，是怀旧的技术拥趸的伊甸园。

扎克伯格最初肯定也是希望在Facebook统治下的互联网世界，同样是没有价值观的。他只是近几年才画风突变而已，此前还坚称社交媒体对选举和政治影响力微乎其微，也没有被用作分裂社群。他后来不得不为此言论道歉。

扎克伯格具有的对人的影响力，比任何世俗领袖都更大。但是他竭力避免使用这种影响力，几乎每次发言，都符合一个有教养的，谦逊的，不愿出风头但不逃避责任的模范公民的人设。你可以看他为数字时代的“教皇”。

作为当今（除中国外）互联网的代表，Facebook们“执政合法性”的前提，就是至少要保持一种“看起来中立”的印象，所有领军企业都不愿轻易打破这种感觉。例如，苹果曾经拒绝美国司法部的要求，解锁一位嫌疑人的 iPhone。

不管苹果是否真的没有技术能力去解锁自己制造的手机，在管理者看来，研制出一个自己无法掌控的手机本来就是不应该的。苹果理应为管理者留有后门。

全球管理者体会到对互联网巨头“夺权”的恐惧，借助恐怖主义的威胁，他们对于留有后门的要求慢慢的浮上了前台，从最开始的劝喻约谈，终于发展到行政命令。

前几天，德国政府命令所有的互联网公司从2018年初开始，如果未能在24小时内删除明显的恐怖主义内容，或在7天内未能鉴别并删除较复杂的疑似恐怖主义内容，将被处以最高5000万欧元的罚款。

巨头们因此被逼着去跟那些不懂技术的政府官员，解释他们的业务是如何影响这个世界当中人们的思维，以及世界的运转的。

财富已经不会让扎克伯格更开心了。他在财报发布后表示的忧虑，充分说明了在世俗力量的严格压制下，他要继续维护“算法没有价值观”的印象，将越发艰难。

“我们的社区继续在成长，我们的业务表现得很棒。但如果我们的服务方式不能拉近人们之间的距离，这一切都没有意义。我们认真防止平台被人滥用。我们在安全方面进行了大量投资，这将影响我们的盈利能力。保护我们的社区比利润最大化更重要。”

如果几家公司加起来就等于是互联网，一家公司就是能联系几十亿人的“国家”，这些“执政者”们总会意识到他们头顶王冠的重量。

接下来Facebook“业务”的最大看点无疑也是这方面（毕竟，已经不能用普通公司的方式来衡量它）。它对政策压力的应对方式，决定了它是否会转化为各国政府最紧密的合作者，甚至与政权间彼此融合，真正获得与影响力匹配的权力。

例如，也许扎克伯格是未来美国总统的最佳候选人之一，即使他始终否认参选意向，我还是觉得这可能挺大的。