注：阴阳师文化博大精深，本文中的IP特指网易去年出品的《阴阳师》手游IP。

一直保持低调的网易MOBA新作，终于揭开了它神秘的面纱。

9月19日，网易旗下MOBA手游《代号MOBA》开启测试。20日，网易在东京召开发布会，正式宣布该作定名为《决战！平安京》。

没错，这就是《 阴阳师》版的《王者荣耀》。

熟悉的式神，熟悉的界面和操作。可以说无论你是《阴阳师》玩家，还是《王者荣耀》玩家，对这款游戏都不会陌生。操作自己喜欢的崽儿，开黑杀人推塔，想必会是特别的体验。

熟悉的5V5对战

毫无疑问，MOBA手游市场已经被《王者荣耀》统治了，这片市场不是红海也不是蓝海，已经是一片死海了。春节期间，单凭赵云一款皮肤一天收入就能达到1.5亿。数据显示，《王者荣耀》2016年全年收入为68亿元，占2016年手游总收入的17.7%。

那么网易铁着头推出的《决战平安京》，能用《阴阳师》的IP和经验，做出一些不一样的东西吗？我们先不谈游戏品质，单来说说这款游戏还有哪些机会和问题。

代号MOBA的受众有哪些？

1.曾经和现在的《阴阳师》玩家

这应该是对这款MOBA新游最为关注的一类人了。

《阴阳师》从无到有创造了一个自主IP，发明了无数的梗，毫无疑问是一款现象级游戏。越来越多的泛二次元玩家和大众玩家开始关注建模，剧情，声优这些玩法以外的东西，让游戏内的式神成为了像动漫角色一样有无数粉丝的存在（笔者就曾经因为总是抽不到大天狗差点砸手机）。

对于流失的老玩家来说，能操控自己曾经最爱的式神来对战，是致命的吸引力，甚至会为《阴阳师》本身带来一定的回流玩家。而现在依然坚守的玩家，自然也不会错过第一时间尝鲜的机会。而网易也没有让我们失望，建模水平相比《阴阳师》更进一步，式神的3D效果非常突出，曾经《阴阳师》赖以成名的东西还在。老玩家们会成为游戏初期的中坚力量。

2.《王者荣耀》玩家

是的，没错。《王者荣耀》的墙角没你想到那么难挖。因为这款游戏本身没有IP属性，且大部分玩家都是大众玩家，不像硬核玩家那样对一款或是系列游戏有着极高的忠诚度。就像从《DOTA》到《英雄联盟》，再从《英雄联盟》到《王者荣耀》一样，如果有新的爆款（甚至不限于MOBA游戏），他们也会自然倒戈，流向新的游戏。而《王者荣耀》和《阴阳师》的重叠用户，相信也会第一时间尝鲜，毕竟每天农药农药，你不累，李白都累了。

3.略微“高端”的MOBA玩家。

这是一类很特别的人，他们介于大众玩家和硬核玩家之间。这类玩家觉得《王者荣耀》太low，但《虚荣》等游戏又没有小伙伴陪自己开黑。《王者荣耀》处在MOBA游戏鄙视链最底端，许多《DOTA2》和《英雄联盟》玩家表示打死不玩《王者荣耀》，这是他们最后的倔强。然而除去《王者荣耀》，移动端的MOBA游戏又没有更好的选择，《虚荣》虽颇具水准，但无奈水土不服，点触操作上手门槛高，且地图单一，节奏过于紧张。《无尽争霸》和《小米超神》等游戏也和《王者荣耀》大同小异，没有亮点。而《决战平安京》有《阴阳师》珠玉在前，又有网易的研发实力做背书，相信对这类玩家会有一定的吸引力。

面临的问题

一个有已经有受众的自主IP，套上一个成熟的玩法。看起来很美好是吗？然而事情并没有这么简单。《决战平安京》要想从《王者荣耀》口中分一杯羹，还是面临许多挑战。

这里我们不做过多展开。结论是，除了地图相较于《王者荣耀》更大（类似《英雄联盟》地图大小），取消铭文（符文）系统，改用天赋系统以外，《代号MOBA》几乎没有什么额外的创新，无论是游戏模式，操作方式，画风，甚至设置都和《王者荣耀》类似。

上为《决战平安京》喊话界面 下为《王者荣耀》喊话界面

这样对于大众玩家和本身是《王者荣耀》的玩家来说，固然会降低上手成本，但是也会导致体验雷同，没有亮点和区分度的问题。而真正喜欢MOBA游戏的玩家则会鄙视这种自主IP+现成模型的换皮行为。在IP的新鲜感被消耗殆尽，想要留住玩家，还是要靠玩法上的创新。

2.社交性

就像我们在无数分析文章中看到的那样，《王者荣耀》的成功很大程度上归功于腾讯在社交领域上的统治地位，MOBA游戏本身就和社交有着很好的相性，加上和QQ，微信的结合，导致王者荣耀在社交性上的成功。时至今日，社交性已经成为了一款MOBA手游必备的因素，甚至很大程度上决定了游戏体验。

但是一款非腾讯系的游戏，能牟得多少社交红利？参考当年网易云音乐不能分享歌曲到朋友圈，这点上笔者持悲观态度。

3.IP热度降低

不管你承不承认，曾经红极一时的《阴阳师》也已经渐渐过气了。朋友圈里没人再晒抽到SSR的截图，微博上的段子和表情包也越来也少。

2016年9月至今 《阴阳师》的百度指数

这是阴阳师的百度指数，去年10月巅峰期“全民抽SSR”的热潮已经过去，热度持续下跌。然而真正的罪魁祸首不是太肝，太氪这些游戏本身固有的缺点，而是BUG频出，运营不力，伤害了玩家。影响最大的就是今年1月份的业原火无限刷御魂BUG，因为这次BUG影响过于恶劣，且后续处理没有让玩法满意，导致玩家大量流失，热度也出现断崖式下跌。

更要重的是除了IP本身热度降低，网易的品牌价值也元气大伤。因为各种策划和运营的问题，《阴阳师》玩家退坑时对网易产生了很多负面情绪，甚至表示再也不玩网易的游戏。如何处理这种情况，让IP的价值最大化，挽回口碑，也是《决战平安京》面临的难题。

不俗的品质，曾经热门的IP，老玩家的情怀，《决战平安京》游戏初期的热潮是必然的。但是当热闹劲儿过去，如何在同质化的MOBA游戏中走出不一样的路，才是网易最应该考虑的问题。