今年，可以说是综艺节目集体水逆的一年。

昨天（9月19日），就在第二期即将上线的时刻，《见字如面》第二季突然在手机端与网页端被同时下架。面对媒体采访，节目方表示此次并非停播，只是“因故延播”。但对于原因以及何时复播上架，节目方并未给出回复。

而就在一周前，播出19年的《锵锵三人行》宣布停播；9月3日起，《极限挑战》第三季停播；8月30日《金星秀》、《今晚80后脱口秀》也相继与观众道别。尽管后者有计划于近期改版重新上线，但有消息称，包括主持人王自健在内，原先的制作班底都将被撤换。

而把“快乐”作为口号的湖南卫视，日子也不好过。昔日的王牌综艺也不得不转换播出渠道。《爸爸去哪儿 5》、《妈妈是超人2》就从卫视转向网络（芒果TV）。

同时，芒果TV自制综艺《黄金单身汉》于5月16日全面下线；优酷与天猫联合制作出品的《举杯呵呵喝》也没有逃脱禁播的命运。此前，包括东方卫视《四大名助》、江苏卫视《世界青年说》在内的10余档综艺节目的播出都受到影响。

为什么是它们倒霉？

种种现象说明，综艺的最严监管时代已经来临。

1.  文化综艺也不再是安全地带

如果说讨论明星八卦的综艺被禁在意料之中，《见字如面2》第一期被下架确实出乎了很多人意料。

今年总局下发的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中还重点提出鼓励在黄金时段增加文化类节目的播出数量和频次。一时间，文化综艺被视为最保险的选择。许多一线卫视都纷纷加棒参与。央视接连推出《中国诗词大会》、《朗读者》两档文化类节目。年初，《见字如面》的问世也适逢其会。

而谁知第二季首播就遭遇当头一棒。相较于第一季，《见字如面2》不仅有了冠名商，整个嘉宾卡司也升级不少，节目组请到了周迅、黄志忠、赵立新等演员。但播出仅一期就遭遇停播下架，有业内人士认为，是因为内容存在导向性问题。赵立新所朗读的吴三桂家书“三观不正”，而归亚蕾朗读作家琼瑶关于死亡选择的信件也不被传统“孝道”接受。

可见，政策倡导也并不是万灵药。无过度娱乐和八卦倾向，也不能确保节目顺利播出。

2.  抵制“廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾”

除《见字如面》外，剩下被下架的节目多半是受到限娱令、限韩令、限娃令所影响。“受伤”最重的当属两家一线卫视：湖南卫视和东方卫视。

湖南卫视刚刚被纪委批评“娱乐立台”思想严重，勒令整改。人事也出现剧变：湖南广电副台长、芒果TV董事长聂玫离职，芒果TV CEO丁诚也被调离。

重金投入的《爸爸去哪儿5》存在过度消费明星子女之嫌，不利于青少年健康成长，不得不转换到芒果TV播出；网络渠道播出的《黄金单身汉》因衣着暴露、镜头挑逗而被迫下架。

以“新闻立台”的东方卫视也难逃一劫。

此前，东方卫视的综艺布局多半在喜剧和脱口秀上。而《金星秀》和《今晚80后脱口秀》的相继停播也让四大卫视的竞争态势充满变数。迫于限韩令的影响，引进版权类节目如孟非主持的《四大名助》也无复播迹象。

而《极限挑战3》，想必是触碰了“限星令”的政策红线而遭遇停播。今年八月，广电总局颁布《通知》，其中曾要求上星卫视“坚决抵制追星炒星”。同时，由于节目中设置了“叛徒、内奸等角色，导向过于负能量”。

卫视不哭，最惨的是广告主

而受到停播最大影响的除了节目制作方之外，就是广告主们。

头部综艺的冠名与植入价格不断增长，而相比起转化率，政策却早已变成广告主需要面临的核心风险。

以东方卫视《极限挑战3》为例，这一季的《极限挑战》的独家冠名商为VIVO，费用高达4亿元人民币，相对于去年天猫的冠名费增长了14%。特约赞助费用为1亿元，指定产品6000万，每一期平均植入厂商达到7家。经统计显示，《极限挑战3》身上将背负超过5.6亿的广告费用，无论停播是否属于暂时的，金主们都将承担巨大的损失。

可以预见，监管不断收紧，未来综艺节目想要寻找广告主只会更加困难。