谷歌会变成下一个苹果么？

文/丁傲西（本文为百家号独家稿件）

从去年谷歌发布了第一代Pixel手机开始，谷歌的产品设计思路开始有了新的变化。虽然和Nexus类似，谷歌同样是和手机厂商一起推出新的手机。但是在此前的项目中，手机厂商完全承担硬件设计工作，而软件部分则由谷歌全权负责。而在Pixel手机上，只有一个大写的“G”，再也找不到手机厂商的痕迹。谷歌负责了Pixel手机软件和硬件的设计，而HTC所要做的只是按照谷歌的要求生产而已。换句话说，Pixel手机的推出，也标志着谷歌正式向软硬件同步设计的方向进军。我们不禁要问了，在收购了HTC的pixel团队以后，谷歌会变成下一个苹果么？

开放还是封闭？

一直以来，苹果一直是软件和硬件协调设计的先驱。无论是iPhone、还是iPad，亦或是MacBook、iMac系列，苹果产品体验都是当之无愧的领跑者。以手机为例，虽然在包括电池，内存在内的许多硬件配置上，众多的安卓“机皇”早已把同时代的iPhone远远甩在身后，但是在实际使用过程中，硬件相对落后的iPhone体验上却一点也不输于安卓“机皇”们。之所以会有这样的结果，是因为iPhone从设计之初就将软件和硬件一同考虑。通过对iPhone硬件的设计，苹果深刻认识到每一个硬件所能创造的价值。而对iPhone软件的设计，又让苹果可以彻底释放出每一个硬件的性能，提高用户的体验。通过软件和硬件的结合，苹果所推出的iPhone手机也就成为了当之无愧的王者。

另一方面，谷歌先前所走的却是完全开放的路线。以安卓手机为例，谷歌主要负责安卓操作系统的设计和开发，而手机厂商们则负责硬件的测试和安卓系统的二次开发。由于手机设计时并未考虑软件和硬件的结合，安卓手机普遍无法发挥出硬件的全部性能。为了在和iPhone的竞争中占据优势，安卓手机（特别是“机皇”）的硬件参数普遍比同时代的iPhone高得多，但是耗电量大，系统卡顿变慢也一直是困扰安卓手机的难题。虽然最新的安卓系统已经基本解决了系统卡顿、耗电量大等问题，但是由于谷歌并不参与制作手机，安卓系统的更新换代需要手机厂商的支持。然而由于众所周知的原因，绝大部分手机厂商对于安卓系统升级并不感冒。时至今日，仍有大量手机用户使用的是老旧的安卓系统。而系统碎片化的问题，也严重影响了用户的体验。开放的谷歌，似乎遇到了棘手的问题。

软硬通吃为了什么？

在北京时间10月5号举行的发布会上，谷歌一口气发布了包括Pixel2，Pixelbook在内的多款产品。如果说在收购HTC的Pixel团队以后，谷歌终于将手机的硬件和软件全都掌握在了自己手里。那么搭载Chrome OS的Pixelbook，也宣布谷歌在笔记本市场同样具有软件和硬件协同作战的能力。

为什么要软硬通吃呢？一方面，为了提升用户体验，解决消费者诟病已久的系统问题，谷歌迫切需要像苹果那样吃透硬件参数。通过对系统的底层优化，谷歌就可以释放出硬件的全部性能，设计出最为优异的产品。而软件的优化和硬件性能的全部释放，也意味着谷歌所推出的产品从性能和体验上有了战胜苹果产品的筹码。

而另一方面，谷歌软硬件通吃，还可以给整个产业链树立一个良好的榜样。有了软硬件协同设计的能力，以Pixel为首的安卓手机就可以像苹果手机那样享受系统升级优化的福利。而众多的安卓手机厂商如果还像过去那样只做“一锤子买卖”，不考虑提升老用户的体验，那么在激烈的竞争中，这部分手机厂商就会被迅速淘汰。而系统持续的升级优化，不仅可以解决安卓系统碎片化的问题，还可以提升整个安卓产业链的产品质量，最终带来良好的口碑和巨大的利润。

谷歌会变成下一个苹果么？

在收购pixel团队以后，谷歌又一次拥有了软件硬件协同设计的能力。而发布会上推出的各种硬件产品，也宣告着谷歌不甘于只做一家软件公司。而从价格和性能上来看，无论是刚刚发布的Pixel2、Pixel2 XL手机，还是搭载Chrome OS的Pixelbook，都不免让人联想到苹果最新的产品iPhone8/8+以及MacBook /Macbook Air，谷歌希望通过手机和笔记本产品直接同苹果竞争的意图可见一斑。

根据Gartner 的数据显示，2017年第一季度，谷歌所推出的Android系统已经占据了智能手机操作系统85%以上的市场份额。而它的竞争对手苹果近两年来可以说是麻烦不断，iOS的市场份额更是跌破了15%。然而即便如此，苹果依旧占据了全球智能手机的绝大部分利润。

此时谷歌推出自己设计制造的硬件设备，不仅希望进一步抢夺苹果的市场份额，同时也希望将苹果手中的巨额利润抢回到自己手中。从某种意义上来说，谷歌成为另一个苹果也是很有可能的。