女性向游戏开始洗牌

文 | 蒜香啫啫角

一边是探索开放世界的《无限暖暖》宣布开启测试，一边是运营四年时间的《食物语》宣布停服，女性游戏市场正在发生变化。

在《恋与制作人》上线引发高热度后，女性玩家的需求终于得到行业重视，女性向游戏尤其是乙女游戏进入快速发展期，各种样貌英俊、性格迥异的男性角色被大量创造，游戏大厂入局确定了“四大国乙”的格局，小厂也跑步加入纸片人“老公”的量产。

但随着越来越多的厂商“搭便车”，女性向游戏的问题日益明显，难有特色化的人物设定，简单但无趣的游戏玩法，都在让女性向游戏从当初因新鲜而带来的惊艳，变为了常态化无惊喜的平庸。

不过，今年部分厂商们终于找到了前进的新方向，行业也能够从卷美术的“偏门”走向更健康的发展道路了。

1 换装游戏上位，老套路失灵

去年一年，女性向游戏市场的表现相比过去不够亮眼，《恋与制作人》《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《未定事件簿》四大国乙都进入运营稳定期，B站的新游《摇光录》也没能带来多少影响，反倒是新游《以闪亮之名》成为黑马。

据B站UP主赛博蛋挞9527结合七麦数据对iOS、安卓、PC综合比例折算的流水统计，2023年女性向手游流水中《以闪亮之名》与《光与夜之恋》分别以一二名的成绩远超其他同类游戏，而《以闪亮之名》的核心玩法是换装与建造社交，流水第三名的《闪耀暖暖》同样也是换装类游戏。

尽管女性向游戏赛道用户的消费力不全部体现在游戏内氪金侧，还包括游戏外的周边“谷子”，但游戏流水能较为直观呈现玩家对一款游戏的态度。换句话来说，和纸片人谈恋爱已经不如过去那般具有吸引力了。

过去一段时间统治女性向赛道的乙游被换装游戏上位，其实并不那么让人意外。

其一，是乙游走进了严重的套路化。无论男角色人设怎样开发，基本都绕不开高冷、温柔、腹黑、毒舌等常见设定的交叉组合，角色身份上哪怕在玄幻世界中尝试出奇创新，也终究逃不过被攻略的命运。

各个乙游虽然会有不同的世界观设定，但玩家的体验都是以普通人开局，随着剧情游戏的推进，结识不同的男角色，以或是同伴或是对手的身份产生交集，最终进入长期持续化的交往。尽管玩家在游戏中可以享受“选妃”的快乐，今天和这个聊明天和那个约，哪怕都腻了换个游戏继续从头开始结识新角色，但体验上的重复性不可避免。

其二，游戏玩法的单一在进一步加剧玩家对乙游的审美疲劳。除了看剧情时的沉浸式恋爱，在没剧情时只有无挑战性的重复式劳动养成，而无剧情无活动时间才是游戏的常态，玩家疲劳几乎可以说是注定的。

女性向游戏的核心卖点其实是提供情绪价值，恋爱确实能够让大部分女性玩家为之倾心，但女性并不是只关注如何获取他人的好感，尤其是在女性思潮显著的当下，更关注自己的底层逻辑也是换装游戏能够成功上位的原因。

在换装游戏中，大多数玩家都会称呼主控角色为女儿或者宝宝，在为角色收集购置新衣这一层面上，不仅是在打扮另外一个女孩，更是对个人审美表达、个人期望的投射。在换装游戏里玩家不需要攻略他人，而是满足自我，在这样的情绪价值驱动下，不断花钱买喜欢的漂亮新衣能超过为男角色氪金也就在情理之中了。

2 在女性向游戏中添加可操作性 ，或许还只是第一步

在《食物语》宣布关服的评论区，基本都是玩家们的控诉，认为游戏厂商为了将资源集中到另一款游戏主动削减氪金点，让流水自然下滑逼迫游戏关服。暂且不论厂商是否有这样的计划，但停掉套路化乙游似乎是更“正确”的选择，去年包括《花间绘君颜》《璀璨星途》《钟之境》等多款小厂传统乙游皆宣布停服，拥挤的赛道已经开始了末尾淘汰。

在我们看来乙游为女性玩家提供的情绪价值足够重要，但玩法必须要进化才能跟得上市场的需求。对于一些小厂而言，从代码层面为游戏添加新玩法不现实，停掉可能是唯一的选择，至于如何安抚老玩家的情绪，为她们的需求与诉求提供追加的服务，则体现了一家游戏公司对玩家的态度，只把玩家当ATM机的敷衍了事显然是最下策，随着玩家的选择这样的公司关停也并非不无可能。

而同样是对老游戏的弱化，叠纸则选择了延续IP进行内容升级与玩法创新，从《奇迹暖暖》到《闪耀暖暖》再到《无限暖暖》，每一部都有技术上或玩法上的创新，引导玩家逐渐从老游戏到新游戏迁移，这样的策略显然更加高明且有效。

尤其是今年的《无限暖暖》一改过去动动手指就是全部操作的女性向游戏思路，加入了开放世界冒险要素，更强的剧情性与更新的玩法，得以让这款换装游戏具有足够的差异化优势。不同的服装具备不同的冒险功能，让玩家收集服装有多维度的驱动力，探索世界也能对“暖暖”IP的世界观进一步丰富，让“暖暖”有了IP划开发的可能。

尽管从目前实机演示来看，《无限暖暖》的动作流畅度不够，模型略显僵硬，且只是融合了此前市场较为接受的玩法没有绝对的创新，但这样大胆的探索是值得肯定的。

包括同样是叠纸的新女性向游戏《恋与深空》，在延续“恋与”IP的基础上加入了动作元素，让玩家可以与游戏中的男角色共同战斗。而面对常规印象中操作能力不足的女性玩家，《恋与深空》中特别添加了男角色为玩家抵挡攻击的设定，在降低玩家操作的同时添加了“心动点”，不少玩家表示帮忙“挡枪”真的很戳，这也进一步展现了深耕女性向市场的厂商有怎样的思考。

当然，添加操作性并不是女性向游戏进化的唯一道路，但让女性玩家可获得的快乐更多样一定是未来趋势。认为女性群体只关注谈恋爱本就是一种不全面的刻板印象，而这种刻板印象也让女玩家在玩家群体中遭受了许多性别歧视，诚然造成这种现状的责任不应全部推卸于游戏厂商，但挖掘并服务女性群体作为玩家的多样需求，是想要继续在这条赛道上前行的游戏公司必须要重视的。

在女性向游戏市场已经发生了变化的当下，如果继续鸵鸟般忽视玩家群体，那么市场格局的变化也会是必然的。

本文来自微信公众号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者：小读娱儿，36氪经授权发布。

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